专栏名称: 钱皓频道

从VC视角观察互联网新趋势，分析背后原因与影响的新媒体分析平台，已有80多万互联网从业者与投资人关注

B站“2020最美的夜”之七宗罪

钱皓频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2021-01-03 18:04

正文

B站真的太过分了。

一年前，B站2019年的跨年晚会上，直播人气峰值是8500万，还不到一个亿的小目标。好家伙，今年的人气峰值将近2.5亿，已然是春晚之下，万晚之上了。

从1月1日下午视频统计的数据来看，也确实如此。B站将近9000万次的播放量，是湖南卫视晚会的3倍，东方卫视的4倍，北京卫视的25倍。不得不承认，B站的跨年晚会吊打前辈大佬。

可是有一说一，虽然人气爆棚，但B站的味儿似乎不一样了。套用罗翔老师的话说，跨年晚会不是法外之地，细数下来，B站的跨年有如下七宗罪：

第1罪，煽动情绪

如果要评选今年晚会弹幕NO.1，一定是满屏的“爷青回”。

这个梗的字面意思是“爷爷的青春回来了”。但认真看晚会，通过撒老师卖力的解释，就算是圈外人也能知道，“爷青回”是“爷（我）的青春回来了”。

试想下，重回18岁是什么感觉？当然是开心的直奔房产局，赶紧砸锅卖铁入手几套，等着当包租公。

不过说归说、闹归闹，别拿爷的青春开玩笑。其实“爷青回”表达的是一种对抹不掉的，美好记忆的回味。

从晚会的日落篇，“从来没有医不好的伤，只有最古老的力量”的《黄种人》；到月升篇，“沉睡了千年的身体”的《杀破狼》；再到星繁篇，“我要从南走到北，我还要从白走到黑”的摇滚不死的《假行僧》，“爷青回”贯穿了整个晚会现场。

可以这么说，太平洋的水全兑成孟婆汤，都浇不灭这股子回忆的热情。然而“爷青回”有一点不好！太催泪了。

烂大街的煽情套路，是拿针尖扎人，逼着观众掉眼泪。B站不是拿针戳人，它是直接在你面前丢一颗催泪瓦斯，那眼泪是嗷嗷地流。

势必导致观众过度消费纸巾，制造不知道属于干垃圾的垃圾，还是湿垃圾的垃圾，对垃圾分类造成严重困扰，一大罪也。

第2罪，挥霍无度

我们知道，一般晚会都要讲前戏、要预热，可是B站不讲武德，不按套路。上来就丢王炸，直接开场就震撼。

一开场，当家虚拟花旦洛天依从三体舰中走来，巨大的航母在舞台上空盘旋，就注定了这场晚会的经费在燃烧。

本以为就烧一下，没想到是持续燃烧。

张碧晨演唱指环王1主题曲《May It Be》的时候，大屏幕上那只索伦之眼，如此魔幻而又真实，直接把一些3D电影特效按在地上摩擦。

而朗朗弹奏《漫威英雄永不落幕》时，前景的破败城市和后屏的动态战场交相辉映，整个视听感受呼之欲出，让人重回八年前的第一次集结。而当英雄模型从幕布后面亮相时，真的是全体起立，一身鸡皮疙瘩。

这舞台、特效、声光的投入，都能听到B站拿钱砸的咣当响，实在太过奢侈，金主爸爸都哭了好嘛。哪里是2020的二次元跨年，简直是直奔2077的赛博朋克。

由于过度重视广大观众的视听感受，过燃过爆炸，挥霍无度，打脸同行，此二罪也。

第3罪，颠覆传统

B站你自己摸着良心说，知不知罪。

看看传统文化戏剧，被你捣鼓成了什么样子？怎么就从老年人的自娱自乐，变成连Z世代都叫好的全民狂欢的惊艳之作。

以京剧裘派第四代传人裘继戎为主的表演《惊鸿》技惊四座

串联昆曲、秦腔、评剧、川剧、河北梆子、京剧，将传统戏剧与当代舞美艺术融合，几乎被评为全场最佳。

你们到底是怎么想出来的？真的，各大晚会导演在线追问。

还有吴彤先生，他是中央民族乐团的一名传统乐器笙的演奏家，他是第一个获得格莱美配乐奖的中国人。你们把他当什么人了？

让《猫和老鼠》的剪辑与他的演奏无缝衔接，这么不把艺术家当回事的大胆，用乐器表演喜剧的形式，也就你们能干的出来。

不拘一格，颠覆传统，B站实至名归。啊，不对，是罪有应得！

第4罪，贪得无厌

B站是魔鬼，贪婪的魔鬼。

如果不是，为什么连“恶魔之语”的温州话都搬上来了。

虽然彩虹合唱团靠《感觉身体被掏空》等作品在B站走红多年，但温州话毕竟属于小方言小语种，会有极强的陌生感，很难与数量庞大的观众形成共鸣，在晚会上祭出，B站真是吃了熊心豹子胆。

