2017城市台整体收视现状：75%城市台收视出现下滑

传媒内参导 读 ： 2017年第一季度，相较于前几年的情况，地面媒体的竞争地位更不乐观，城市台7.7%的份额较2016年同期进一步缩减了1.16个百分点。

来源：收视中国 作者：周欣欣

（ID：shoushizhongguo）

在我国的传统电视版图中，城市台是在数量上不容忽视、在影响力上也可圈可点的一级。它根植于地方百姓的日常生活中，跃动于城市化进程的脉搏中，弄潮于从小民生向大民生转变的洪流中。

本文就以城市台发展较好地区的优质自办节目为分析对象，通过梳理其播出概况及发展特点，探寻地面媒体“TV+”的努力方向，为业界同行提供借鉴。

城市台整体收视现状

近年来，传统电视面临新媒体的竞争，市场空间不断萎缩。而在传统电视内部，囿于于覆盖和体制历史沿革等因素，不仅不同级别频道之间的发展极不均衡——上星频道日益聚集更多的资源和收视；

同一级别频道内部的发展也日益呈现两极分化：强势卫视影响力及话语权不断增强，中下游卫视进入头部阵营的门槛不断提升，数量庞大但仅占电视收视市场不足10%的市场空间的城市电视台内部，2016年市场份额最高的20个城市中，市级频道的平均市场份额是位于队尾的20个城市市级频道平均份额的24倍，差异悬殊。

2017年第一季度，相较于前几年的情况，地面媒体的竞争地位更不乐观，城市台7.7%的份额较2016年同期进一步缩减了1.16个百分点，整体蛋糕中，其份额的流失，无论对于其中的强势者抑或弱势方，均是不好的消息。

而进一步观察单个的竞争主体，可以发现这种下滑遍布在多数城市台频道，75%的城市台收视出现下滑，仅25%维持了现状或获得有限增长。

笔者在这里历数上述数据，并非为了唱衰传统电视及地面媒体，相反，在清醒认识自身所处的媒体环境和所处竞争地位的前提下，通过借鉴同级优秀平台或者节目的宝贵经验，在尚不明朗的大环境中找到属于自己的一片天空；若践行者众，则会有更多的个体得到提升，未来传统电视或者城市台未必不会迎来自己的晴朗。

在下文的分析中，笔者将关注点聚焦在城市台整体竞争力较强的地区的市级频道上，甄选其收视水平较高的典型节目，总结其特点、经验、优势，以资其他兄弟电视媒体借鉴。