本期主要内容
《华尔街日报》报道,奢侈时尚品牌Gucci和Louis Vuitton 这些传统杂志的大广告主们正开始将越来越多的广告预算向数字渠道转移。
阳狮集团旗下实力传播(Zenith)的统计结果表明,在全球范围内,2016年奢侈品行业的数字广告花费超10亿美元,比2013年提升了63%,而与此同时,在杂志上的广告花费则下降了8%。
其中,美国高端奢侈品牌广告已有30%的预算投向数字广告,据BI情报估计,到2021年美国数字广告年收入将达到近1000亿美元。而移动端将成为数字广告支出的头号目标。
中国是世界第二大奢侈品广告市场,也是全球最大的奢侈品数字广告市场。与美国市场相仿,移动端成为奢侈品牌在中国重点开拓的广告渠道。
来源:adexchanger
除了传统的曝光、点击、转化,Facebook新引入了定向指标:价值,整个定向体系越来越完善和健全。
广告的最终目的是以最小的预算获得最多的收入,而传统定向指标并没有直接促成这一目标,因为最终的目标是收入,而非简单的交易数量。
正因如此,Facebook引入了新的定向指标:定向优化价值(value Optimization targeting)和基于价值的相似用户发现(value-basedLookalike Audiences)。
通过拿到广告主发回的用户购买数据,Facebook使用这些数据来预测客户在7天内购买的可能性以及数量,然后在竞价时把更多的预算分配给这些有价值的客户。
来源:Marketing Land
美国数字广告2017年Q1收入达200亿美金,这是连续7个季度的收入两位数增长。
其中,Google和Facebook主导了这次增长,并为增长贡献了85%。
来源:MarketingLand
地理位置和分析公司Cuebiq日前发布报告称,2016年Q3到Q4之间,uplift(线下商店访问拉升度)显著增长,或与假期购物和商店促销有关。
报告称,把用户分为两组,看到广告的和没看到广告的,分别对比两者到店情况发现,看到广告的小组去访问商店的情况更多,也体现出广告对线下商家的导流拉升作用。
来源:martechtoday
(图片来源于网络,转载请备注来源:力美科技)
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