在温州话语境中

《站起来》=快起床，是妈妈的鞭挞

但贪婪的B站：我全都上。

不仅有日语二次元EVA《残酷天使的行动纲领》，还有五条人演唱的海丰话，TVB嘉宾演唱的粤语串烧，整活整的明明白白。在地域上，又融合北京、武汉、香港、台北四个分会场，大圈小圈，无所不圈。

要知道，圈文化最讨厌的是另一个圈的文化，两拨不同爱好的人，是会打起来的。然而在这个舞台上，泾渭分明，你看你的，我看我的，居然还不会引起不适。弹幕里也基本都是互相调侃，井水不犯河水，没有吵架的。

这种冒天下之大不韪的大包大揽，只有魔鬼才有这种胆量，B站你这么老少通吃，送你个贪得无厌之罪，不过分吧？

第5罪，广告植入

这是一条重罪。

坦白说，做广告不可怕，可怕的是能把广告做得那么认真，玩出花来。

编曲、编歌、编舞、编剧一应俱全，一首《今天要做元气er》把观众听的洗脑，“0糖0脂0卡”的广告词嵌入骨髓。

这让其它平台的广告主们怎么想？在其它平台丢广告，跟打个水漂一样。要么是挂个横幅，要么自己拍个调性不搭的TVC。在这边做广告还做出艺术效果了？那不得死命往你B站砸钱。

直播弹幕里，有小伙伴打出了“你五块钱有了”。它是指一瓶元气森林气泡水的零售价。“你五块钱有了”就是对元气森林的支持，买了一瓶森林饮料的表述方式。

在B站，这种行为俗称：让他恰（饭）。也就是说，观众对于这样喜庆、互动的广告植入，并不太反感，反而乐于调侃造梗。

拿开头的洛天依演唱的三体《夜航星》来说，有观众就从三体的黑暗森林法则，结合到元气森林，马上造出一个“元气黑暗森林”的梗。

而在后面张碧晨演唱魔戒时，又有观众刷“0糖0脂0”的梗。

咋一看，会一头雾水，两者似乎毫无关联，但看到魔戒就明白了。

魔戒一个无比硕大的0

为什么观众对广告不那么反感了？

其一，在其它视频网站看视频，如果不是会员，甭管你乐意不乐意，一打开就是90-120秒的广告。

众所周知，B站视频就算你不是会员，也没有硬植入的片头广告。所以B站真的是把人民群众的时间当生命，那些浪费生命的广告不要看，要看就要看跨年巨制广告，至少得一首歌的时间。

