主要观点总结
文章主要介绍了中国首个3A大作《黑神话·悟空》在全球范围内的成功。包括其销售成绩、影响力以及未来的发展策略。该游戏凭借其精美的画面、华丽的格斗体验和西游文化的背景，在全球范围内受到关注。尽管在TGA颁奖典礼上遭遇了一些争议，但并不影响其成为2024年度最火的游戏IP。
关键观点总结
关键观点1: 全球影响力
《黑神话·悟空》凭借精美的画面和华丽的格斗体验，以及西游文化的背景，成为全球最大游戏发行平台steam上的第二大游戏，拿遍业内大奖。
关键观点2: 销售成绩
《黑神话·悟空》在上线首日销量超过450万份，全平台销量超过千万套，总收入超过11亿美元。
关键观点3: 文化输出
《黑神话·悟空》作为文化输出的载体，通过新叙事+新技术的双重buff，在全球范围内拉满期待，吸引全球玩家。
关键观点4: 长线IP打造
《黑神话·悟空》作为一款动作角色扮演游戏，提供给市场的是一个自我代入型IP，激发深层次情感共振。未来IP运营方向需包括现有内容的维护与迭代，以及基于自身优势寻找与更多圈层用户的链接点。
正文
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
素材来源网络
作为中国首个3A大作，
《
黑神话·悟空》
今年在全世界杀疯了：
不仅在销量上屡破纪录，成为全球最大游戏发行平台
steam有史以来第二大游戏
，更在世界范围内拿遍业内大奖。
12月13日，
被称是
“游戏界奥斯卡”
的TGA
（The
Game Awards）
游戏大选
举行颁奖典礼，
中国游戏公司“游戏科学”开发
制作的《黑神话：悟空》，最终拿下
“最佳动作游戏”
和
“玩家之声”
两个奖项，实现中国游戏多个“零”的突破。
但在角逐最大奖项“年度游戏”时，“天命人”却被索尼出品的《宇宙机器人》截胡了。
由于后者售价高、玩家少，且制作质量远不及其他入围3A大作，这一评选结果引发了海内外众
多玩家不满。
外国网友对此评论：
“索尼是买了TGA吗？”
而愤怒的
中国玩家则冲去了应用商城，怒刷一星质疑
“凭什么年度最佳？”
网友辣评：“在a or b中，TGA
今年
选择了or。”
因为logo形象与“
宇宙机器人”高度相似，网友射出的一星子弹，全打在了
菜鸟
头上，菜鸟官博不得不发文求饶
：
不过对于
《黑神话：悟空》来
说，无论是否
获得最终大奖，都不影响它成为
2024年度最火游戏IP。
作为非游戏玩家，我第一次感受到《黑神话·悟空》火，是因为那条
“一天卖了15亿”
的热搜。
8月20日上午10时，《黑神话：悟空》全球上线，超200万人同时登陆
Steam抢购试玩
，直接把
服务器干崩了。
后据国游销量榜统计，《黑神话：悟空》在上线当日，总销量就超过了
450万份
，总销售额超过
15亿元
；两天后，《黑神话：悟空》微博宣布，截至
8月23日
21时，其全平台销量已超过
1000万套
，全平台最高同时在线人数达到300万人。
这一战绩得益于
《黑神话：悟空》发售前期的成功预热。
早在2020年，《黑神话：悟空》就公布了一则13分钟实机演示视频。
凭借精美细腻的画面质感、华丽流畅的格斗体验以及《西游记》题材的故事背景，该视频的
播放量
很快
就突破了1000 万，迅速
冲上B站（哔哩哔哩）热门第一。
随后，视频在
YouTube 上线，一天内就有近 200 万的观看量，引发
全球玩家关注。
预热阶段
《黑神话：悟空》最大的成功，就是打响了
身上两大鲜明标签：
游戏是文化输出的载体，真正优秀的作品都有极强的文化属性
，在世界范围内带来深刻影响。
比如
《GTA5》就是
从“美国梦”与“街头文化”中生长出来的
，
《刺客信条 英灵殿》
深刻展现了北欧神话和维京社会文化。
而
《黑神话：悟空》依托的西游文化，不仅是在本土有有强大的影响力，它所包含的
中国历史文化背景和东方奇幻晕彩，对全世界都有极强的吸引力。
团队在经典基础上，对游戏世界观进行了重塑，并在内容之外融入了一系列
技术创新，比如引进学习国际3A制作经验、全流程自主研发文化遗产数字还原工艺、采用国际顶尖光学动捕影棚……
新叙事+新技术的双重buff，在全球市场拉满期待，海外口碑的疯长又踩中了民族自豪情绪的风口，
《黑神话：悟空》就此完成蓄力。
最终，那些被技术、操作、叙事、美术、音乐等元素吸引而来的人，都成为了
《黑神话：悟空》的用户。
截至12月13日，国外数据分析公司VG Insights最新数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已经增至
2250万份
，这意味着该游戏的总收入已经超过
11亿美元
（约79.6亿人民币）
。
但这直逼80亿的销售战绩，还远远没有达到该游戏的销量峰值。
根据此前华泰证券发布研报曾预测，《黑神话：悟空》的全年销量有望达3000万-4000万份 ，对应流水100亿-140亿人民币。
据艺恩数据显示，游戏发售前后近一个月内，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量持续攀升，互动量高达
6.7亿
。
其中热门内容除游戏体验、装备、角色攻略外，还包括
原著及中国文化讨论、游戏取景地种草、游戏品牌联名
等。
这说明了
《黑神话：悟空》不仅自身影响力大，还有
极强的
IP势能
。
以《
黑神话：悟空
》与瑞幸咖啡的联名为例，该合作为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量，实现品牌用户向男性及游戏、科技圈层拓展。
这种势能除了来自文化内容与技术创新，还来源于《黑神话：悟空》IP角色的设计。
一方面，作为一个超能英雄向IP，
《黑神话》重塑的“悟空”形象相比以往
更
“燃”更“酷”
，能够
让人一眼共情
。
即使非游戏玩家，也很容易受到这种直接而强大的情绪冲击产生
强烈共鸣，因而“超燃”也成为了
《黑神话：悟空》IP最受关注的
价值点
。
近来百事
可乐无糖系列与《黑神话：悟空》的联名备受好评，就
是因为在不惧天命、无畏前行的精神层面上实现了价值统一。
另一方面，第一视角的代入模式，能够激发更深层次的情感共振。
