专栏名称: 群响刘老板

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一个 250 万抖音网红和我说了5个爆款密码……

群响刘老板 · 公众号 · · 2022-11-15 12:00

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和 15 万电商从业者一起，围观刘思毅的创业人生

这是刘思毅的第 954 篇原创

持续日更，做特懂流量的创业者

前段时间和程前老师聊天，抖音上最牛逼的商业访谈up主，真的非常帅，声音很好听，现在是在西安和杭州创业，在杭州有公司。

这位群响私董会宝宝和若干个私董会宝宝联袂拍过很多视频，有几个特别火的，一个是刘杰，一个是邱燕青，一个是孙思达，都特别厉害，看看播放量感受一下截图。

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其实我挺困惑的，在抖音这样一个上下滑竖版短视频的媒介形态下，我们下意识的结论就是 C 端用户是焦躁的，没有耐心的。

但他竟然在做10分钟的长视频，而且数据、粉丝量、影响力都异常的好，好像提供了一个相反的案例，为啥会这样呢？

长视频竟然在抖音还有那么多人能看的下去，非常神奇，我也非常好奇，

所以和程前老师好好交流了一下，取取经，到底是怎么做抖音，怎么拍访谈，怎么搞老板流量搞的这么牛逼。

一、中长的内容非常有竞争力，也是一片蓝海。

以前别人认为抖音是个短视频平台吗，其实不是这样的，10 分钟其实也是算短。

所谓长短其实都是相对而言的，判断的标准不应该是时间的长度，而是信息量的密度。

主观的评判点其实就是看的人能不能看的下去，这非常的重要。

1分钟的视频，都是废话，都是垃圾信息，看不下去，就是长的内容，就是垃圾内容，10分钟的视频，

如果做出 信息密度和情绪价值，能看的下去，那就是不长的。

也就是说虽然是一个 10 分钟的视频，但是它仍然是一款压缩饼干。

这个压缩简单的概念是，虽然你看了一个十分钟视频，但就仿佛你看了一个小时的内容，只把一个小时内容压在 10 分钟，所以它的信息密度非常大。

过程中非常需要 培养做内容的对情绪的捕捉 。所以每一帧每1秒每10秒每 5 秒。

都要问自己用户会停留吗？

他为什么停留？

他产生的情绪是什么？

惊讶了，好奇了，哭了，感动了，共情了还是想骂人还是冲突了？

二、访谈类视频的核心关键是倾听和给对方收获感

程前这种商业访谈的文案稿子是要先拟稿，然后再去输出的，不存在脱稿，所以说前期的内容安排和策划就非常重要。

因为拍一个人，拍一个故事最后的素材太大了，没有办法后置剪辑和编辑吗，所以非常需要提前设置好片子的脚本和逻辑，然后在这个逻辑下去引导式发问，然后梳理内容。

然后就是拍摄现场，访谈视频的核心技能是会聊天，会聊天的前提是会倾听。

然后在一个访谈的场景中 去挖掘对方的更深层次的一些东西 。然后企图用这个东西去让下面的观众产生情绪和停留。

让普通人都看得懂，这是核心。

然后就是拍摄的内容形式，

这个世界上内容形式千千万，可以坐着说躺着说，可以唱着歌聊，可以是一个餐饮行业的老板，

今天我就在我的餐厅里面，在没有客人的时候翻开一本马尔克斯的百年孤独，我读一段。

可以说女儿的事情潸然泪下，可以讲亲情父爱，

所以在今天这个时代，商业 IP 应该跳出来去想一想我究竟怎么获得流量，从内容形式上去做变革。

三、内容创作者一定要接受非爆款是常态，然后从人性底层去感受创作。

程前和我能说一个内容创作者， 他就是孤独的， 他就是深度思考的，他就是不断的活在自己的产品里的，要允许自己不出爆款这件事。王晶拍了 2000 多部电影，网友有名的就那几部。

周杰伦写了几百首歌，我们去 KTV 永远只会唱那三四十首。

所以当我看到顶级内容创作者都是这样一个率，爆款率的时候，我其实释怀了，爆款是非常态的。

对但是真正在做内容的人还是必出爆款，只是时间长短的问题。

那程前老师是怎么样来把握这个爆款的手感的呢？我努力总结一下：

1、内容节奏把控

程前老师是自己去通过写稿和去编排事件剪辑的，我能明显感受到这个整个内容的这样一个编排的节奏的颗粒度特别细 ，

先给大家科普几个短视频内容通用的原理：

第一是人的欲望 。

就在欲望层面，有很多很多抓手。最底层的性、身材颜值。对，再往上走说这个安全感，就按照 马斯洛的金字塔 一层一层去扒，全是爆点。

第二就是欲望和情绪的关系。

情绪是一个极其不稳定的一个特殊的存在，情绪是受几个方面影响，第一，内在驱动情绪。第二，跟外界的这种观点会产生情绪，几个点：

第一共情。

当一个片子：一个 985 的博士去做了个餐饮，当他第一句话说我来自农村的时候，

当这个片子第一句话出来，在我们河南农村有很多像我这样的人，这个片子就已经打到这个特别大的群体里去了。

第二个冲突。

什么是冲突呢？两辆车你在你道上开，我在我道上开，你打右，我打左砰撞，我现在指着鼻子骂，这是冲突。

为什么？我们看中国乒乓球队打日本 2 比 2 平，最后一局一定要看这半个小时。

为什么中美贸易战？随时一个事件出来，立刻就是热榜第一，冲突。

第三个就是叫预期违背。

预期违背是脱口秀脱口秀常用的手法。预期违背是制造意外惊喜。比如说魔术，魔术就是预期违背。

为什么我们看完魔术一个人表演后，我会愣在那？对，因为我产生了好奇。

预期违背会让人产生好奇。

一个北大的保安。他说没啥，北大保安考北大。预期违背，王思聪很有钱。对王思聪倒追女神孙一宁被拒绝。

预期违背明白一定是先有一个第一条线告诉你是底下这方向是你就会产生好奇，

好奇会让人停留。

真的学到了，

原来程前老师，不是科班出生，却胜似科班出生，有非常非常恰如其分而且很精准的内容手感，才能有这样超级爆炸的播放量。

视频背后竟然研究这么深度的用户分析，有这么多理论的支持，太牛逼了，学到了学到了~

程前，厉害的。

- End -

最后送大家一个福利：

过去 5 个月，群响供应链团队扎扎实实和 600 个各行各业的老板进行了深度访谈， 找增量，找能赚钱的案例，找存量时代里的红利，

我们发现视频号、抖音、私域、IP 还有大量搞钱路径......

于是，群响挑选出 50 个 最好变现，最可以复制学习，最方便落地执行的赚钱案例 ，进行细致的拆解，

总结成这本《 抖音 + 私域50个各行各业最赚钱案例详解》

希望能够帮助各行各业的老板，或以启发，或以思考，存量时代和大家一起找到新的方向，加油！！！！

一个 250 万抖音网红和我说了5个爆款密码……

正文

一、中长的内容非常有竞争力，也是一片蓝海。

二、访谈类视频的核心关键是倾听和给对方收获感

三、内容创作者一定要接受非爆款是常态，然后从人性底层去感受创作。

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