不做则以，一做就做个狠的，元气满满出来的，还必须是腾格尔老师压阵的。

其二，个人觉得是B站找对了广告对象。元气森林和B站的调性，有着某种契合，弹幕里多次出现“般配”的字眼也证实了这点。

元气满满的少女，是二次元的活力象征，这和元气森林的初始定位相当一致。

而在追求上，B站和元气森林两者都是鼓舞年轻人冲破束缚、勇于挑战自我，尝试不一样的生活。

说白了，都有一种朴素的价值观，是站在“打工人”的立场上，提出一种不一样的生活可能。在被房、车、金钱所裹挟的年轻群体中，这样的不可能，相当稀缺。

观众可能对广告不感冒，但对价值的认同是绝对的感冒。“不管此刻感觉多渺小，总捍卫属于自己的骄傲”。谁人不想，无压力、没负担，一起眺望天边自由的云端。

在对待广告的态度上，抨击抵制那是饭圈文化的作风，直接拿广告调侃造梗，才是B站的核心价值观念，也是B站用户的高级之处。

连观众对待广告的态度都这么有个性，B站这一出广告，真是对其它视频平台广告的降维打击。属于断人财路，一大罪也。

第6罪，不合时宜

2021年1月1日凌晨00：30，在五月天的《干杯》声中，最美之夜终结。

《干杯》又称B站的《难忘今宵》

五月天又有B站李谷一之名

我当时就愣了，这就完了？压根不够看，完全不把用户的需求当回事啊！整场晚会4个半小时，真的，跟看了个预告片一样。

B站，你们有没有在乎用户的感受？2020年大家积压的失落、痛苦和彷徨，都在最美之夜的弹幕上得到无限的释放。

大家可能真的、真的太久没有感受过温暖和治愈，你们就这么结束了，完全不讲武德啊！

时间根本没停，果然歌词里都是骗人的

观众根本不差那两三四五个小时好嘛！这种不合时宜的结束，差评，必须差评！

第7罪，欲佳之罪

总的来说B站和去年不太一样。

有人觉得是进步，更包容更多元，有人觉得多元之后，二次元的浓度不够了，这些都是可以探讨和改进的。

但毫无疑问，大多数人和我一样，爱这台晚会，它给了我们一个可以宣泄的契机。试想，如果没有B站，还有其它同类选择吗？

所以，溢美之词不胜言表，给B站所有安的“罪名”，都是想要夸它、希望它更好的欲“佳”之罪。何患无辞，也患无辞。

相比2019年晚会的横空出世，少了一些惊喜，多了一份成熟。因为激情总归短暂，审美必然疲劳，挑战自我说的容易，颠覆起来是几何倍数的难度，对于晚会的挑剔也会逐年增加，也将会产生一种桎梏，B站必将寻找更多的出路和可能性。

不管怎样，希望今年大家都是元气满满的一年，也希望将来的晚会，有更多的欲佳之罪。

运营账号简介：

微博：@钱皓 粉丝109w+

微信公众号：钱皓频道、元一资本粉丝共计50w+

百家号：粉丝20w+

今日头条：粉丝31w+

获得荣誉：

2018年微博十大影响力互联网科技大V

2017年微博十大影响力互联网科技大V

2016年微博十大影响力互联网科技大V

2019年腾讯广告&新榜New 10W+Club年度商业洞察者

2018年百度动态年度实力红人

2018年克劳锐最具影响力科技互联自媒体

2017年克劳锐最具影响力科技互联自媒体

2018年一点资讯首批入选清朗计划自媒体

2018年上海年度新媒体人

2019年搜狗“深度图文榜”获得者

KOL钱皓简介：

著名互联网分析师和意见领袖，前晨兴资本副总裁，前IDG投资经理。擅长从投资人视角观察互联网趋势，分析背后成因与前瞻趋势。全媒体覆盖于微信、微博、搜索引擎、各大科技门户、主流财经平台。覆盖近500万粉丝，深度影响投资及行业人士。合作请联系微信：angelalu2019

我们开通视频号啦

更趣味的财经解读

一分钟商学院，期待您的关注

» 上下滑动查看更多 «

请到「今天看啥」查看全文

推荐文章

颖悟律评 · 国资委对国资监管相关问题进行解答（2025年1月）
9 小时前

颖悟律评 · 国资委对国资监管相关问题进行解答（2025年1月）
9 小时前

伯虎财经 · 怎么理解万亿小米？
18 小时前

伯虎财经 · 怎么理解万亿小米？
18 小时前

湖北日报 · 刚刚，彻底爆了！凌晨3点挤满人
21 小时前

湖北日报 · 刚刚，彻底爆了！凌晨3点挤满人
21 小时前

扬州晚报 · 热搜第一！实习生月薪过万
22 小时前

河南省文化和旅游厅 · 春节假期60余次上央视，河南文旅火热开年！
昨天

河南省文化和旅游厅 · 春节假期60余次上央视，河南文旅火热开年！
昨天

OSC开源社区 · 4 月武汉、长沙源创会，Apache Kylin 2.0 之 Spark 构建引擎
7 年前

风青杨 · 世界上最感人的瞬间，看到哪张让你泪奔
7 年前

跟大厨学做菜 · 钢丝球油腻难清洗？只需一招脏东西自动跑出来！
7 年前

好奇心研究所 · 这 21 条说话的方式，听起来简直是“当代教导主任” | List
7 年前

江门广播电视台 · 【重磅消息】江门人注意！下月起，医保将实施城乡一体化改革，这些变化你一定要知道！
7 年前