在当今这个售卖情怀大于商品本身的时代，塑造良好的品牌形象显得尤为重要。因此，很多品牌都喜欢通过公益活动来博得消费者的好感，进而提高企业的经济效益和社会效益。
但是，公益营销投入大、活动周期长、且回本较慢，导致一些企业投机取巧，明明做的是蜻蜓点水式的面子工程，却宣传得铺天盖地、真切感人。
其实，是面子工程还是真的用心在做公益，消费者是看得出来的。今天就分享几个比较走心的公益营销案例。
据统计，每天都会有成千上万的南亚劳工为了家人能够更幸福而涌进迪拜，然而，在这个全世界最奢华的地方，他们却连给家里人打个电话的钱都拿不出来。
为此，可口可乐公司在迪拜的大街上投放了一批特殊的公共电话亭，南亚务工人员只要投入一个可口可乐瓶盖，就可以和家人通话3分钟。
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该活动一经实行，便备受好评，收集瓶盖，更是成为了这些务工人员工作之余的一项集体爱好，而身在迪拜的居民和游客，也大多愿意为了他们而多喝几瓶可乐。
对于可口可乐而言，公益早已不是为了塑造良好的品牌形象而做，而是作为一种给人们创造快乐的方式而存在。
观澜湖世界明星赛刚刚闭幕，或许你还在为中国奥运名将李昊桐的夺冠而兴奋，也或者你还沉浸在对迈克尔•道格拉斯、杰瑞米·雷纳、冯小刚、姚明、周杰伦等各路中外男神的意淫，但身为广告人，你懂得，我们只关心广告。
这场世界级赛事众星云集，受众广泛，品牌主们当然不可能错过。但讲真，在众多赞助商中，值得一提的只有百威英博旗下的时代啤酒。
这不仅因为时代啤酒是第三次赞助观澜湖世界明星赛，更因为它把自己在全球范围内的公益项目“为她满杯”Buy A Lady A Drink也带到了比赛现场。
马特·达蒙与时代啤酒合作“为她满杯”公益项目
调查发现，全球发展中国家的女性，为了家庭与生存，平均每天需花去共计2亿小时，徒步运取清洁的饮用水。
为此，时代啤酒与water.org以及马特•达蒙、加里•怀特等著名男星共同发起了“为她满杯”的公益行动，致力于解决发展中国家女性的取水问题，提高她们的生活质量。
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对印度的一些家庭来说，
徒步获取美国家庭一天的纯净水使用量
可能需要走上20趟
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全球无法获得干净水源的人口
是美国人口的两倍之多
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时代啤酒与water.org展开：
“为她满杯”（Buy a Lady a Drink）
在观澜湖世界明星赛的现场，时代啤酒以世界各地的艺术家参与设计的“时代圣杯Charlice”为媒介，采取公益售卖的形式，为发展中国家的妇女提供了5年的净水计划，把宝贵的时间还给她们，使其可以享受更多与家人欢聚的时刻。
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cheers！
其实该项目并不是时代啤酒的“临时起意”，早在举世瞩目的美国圣丹斯电影节上，“为她满杯”就已经与大家见面，如今又在观澜湖世界明星赛上首次在华露面，巨星加持自然使其备受关注。
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（点击看大图）
更有趣的是，明明目标受众是男性的啤酒品牌，却打出了一张“为她代言”的公益牌，虽然看似有些突兀，其背后却蕴含着品牌的高识远见。
就像超市将啤酒和尿布放在一起后两者的销量会提升一样，非直接受众的行为往往会影响购买者的决策，时代啤酒创造性地将目光聚焦女性，用“为她满杯”的公益行动打动了女性之后，自然会使得男性受众对其好感度增加，今后购买啤酒时优先考虑时代啤酒。
奥迪高级经济师于小云曾说：“慈善不仅仅是捐钱，更重要的是给那些需要帮助的人一个梦想。”这与百威英博的理念不谋而合，对百威英博而言，慈善，就是“酿造”一个更美好的世界。
一次性餐具对环境的污染是有目共睹的。调查发现，在韩国，仅一年就有3亿多个废弃的一次性塑料咖啡杯！该如果解决这些咖啡杯给环境造成的影响呢？星巴克的办法是：种草！
将装有种子和植土的小包钉在纸杯托上免费赠送给顾客，顾客喝完咖啡后扫描二维码就可以观看“种草”的教学视频，轻轻松松种植出属于自己的秘密花园。
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活动推出后，非常受年轻人的欢迎，他们每天悉心呵护自己的植物，并拍照上传到twitter和facebook上，很快这项小清新的公益行动便走进了51个国家，有将近10亿名群众参与了进来。
在中国，喜欢慢跑的人越来越多，同时，也有将近9000万残疾人因为行动不便，有着很多这样那样的生活困扰。比如，很多价格微小的商品，商家并不会为残疾人特别配送。
为此，雀巢开发一款了“为爱跑腿”的APP，当跑者打开APP，就会有求救符号出现，跑者可以自由选择想帮助的残疾人，两者可以相互交流，也可以通话，双方确认即可启动跑腿任务。
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与此同时，APP还会累计跑者的“跑腿英雄榜”，鼓励跑者通过社交网络分享，邀请更多的人参与跑腿行动。如此，一双腿就可以为两个人生而奔跑，而每一次慢跑也都有了新的意义。
纵观可口可乐、星巴克、雀巢以及百威英博的公益营销就会发现，这些企业的公益行动都伴随着深刻的市场背景认识，每一次暖心的行动都是一场理性而周全的宏大策划，其用心程度可见一斑。
公益营销不仅是企业不可或缺的营销工具，也是企业在履行社会责任的同时，实现自我价值提升的重要手段。从一个企业对待公益的态度，就可以看出它的格局，可口可乐、百威英博等之所以能成为家喻户晓的品牌，除了产品本身的魔力外，很大程度上和它的公益营销分不开。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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