2024年，TikTok在全球多个市场遭遇了政治监管的挑战，但在重重阻力中，依然展现出了惊人的增长势头。TikTok生态下的电商业务TikTok Shop，不仅在全球市场实现了爆发式增长，更凸显了其强大的市场潜力。
回首2024年，TikTok Shop的具体市场表现如何？其短视频+直播的营销方式有何突破？未来的发展趋势是否向好？这些问题无疑是行业内外关注的焦点。
有鉴于此， TT123深入调研，推出这份 2024 TikTok Shop 年度调研报告，报告内容涵盖TikTok Shop市场表现、营销洞察、平台动态及趋势前瞻等多个关键点， 助力从业者锚定 2025 年出海方向，把握新机遇。
八大站点数据 多维解读
内容电商营销 前沿洞察
平台扶持政策 全局透视
未来增量趋势 精准锚定
根据TechTipsWithTea发布数据，超过19.58％的全球人口和29％的互联网用户在使用TikTok，目前已覆盖全球150多个国家和地区。截至 2024 年 8 月，TikTok在全球拥有超过20.5亿注册用户。
2023年9月，TikTok Shop美国站正式上线，此后其全球商业版图不断拓展，展现出强劲的潜力和爆发力。
截至2024年底，TikTok Shop已在全球11个国家和地区设立站点，包括美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡、西班牙、爱尔兰站。
2024年，TikTok Shop的全球总GMV达到了约300亿美元，相较于2023年实现了7倍的惊人增长。 其中，美国市场表现尤为突出，以70-80亿美元的GMV位居年度第一，年增长率高达689%。此外，全球店铺数量也已突破101万。
不难看出，TikTok Shop在电商市场的影响力和竞争力正与日俱增，其GMV更是屡创新高。
EchoTik数据显示，2024年TikTok Shop美区GMV按月趋势整体向上，全年销售总额约70-80亿美元，而2023年为10-15亿美元，同比增长689%。
在东南亚市场，TikTok Shop同样不断狂飙突进。EchoTik数据显示， 截至2024年，TikTok Shop在东南亚的总GMV已突破210亿美元。
与美区和东南亚市场相比，2024年TikTok Shop英国市场虽稍显逊色，但依然取得了不俗的成绩。其2024年总GMV突破10亿美元，年增长率高达263%，这一增长率虽不及美区和东南亚市场的惊人增幅，但在竞争激烈的英国电商市场中，已充分展现出TikTok Shop的巨大潜力。
美国站点POP达人GMV同比上涨346%，动销达人数量和头部动销达人数量分别上涨416%、472%。 明星加盟为直播带货注入新活力，推动美国站点直播带货GMV创新高。
短视频营销方面，美国站点GMV TOP10电商短视频达人中，尾部达人投入产出比高，头部达人影响力大，带货产品主要为美妆、个护等。
直播带货方面，头部达人主导，美妆个护等类目销售额居前。
在市场拓展方面，TikTok Shop也在持续发力，新增了西班牙、爱尔兰等站点，不断扩大在欧洲市场的版图。
最值得一提的是， TikTok与亚马逊于八月达成合作协议，在美国市场推出应用内购物功能，用户可以在TikTok应用内直接浏览、购买亚马逊上的商品，并享受Prime会员的快速配送服务。
对TikTok而言，这是其战略布局中的关键一环，极具里程碑意义，将有力地推动其商业版图的拓展与深化，有望在竞争激烈的电商市场中占据一席之地，实现从流量变现到商业闭环的华丽转身。
与此同时， 众多MCN机构纷纷出海，蜂拥至TikTok， 凭借其庞大的用户基础和内容电商模式，为中国企业开拓了崭新的销售通路。
在AI+时代的大潮中，TikTok电商生态迎来重塑。AI技术在内容创作与货盘分销领域的深度应用，助力卖家实现营销与分销的高效化，有效降低成本与风险。
