十三个阶段，让你了解设计流程

今天，摘录来自《成功品牌设计》这一书的其中一部分内容：设计阶段的各个流程 ，与大家分享下。

一旦设计公司接受客户委托，收到对方发来的简报，资深设计团队就开始共同构建他们在创建新品牌时所要使用的设计流程。下面就简单介绍一下组成这个流程的各个关键阶段。

第1阶段 分析

分析是对品牌的详细检查与评估，内容包括提出问题与找寻证据。这一阶段开始前，设计团队需要进行大量的消费者调研，其目的与方法我们将在《成功品牌设计》第5 章讨论。第6 章则会探讨产品与市场分析，这包括仔细观察品牌的视觉特性与营销成功。

可供分析的内容包括：

• 品牌的年龄与历史

• 目前的市场定位

• 目标市场、消费者、受众

• 现有品牌属性

• 项目总体目标、时间安排、截止时间与预算

第2阶段 讨论

为了探讨分析结果和顾客需求需要展开讨论。这有助于确定品牌驱动力，新设计需要的方向，也为设计者提供了就简报提出疑问的机会。

第3阶段 设计平台

这一阶段会将分析的调查结果与设计师开发的设计战略联系在一起。设计平台以一种更完整的形式将简报的内容呈现出来。资深设计师将分析结果和客户的要求进行汇总。由它引导出了把分析结果和设计师开发的设计战略连接在一起的这一过程。

第4阶段 向设计师做简报 

在这一阶段，自身设计团队需向设计团队呈现他们的调查结果，内容包括：

• 设计平台

• 关于竞争对手的分析和信息

• 对以前的设计的成败分析

第5阶段 头脑风暴

这一阶段开始集思广益或说集体讨论，以使设计师调整他们对品牌形象的看法。这种方法包括：

• 品牌资产、历史与传统

• 从语义上理解为创建品牌的独特个性而将要用到的符号、颜色与其他图像。

• 开发项目词汇或能够描述品牌、个性、情绪属性等的词汇。

第6阶段 独立研究

第7阶段 概念开发

第8阶段 设计概念分析

第9阶段 提炼最终概念

第10阶段 客户展示

第11阶段 整理最终方案

第12阶段 测试/市场调研/消费者反馈

第13阶段 交付成品

由于版权，不能一一写完。

感兴趣的，可看第一条微信，是关于《成功品牌设计》这本书的介绍。

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你将从本书中学到什么？

今天花了很多时间来翻阅这本书，书分为两个关键部分。第一部分从理论与历史背景介绍品牌化，强调我们为何以及如何设计品牌，采用品牌化策略，着重论述与消费主义有关的核心理论，探讨品牌形象问题，购买行为的原因以及21 世纪品牌化的发展趋势。本书还向你介绍品牌解析，帮你了解本行业的专业词汇与术语。最后，你将了解成功品牌设计师采用的各种策略，包括应用符号来增强涵义，以及如何找出独特卖点以确保销售的成功。

本书第二部分介绍了行业内用于创建品牌的实际品牌化设计流程，着重强调设计师采取的关键步骤，以“设法”创建成功的品牌形象，确保品牌有效遵守客户的本来诉求。通过探索设计公司“每一步”使用的方法论——调研、定义受众，创建独特品牌名称与标志，测试新形象——你将了解到设计流程的运作原理。