各位童鞋们新年快乐啊！上期“爆款营销盘点”看的咋样？有童鞋在后台留言说：啥啥品牌那么火爆的营销，为啥没有分析啊？(⊙o⊙)…童鞋，不得不说，您的洞察很敏锐，不过呢，Mr.QM分析的是全网数据，从整体营销流量和关注热度上来说，有的品牌虽然成功引发了很多关注，不过无论是从“顶流”维度，还是“年轻化”、“下沉”等维度，并不占据优势，so，并不是他不好，只是对比数据。
言归正传，今天Mr.QM跟大家分享一下2020年Z世代洞察报告。QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；从分布上看，一线、新一线、二线城市占比近45%，线上消费能力和意愿均远高于全网用户，终端构成上看，5G终端占比已经突破27.4%，华为占比31.1%，苹果占比23.7%。
Z世代年轻、接受新事物的能力，带来了移动网络使用上的显著特性，比如，月人均使用时长近175个小时，高出全网用户35个小时；月人均使用APP个数超过30个，高出全网用户5个。社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面，活跃度都很高。
短视频的月人均使用时长超过35小时；游戏领域，Wild Rift、原神、光遇、天涯明月刀等手游，Z世代用户占比均在6成左右；手机动漫行业，近半数流量也来自Z世代！移动购物方面，闲鱼、得物（毒）在Z世代的渗透率，远高出全网用户，而盲盒经济、公仔IP经济、颜值经济、偶像经济，更是在Z世代畅行无阻……
这种趋势背后引发的消费潮流如何变化？又该如何抓住他们的？不妨看报告。
1、移动互联网的高度普及下，Z世代用户快速增长，5年时间用户规模翻倍至3.2亿，已成为移动网民中的重要组成部分
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Z世代用户在高线城市的分布呈增长态势，科学技术的快速更迭对大城市低年龄用户的网络使用影响更为明显
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Z世代用户作为年轻一代群体，具有更强的消费意识，优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿
4、Z世代用户是技术迭代的早期消费者，手机选择上更倾向头部品牌，他们是智能终端厂商的重要营销群体
5、Z世代也是移动互联网的重度用户，无论是使用深度还是使用广度上均高于全网平均水平
6、Z世代的兴趣爱好十分广泛，尤其在社交、娱乐、购物等方面，这也使得在网上到处都能看到他们的身影
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视频娱乐形式深受Z世代青睐，人均每月花费在视频娱乐上接近50个小时，其中刷短视频、在线追剧追综艺以及观看游戏直播成为Z世代在视频娱乐领域时间的主要去处
2、游戏、二次元及追星等兴趣带动下，Z世代对相应属性较强的视频应用平台偏好显著
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作为游戏兴趣人群，Z世代为热点手游贡献了更多流量，随着终端设备及通信技术的升级，大型手游如MOBA、MMORPG类游戏深受Z世代们的欢迎
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爱听音乐也爱K歌，Z世代用音乐标注个性
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作为二次元文化的主流人群，Z世代为手机动漫行业贡献了近半数的流量支撑
1、与全网人群一样，综合电商是Z世代人群主流购物渠道，不同的是，Z世代对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好
