近日，一个神秘的蓝盒子出现在大众的视野中，引起了大家的广泛关注，成为了及其富有特色的成功的营销案例。
提起奶粉，大家首先第一印象想到的无非就是泡一杯牛奶。而伊利在此次的传播中，就逆其道而行之，首次提出了奶粉的花样“吃”法这个概念，一经推出就引发了大众的好奇心与话题点。
成功的消费者心理洞察，成为此次伊利营销活动成功的关键。伊利打破消费者对奶粉只能“泡”着喝的固定思维认知，提出一个全新的营销方向——奶粉的花样吃法。
食物是与情感联系最为密切的东西，我们提起一种食物的同时，也会想起那些和我们一起品尝食物的那些人，而伊利这个花样魔法盒，就是让用户与亲人，朋友，爱人多一份属于彼此的甜蜜回忆。
独到的消费者心理探析，让伊利在此次营销中巧妙制胜，赢得消费者内心的认同与支持。
在找准消费者的心理诉求之后，伊利选择将奶粉包装成一个神奇的花样魔法盒，伊利不仅为消费者准备了齐全的烘焙工具，制作牛轧糖所需的托盘，量棒，制作小饼干所需的烤制模具。甚至连可以将奶粉变身成精美甜品的美食魔法书都为用户准备好了！如此细心的准备，想必也是此次伊利营销中得以取得成功的主要原因！
花样魔法盒中为大家准备的奶样幸福美食魔法书中详细记录了蛋奶小饼干，蛋糕，牛轧糖，奶酪包等10种可以用奶粉制作的小甜品。用户只需根据花样魔法盒中的食谱与配备的工具，就能和伊利一起玩转奶粉的花样吃法。
同时，为了配合花样魔法盒的传播，伊利还制作了一个与奶粉的花样吃法相关的精美视频，视频中凸显了花样魔法盒的传播核心，无论和谁在一起，花样魔法盒都能为你们带来美味可口的甜品，打开属于彼此的幸福。
和朋友一起制作的香浓的牛轧糖，适合和家人分享的奶香糯米粽，以及伴侣间一起品尝的甜蜜蛋糕。都被伊利制作成了2分钟的短视频，用更风趣幽默的形式，传递给大家“打开花样魔法盒，玩转奶粉的花式吃法，找到属于自己的花样幸福”的核心传播观念。让每一个用户在收到这个神奇的花样魔法盒之后，都能打开属于自己的幸福！
除了花样吃法的视频传播之外，伊利的花样魔法盒，一经推出就受到了微博kol的热烈反响。这一波“自来水”式的传播方式，也为伊利的奶粉营销营造了声势，让更多的人了解到了伊利花样魔法盒的奇妙神奇之处。
宝二姨、萌了个包、王小浪、机智达人等微博知名用户都通过在微博晒出花样魔法盒来表达对这花样魔法盒的喜爱。
也有不少的微博用户，在看到这个装备齐全的蓝色盒子后，表示超级想要收入囊中。更有用户将伊利的花样魔法盒变成了秀恩爱神器在微博底下“撒狗粮”！
可以说，伊利此次的花样魔法盒是一次十分成功的营销案例，伊利巧妙的抓住了用户对奶粉的认知习惯，并从中玩出花样。同时，又不忘将“奶粉的花样吃法”与情感做巧妙，深度的联系。
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