文｜“广电独家”记者 林沛
作为国家电视台，央视的一举一动惹人注目。在新的传播环境下，从2016年开始，央视的改革已经提速。
新闻立台：“头条工程”和新闻频道改版
据悉，为增强《新闻联播》头条选题的前瞻性、引领性、可操作性，保障主题主线报道有规划、成系列、高品质推出，央视于2016年专门成立了《新闻联播》“头条工程”编委会。
围绕习近平总书记治国理政思想，央视对中长期选题进行研判，系统谋划头条选题，适时协调、调配采访力量和新闻资源，从机制上保证“头条工程”的科学性和可持续性。
《新闻联播》改版后的时政头条首创了“1+N”组合编排的报道方式，即“时政新闻报道+评论员+国际反响+主题主线报道”。
习近平主席密集出访和出席双峰会期间，《新闻联播》的《新理念新发展》专栏通过5集“双案例组合”报道，对习近平主席提出的“五个更加注重”分别进行解读。
这些报道均以“两条短片+短评”的模式组合播出。每个组合5~6分钟，既有一定的时间可以进行视野拓展和深度挖掘，又不显得冗长沉闷；既有生动典型的故事，又有数据和观点作支撑，充分发挥了央视主流媒体舆论引领作用。
作为新闻节目主阵地的央视新闻频道也在2016年经历重大改版。改版后，央视新闻频道通过提升价值影响力、增加在价值传播中的发声、加强主题主线价值传播力度等方式，来增强对核心价值的整体传播力度。
首先，央视新闻频道努力深化王牌节目的价值影响力，在理念、手法、载体上实现全方位的创新，对多档王牌节目进行改版升级。
继《新闻联播》展开“头条工程”，《朝闻天下》增加了信息量，重点打造全新板块的全媒体搜索，《晚间新闻》重新确立了打造三大核心竞争力的战略，以速度、深度解读重大国策，以数据思维制作精准新闻，以观点新闻统领战略方向。
其次，央视新闻频道增强在价值传播上发声。改版后的新闻频道无论在早间节目、日间节目还是晚间节目都增加了评论的篇幅比例，不断加强“自己的声音”。
早间节目增加短评；日间节目增加编后话，通过及时评论实现对舆论和思想的主动引导；晚间节目则更彻底——以观点新闻为主，将评论与新闻事实更好地融合在一起。
此外，改版后的央视新闻频道加强了主题主线新闻的价值传播力度。
央视新闻中心副主任许强表示，2016年新闻频道主题主线策略包括：
一是提高选题的重大性，提高节目品质；二是优化主题主线报道，把新规、新政的重点、要点、难点、影响讲深讲透，让政策入脑入心；三是舆论监督选题要精，严把选题关，剔除一些小、散、轻的选题。
创新创优：“五式工作法”
在2016年国家新闻出版广电总局的创新创优节目表彰名单中，前三季度共有6档央视节目榜上有名：
《中国诗词大会》《中国舆论场》《乡约》《加油！向未来》《我有传家宝》《创业英雄汇》。节目题材涵盖传统文化、新闻评论、文化访谈、科技科普和创业服务。
央视总编室研发部主任吴克宇曾透露，围绕着“把创新创优作为推进和提升央视工作的重要驱动战略”，央视在全台层面全面实施“五式工作法”。
一是课题式设计。建立和完善全台节目创新统筹规划机制，在每年初形成《中央电视台年度创新规划》，统筹频道按照确定的“路线图、时间表、任务书、对标准”推进实施。央视现在已对2017年重点创新项目进行规划，各频道提交2017年的创新节目、项目已达100多项。
二是项目式管理。建立起重点项目攻关机制，做到“一个重点项目、一位台领导、一套人马、一抓到底”。台领导亲自挂帅“春晚”、《中国民歌大会》、纪录片《长征》等重点项目，“点对点、一对一”抓创新。
三是工程式推进。在全台实施“名品名栏目工程”，对价值引导作用突出、节目创新特征明显、市场竞争潜力巨大的“种子项目”进行重点培育，给予专项保障，集全台之力打造，经量化考核达标成为“名品名栏目”后，给予重奖。
四是台账式督查。各频道梳理分解工作任务，建立工作台账，明确创新创优的数量标准、完成时限、验收时间。台领导带队开展观摩巡查，检查督导各频道创新创优项目和媒体深度融合推进情况。
五是绩效式考核。强化对栏目综合评价体系中创新指标和媒体融合指标的评估评价。对创新项目实行动态管理，及时分析评估，提出节目改进建议和编排优化建议，强化绩效式考核。
在战略层面勾画创新要素的同时，央视也出台了一系列保障创新活力的具体措施、机制。
如《新节目研发管理办法》《与社会公司合作制作大型创新型节目管理办法》《名品名栏目工程实施办法》《节目创新经费管理办法》等创新管理文件。
《节目创新经费管理办法》则更进一步简化了创新经费的使用流程，明确了使用标准，为节目创新提供了经费保障。
本文作者林沛，“广电独家”记者，专注综艺节目、广电政策研究与报道，微信号：15210022733
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