经过1个多月的调研，回收了4000多份问卷，第一财经第16次“金字招牌公司人品牌偏好度大调查”如期而至。
今年，问卷意图收集大众关于57个品类、1767个品牌的消费态度，我们欣喜地看到，年轻人的热烈响应——70%受访者年龄普遍在20岁至35岁，本科及本科以上学历占比几近90%。但和前几年相比，我们看到了影响他们消费决策的一些深层次变化：涨薪人群占比连续3年减少，自2022年的39.52%降至今年的28.48%。薪酬不变和降薪的比例则都在扩大，分别上涨了9.71%和3.9%。从2021年以来，我们都会问大家一个问题：你是否更看重产品价格，更注重折扣或性价比了？对此持赞同态度的受访者从去年的63.06%上升为今年的66.79%。2020 年与互联网共生的新一代消费者登场，他们被定义为Z世代，或者新中产，追求新鲜潮流与个性。作为商业世界的主力军，他们逐步参与塑造了2016年以来中国消费社会的狂飙时代。对性价比的重视，指向对商品本质和自身需求的结合，其中也蕴含理性和审慎的考量：放弃炫耀型分享和刻意营造的新鲜感，转而寻求更实用的、不被商业利益所控制的信息，谁说不是一种成长呢？今年，我们发现一股“反消费主义”思潮正在消费者中涌现。随着人们的消费倾向开始回归理性、注重本质，商业世界中一场去伪存真的革新开始了。消费升级潮让许多新国货品牌得到了成长和发展的空间，但同时也制造了一些幻觉。当一些现实问题已无法用增长掩盖，新国货必须重新思考未来之路了。鼎泰丰华北区关店的故事，映射了一个餐饮业标杆企业在行业竞争、消费降级的冲击下变与不变的挣扎。
通过定制短剧和投流，2023年下半年至今，韩束在抖音不断制造销售神话，同时付出了高额的营销成本。美妆界这位“榜一大哥”的快乐，值得细品。
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除了以上封面故事，
你还能在本期《第一财经》杂志读到这些：
《黑神话：悟空》销量突破2000万份后，中国单机游戏制作人们不得不开始给投资人“管理预期”——“神话”能复制吗？中国变成下一个全球游戏产业中心的契机来了吗？
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如果拆分“本地生活”，你会发现，到店是广告生意，到家则是物流生意。美团第二季度交了一份看起来不错的财报，但这只是各个对手暂时休战的结果。
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有腔调 Yuppie
未来预想图
——出海！中文脱口秀的下一站
脱口秀正成为中国年轻人喜爱的喜剧形态，去剧场看一场脱口秀演出，也成为他们的休闲体验之一。最近几年，中文脱口秀逐渐走向海外市场，新厂牌、俱乐部不断崛起，它们正在尝试面向海外华人的新生意。
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一场名为“中国制造”（Made in China）的展览，即将于10月初在鹿特丹世界博物馆（Wereldmuseum Rotterdam）开幕，展览试图打破刻板印象，思考生产、模仿与创新的边界。
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[Kù] People
——一个女生被“冻卵案”改变的5年
8月，全国首例冻卵案的当事人徐枣枣收到了二审败诉的结果。在漫长的等待中，徐枣枣顶着“全国首例冻卵案当事人”的标签，从30岁走到了36岁，也完成了一次自我成长。
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2018年，overtourism（过度旅游）被牛津词典收录为年度词汇。拯救过度旅行，或许得从“不用扩音器驱赶游客”这种小事开始。阿莫多瓦说得对，这在于我们是否向他人张开双臂。
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