《斗战胜佛》是由何明翰监制、蔺水净执导，陈浩民、林子聪、蓝燕领衔主演的现代魔幻喜剧电影。影片于3月15日独家上线爱奇艺，创下上线16小时点击破千万，连续4天点击递增1千万，7天突破5000万的网大新记录。同时，从影片爱奇艺后台真实数据来看，截止3月20日，有效点击高达511万，票房高达2555万，成功打破网大收益天花板。
整体而言，《斗战胜佛》的引爆，是西游IP、卡司、制作等内容对观众的吸引与影片营销的强效，平台的大力推广等综合影响的结果。
从影片前期策划来看，由陈浩民饰演的98版《西游记2》孙悟空形象深入人心，西游IP+明星IP成为流量支撑点；陈浩民林子聪属于经典荧幕搭档，二人合作自带喜感；片名“斗战胜佛”以及真假美猴王激战、悟空下凡历劫等故事设定，都给予观众热血燃烧的感觉，同时，主海报视觉效果金属感强烈，成功为影片导入大批观众。
从影片营销期来看，宣发方淘梦网从时下观众关注热点入手，针对陈浩民与林子聪的经典CP感进行整体定位，slogan“陈浩民林子聪九度合体 续写西游传奇”成为主策略。
“相对于普通网大制作成本，《斗战胜佛》投入超5倍，特效化妆美术可圈可点。同时，在网大品质整体升级的大背景下，平台鼓励有效营销成为业内新的关注点。所以，我们在具体如何使网大营销向院线营销靠拢的方向上进行了思考。”淘梦控股副总裁朱健说，“《斗战胜佛》在宣传中，一方面思考硬性的明星效应，策划了线下见面会、双色金箍棒地推等内容；另一方面，针对网大的年轻受众，我们想玩出新意，获得观众对网大的认可，在微博、秒拍、视频自媒体等平台上都制作大量娱乐病毒物料，进行投放。”
《斗战胜佛》见面会-陈浩民林子聪九度合体定情
在影片上线后，《斗战胜佛》线下首映见面会于北京举办。导演蔺水净、主演陈浩民、林子聪、蓝燕等人参加。见面会上，陈浩民林子聪两人九度合体视频曝光，二人更现场拥抱、求婚、定情、约片，成为媒体重要宣传点；其次，导演创作历程分享、3D女神蓝燕也成为影迷粉丝争相分享的内容。
北京地标广场惊现爱奇艺《斗战胜佛》双色金箍棒、东四十条中汇广场硬广投放
值得一提的是，在《斗战胜佛》营销活动中，爱奇艺“斗战胜佛”双色金箍棒亮相北京地标广场，被称为“网大营销向院线营销水准靠拢的第一枪”。
双色金箍棒寓意影片中真假悟空，金色象征影片正义的齐天大圣，黑色象征怨念化生的黑悟空。双色金箍棒于周末时间设置，吸引广场人流纷纷注目，“金箍棒被花式玩坏”“国际大英雄联盟玩金箍棒”等大图，成微博热点。
3.15打假创意海报、秒拍#绿植领养#开屏、Banner
线上来看，明星与热点是进行娱乐营销的主要方向。除了与@陈浩民benny
@林子聪Fatchung @蓝燕 @蓝燕工作室
等明星与工作室微博全程发布影片相关话题宣传；影片与秒拍合作#校园公益行#、#绿植领养#活动，陈浩民、林子聪、蓝燕录制ID为绿色公益活动推广，秒拍开屏、Banner、明星头条推荐影片达数以亿次的曝光；还有根据“3.15国际消费者权益日”进行打假创意海报制作、热门游戏“八音符”创作“斗战胜佛”版病毒视频、主创喊麦病毒视频创作，吸引影迷与粉丝关注。
最后，笔者认为，从《斗战胜佛》有效点击高达511万，票房高达2555万等爆款数据来看，此次营销宣发促进网大营销水平上升一大步，对行业发展具有重要意义，整体策划、营销、推广都具有指导价值。一部精品大作推进行业向前一步，可以预见，未来更多更强的作品将不断充实网大内容，配合有力强效的营销，推进整个行业高速发展。
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