干货 | 新媒体环境下微信新闻的产生

在媒体类公众账号中，主要包括四类： 第一、门户网站频道 ， 如腾讯科技、新浪科技等 ； 第二、传统媒体 ， 如央视、新华社等 ； 第三、独立科技媒体 ， 如虎嗅网等 ； 第四、自媒体 ， 如陈坤等明星或知名媒体人。

微信公众平台号称：＂再小的个体，也有自己品牌＂，媒体、企业、政府、事业单位、社会组织等都可以是微信公众平台上的新闻生产者，新闻生产的主体己多元化。

＂微信新闻生产＂是指以微信公众平台为信息传播的媒介载体，以现有移动互联网等提供技术支撑，由个体、企业、事业单位、政府、媒体、网店商家及其他社会组织构成新闻生产主体，通过微信公众平台订阅号形式，对微信用户进行软、硬新闻等信息的推送的行为。

微信等新媒体平台带给媒介环境最明显的变化是，传统媒体、新媒体、自媒体等传者开始共享微信新闻生产平台。

新媒体平台重新定义了拉斯韦尔曾在《社会传播的结构与功能》一文中的 五个传播要素，who、say what、in which channel、to whom、with what effects。who和to whom 己经不再是固定角色。

新闻生产中传者和受者的绝对边界已经消失，新闻生产的内容、范围、方式、渠道无论从广度和深度上都有大幅度延伸， 病毒式传播更是加速了传播效率，点对点传播已经成为常态。

微信公众平台上传统媒体坚持在原传播平台上深耕内容的同时，又通过新媒体传播平台来拓展新闻传播渠道。网络媒体与自媒体也可以在此平台上进行富于个性化和原创性的新闻生产。

以往的新闻生产边界正在消失，传统媒体与非媒体的新闻生产主体之间互相渗透。非媒体新闻生产主体进入到媒体的范围 ， 典型案例就是自媒体的传播，新闻生产没有以往媒体所必须经历的外界审查等限制。

自媒体日益专业化，寻求差异化的优势突破，这也是目前媒体商业化较为成熟的模式之一。面对同一议题，用户对自媒体的关注程度有时甚至超越了传统媒体。 新闻信息源也来越包罗万象、海纳百＂媒＂。

根据腾讯与清华大学新闻与传播学院新媒体研究中也发布的２０１５新媒体发展趋势报告，宣告 ＂众媒时代＂ 己来临，媒体无处不在，一切皆为媒。

该报告中的＂众＂媒时代是指媒体在表现形态、生产主体、传播结构、传播平台、多屏跨界这五个方面发生了明显变化的时代，微信新闻生产也是如此。

要进行微信新闻的生产，首先要做的就是新闻素材的捕捉。在目前新媒体设备广泛利用的情况下，素材捕捉已经不是什么难事，但是要想捕捉到典型性的素材，还需要做好两方面的准备 ：

第一 ，是设备的准备。

新闻的发生具有实时性，而且地点的随机性也比较强，尤其是社会热点新闻的发生，随机性更强。 为了及时捕捉有用的新闻素材，必须要有完善的设备，这样，在新闻发生的时候，可以第一时间进行现场的采样。

第二 ，是要有思想方面的准备 。

思想方面的准备主要指的是素材捕捉的计划或想法。 不是所有身边发生的事都会被社会关注，所以在素材捕捉的时候要有计划性，这样，素材的代表性才能体现出来，其新闻价值也会显著提升。

价值信息的提取也是微信新闻生产需要重点关注的一个方面。 其实，新闻就发生在我们身边， 关键在于能不能提取周边事件的新闻点。

微信新闻中具有较大比例的就是社会热点和民生，首先关注社会热点问题和民生问题，然后对身边发生的事进行分析，就可以提取有价值的信息。

比如重男轻女的思想在我国一直存在，但是这种思想的表现如果不能引发社会大范围的讨论，那么对于改变此种思想而言会有较大的困难。

就2016年发生的“奶奶踩死女童”事件来看，这起事件表现出的不仅仅是重男轻女问题，在后续的关注中更体现出了法律方面的问题，所以对于同一个事件要进行不同价值信息的提取，这是提升微信新闻价值的重要手段。

社会关注点的寻找也是微信新闻生产过程中需要重点注意的一个方面。 所谓社会关注点的寻找，主要是将新闻的内容与社会热点或者是人们的关注点进行有效性的连接。

目前 ，人们关注的普遍重点是放假、物价，热会热点大都与民生相关，所以在微信新闻生产的时候，要将内容更多的向这些方面靠拢，这样，微信新闻才会产生更大的社会共鸣。

在这种大范围的影响下，微信新闻的意义得到突显。简而言之就是微信新闻的生产需要与社会关注点进行衔接，这样整个新闻才会具有更加广泛的价值。