近日，国家统计局公布了2024年8月社会消费品零售总额主要数据。
其中，8月化妆品类零售额为319亿元，同比下滑6.1%；1-8月化妆品类零售总额为2730亿元，同比下滑0.5%。
值得一提的是，从今年6月起，化妆品零售总额同比增幅就呈现了负增长，随着8月的统计数据“出炉”，我国化妆品类零售额的同比增幅已连跌3个月。
那么，从一组组的数据中，我们能看见什么？
零售额同比增幅连续下滑3个月
前八月零售总额出现负增长
据国家数据统计局数据，在2024年过去的8个月中，有一半时间的化妆品零售额同比增幅处于负增长势态。
具体来看，4月化妆品类零售额为278.4亿元，同比下滑2.07%，而6月，化妆品零售额虽增至405.5亿元，但同比降幅却是8个月来的历史新低，-14.6%的降幅亦是近10年来6月份化妆品零售额同比增长率首度出现下滑，为行业敲响了警钟。
时间继续来到7月，当月化妆品类零售额达245.4亿元，同比下滑6.1%。
如今，8月统计数据“出炉”，化妆品类零售额同比涨幅再延续颓势，维持了-6.1%的降幅，实现了319亿元的零售额。
与此同时，前8个月化妆品类零售总额的情况也不容乐观。今年前6个月，化妆品类零售总额虽达2168亿元，为近6年来的历史新高，但同比增长率仅有1%。直到前7个月，化妆品的总零售额还保持着0.3%的微增长，1-8月化妆品类零售总额同比直接下滑0.5%，实现负增长。
从多组数据中不难看到，我国化妆品市场在2024年面临了不小的挑战和压力，不仅销售增长放缓，部分月份甚至出现了负增长。
其实，零售额的波动和同比涨幅的下滑，早就引发了业内的高度关注。
有业内专业人士表示，化妆品类整体增速的低迷，不仅与经济增速放缓的大背景有关，还暴露了行业在当前市场环境下面临的更深层次的问题。
经济增速放缓从一组数据可以有所体现。今年8个月来，社会消费品零售总额增幅最高出现在1-2月，达到了5.50%的增长，3月-8月，零售总额增幅在3.70%和2.00%波动，尤其是6月-8月，社会消费品零售总增幅显著放缓，增幅分别为2.00%、2.70%和2.10%。而在1-8月份，社会消费品零售总额312452亿元，同比增长3.4%。
从多个单月数据来看，化妆品零售都未能跑赢大盘，整体社会消费也显著趋缓。
而在大盘增速放缓的背景下，化妆品作为可选消费品，其需求弹性较大，消费者在非必需品上的消费势必会更加审慎。LUERLING（620）品牌总经理韩世凯就表示，化妆品零售下滑跟整个经济大环境密切相关，在消费降级和未来充满不确定性的情况下，消费者信心不足，这就导致非生活必需品的化妆品消费随之下降。
当然，化妆品零售额同比增幅出现连续“滑坡”，还是多种因素相互交织的结果。
随着电商直播的崛起和新兴品牌的不断涌现，化妆品行业竞争愈发激烈。品牌面临前所未有的挑战，市场格局的重塑也会导致产品零售额的波动。
据国家统计局公布的数据来看，线上仍然是美妆零售的主要增长渠道，1—8月份，全国网上零售额96352亿元，同比增长8.9%，百货店、品牌专卖店的零售额却分别下降3.3%、1.9%，线下实体店铺仍处于艰难的转型求存阶段。
在这一背景下，品牌企业选择发力营销和渠道布局，从多维寻求创新，在这一过程中，部分品牌企业难免会经历短暂的阵痛期，出现短期的业绩下滑。
美妆头条在走访一线工厂时，雅姿精化的负责人也反映：
“当下的化妆品消费市场把生产端压得无路可走，很多代工厂被迫拼低价，这很容易在行业内形成一个恶性循环。”
的确，在市场日渐饱和且越来越卷的当下，消费者对化妆品的期望值变高，品质、成分、环保等都是能够左右其下定购买决策的重要因素，而盲目卷低价生产出的化妆品，在品质上难免满足不了消费者快速变化的消费偏好，这也是导致其化妆品零售额增速放缓的重要原因。
广州某包材企业的负责人则表示，
今年前几个月企业的包材生意还不错，因为不少品牌和工厂想要赶在完整版安评正式实施前完成生产备案，同时，品牌们为618备货也让企业生产迎来一波小高峰，但之后订单就出现了“断崖式”的下滑。可见，政策变动和节日大促为企业生产的短期繁荣提供动力，但这样的“繁荣”带有不可持续性，需要企业更理性应对市场走势和政策变动。
业内一原料供应商也同意政策变动对化妆品原料供应有影响。
其认为，国家对化妆品行业监管力度加大，一些不合规的产品被淘汰，企业可能需要寻找研发新的原料或供应商来替代，这在短期内对其来说是一个巨大的挑战，因为产品价格可能会随着原料成本的增加而提高，或者消费者可能对市场上的新产品持观望态度，这都可能导致消费意愿的下降。
总体而言，化妆品类整体增速的低迷与放缓是由多个复杂因素导致，化妆品企业需要灵活应对这些挑战，通过策略调整和创新来保持竞争力。
同比涨幅的下滑，一定程度揭示了化妆品市场的脆弱性和不稳定性。
但所幸的是，有关部门一直在正视挑战，积极调整策略，以稳健的步伐迎接市场的复苏和新一轮的增长。
如为加强化妆品市场监管，我国部分地区取消了多批化妆品备案。福建省药品监督管理局于2024年5月6日发布了《福建省药品监督管理局关于拟取消未提交2023年度报告普通化妆品备案的公示》，内容显示会对未提交2023年度报告的研若(福建)生物技术有限公司等21家企业的普通化妆品取消备案；7月，广州市市场监督管理局拟取消截至2024年6月30日未通过国家药品监督管理局注册备案平台，且提交备案时间满一年的国产普通化妆品的备案；9月，浙药监局拟取消未提交2024年度报告普通化妆品备案，产品多达近4000个。
而连发多条通告公布多批次化妆品不合格，加强对化妆品企业的飞检则是有关部门正视增长问题，积极应对市场乱象和不确定性的另一重要举措。
据国家药监局化妆品抽检通告系统显示，截至9月11日，2024年被通告不合格的化妆品多达322批。
通过公布不合格产品，不仅能够警示消费者，避免使用质量不达标的产品，也能够对生产企业形成有效的震慑，促使其提高产品质量，遵守行业规范。
此外，有关部门还通过不断优化化妆品的安全评估管理举措，确保消费者用妆健康，提升行业整体水平。
对于直播带货的近些年的“野蛮生长”，今年7月，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》的正式施行，也明确规定了未来直播带货必须说清楚“谁在带货”和“带谁的货”的问题，与此同时，直播带货的合规要求也被进一步明确，各大电商平台也在逐渐降低对达人直播的流量分配，并将流量倾斜导向给品牌自播和更高质量的短视频内容。
从长远来看，这些举措对于促进化妆品行业的可持续发展和市场秩序的规范化都具有积极意义。
总之，下滑的涨幅虽然给化妆品行业带来了压力，但也为行业的健康发展提供了反思和调整的契机。只有不断适应市场变化，化妆品行业才能保持长久的活力和竞争力。
