Facebook 为广告引入价值衡量指标定向最优客户

本期主要内容

• 奢侈时尚品牌广告预算向数字渠道倾斜

• Facebook 为广告引入价值衡量指标定向最优客户

• IAB：2017年Q1美数字广告收入增长两位数

• 报告：2016年Q4数字广告拉升线下商店访问量

除了传统的曝光、点击、转化，Facebook新引入了定向指标：价值，整个定向体系越来越完善和健全。

广告的最终目的是以最小的预算获得最多的收入，而传统定向指标并没有直接促成这一目标，因为最终的目标是收入，而非简单的交易数量。

正因如此，Facebook引入了新的定向指标：定向优化价值（value Optimization targeting）和基于价值的相似用户发现（value-basedLookalike Audiences）。

通过拿到广告主发回的用户购买数据，Facebook使用这些数据来预测客户在7天内购买的可能性以及数量，然后在竞价时把更多的预算分配给这些有价值的客户。

来源：Marketing Land

美国数字广告2017年Q1收入达200亿美金，这是连续7个季度的收入两位数增长。

其中，Google和Facebook主导了这次增长，并为增长贡献了85%。

来源：MarketingLand

地理位置和分析公司Cuebiq日前发布报告称，2016年Q3到Q4之间，uplift（线下商店访问拉升度）显著增长，或与假期购物和商店促销有关。