不仅是IP，万代南梦宫还有十多年的泛娱乐运作经验。
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3月3日，万代南梦宫（上海）商贸有限公司〔以下简称万代南梦宫（上海）〕在上海浅水湾文化艺术中心，举办了“万代南梦宫上海文化中心BANDAI NAMCO SHANGHAI BASE”冠名发布会。而这家日本老厂在国内成立分公司也仅仅两年，此前在国内更多以IP授权的方式，扮演着授权方的市场角色，授权腾讯研发的《火影忍者手游》就是成功的代表作之一。
根据App Annie最新的统计，万代南梦宫集团已经是全球移动游戏发行商排行第8位的公司，上一财年（2015年4月1日~2016年3月31日）的整体营收达到5575亿日元，合人民币346亿元。如今日本厂商都在寻找更多的发展空间，而迅速崛起并越发成熟的中国市场正是不二之选。
只是通常来说海外游戏大厂入华会更多专注于已建立起来的稳定业务，但万代南梦宫（上海）选择冠名一家文化中心的目的就不那么明确了。更何况，据葡萄君现场采访了解到，即便冠了名，万代南梦宫（上海）接下来也基本不会干涉到这家文化中心的运营和架构。
事实上，尽管万代南梦宫（上海）成立以来一直以移动游戏为轴心在推动业务，其总公司万代南梦宫集团也以游戏业务为营收的主力，但这家公司的核心业务还是泛娱乐。这与早先万代南梦宫集团曾改名BNE，将Game改为Entertainment的思路其实是一致的。
在万代南梦宫（上海）总经理山田大辅先生看来：“提到娱乐就必定会和文化扯上关系，在国内发展以二次元为核心的泛娱乐事业也是非常必要的。”万代南梦宫（上海）战略部副总裁池沢苗女士还透露：“接下来将会以冠名的场所为起点，在音乐、演出等娱乐内容方面，协办更多的活动。”
发布会后葡萄君也采访到山田大辅先生和池沢苗女士，了解到万代南梦宫（上海）接下来的一些市场动作，而其背后积累了十余年基于二次元IP衍生出来的泛娱乐运作经验，或许是国内厂商值得借鉴的地方。
山田大辅先生（右）与池沢苗女士（左）
目前万代南梦宫集团旗下的IP阵容，还是以多样化的ACG产品为源头，而基于这些IP的运作，其实才是这家公司最擅长的事情。恰逢近年来二次元市场迅速成熟，终于也迎来了产品的爆发，尽管内容积累上还比较缺乏，但它无疑是国内最有潜力的领域之一。
只是运作二次元领域的从业者往往会钻牛角尖，比如如何定义二次元，如何正确的套用日式产品思路等等。但关于这一点，山田先生并没有选择简单按照IP在日本市场的表现来运作。
“在日本二次元用户，或者说宅向用户已经有三十年的历史，概念已经太宽泛了。对万代南梦宫（上海）来说，考虑的应该是让中国的二次元用户感受到乐趣，去思考包括中国二次元用户在内的我们能服务到的所有用户，到底在追求些什么。”
在他看来：“中日二次元用户的口味必然会有差别，日本用户喜欢的IP不一定中国用户喜欢，当然如果这个IP特别有趣，我们也希望让它能被中国用户喜欢。但如果中国用户对他们自己喜欢的IP有更强的需求，那么我们会尽可能去满足他们。”
山田大辅先生
二次元本身属于亚文化兴趣圈，尽管发展了不少时间，出现了一些国内特色的版权保护方式、内容创作激励方式，以及资本持续的注入，然而至今尚未形成足够成熟的商业运作模式。正如同很多厂商如今开始学习日本制作委员会模式，很多国内企业还在处于摸索阶段。即便是最近火爆的游戏圈，很多产品也是基于同人传播而起家，逐渐扩散影响力的，大多具有IP培养潜力的作品都还缺乏长期积累。
