耗费千万日元，索尼为《蜘蛛侠》做了一款「AR攀岩游戏」

文 | 石亚琼

为了迎接可能是“有史以来最好的蜘蛛侠电影”， 索尼也展示了与时俱进的蜘蛛侠营销方案。

2017年7月7日《蜘蛛侠：英雄归来》在北美上映，索尼也在北京三里屯太古里北区红馆设计了一个蜘蛛侠科技体验馆，展示了新的具有科技感的营销方案，比如蜘蛛侠的VR体验Demo和AR体感攀岩游戏。

这次展示的蜘蛛侠VR游戏，使用了索尼PS VR进行展示，游戏中玩家可以化身为“蜘蛛侠”，利用蜘蛛侠吐丝的技能玩成射击酒瓶、移动海报、打击无人机等任务。这个游戏上手的难度比较低，适合各个年龄段的人群上手，但从游戏的可玩性来说就相对比较一般。

（注：本图来自互联网）

这次比较吸引人眼球的展示是名为“AR体感攀岩游戏”的体验。这个体验将攀岩、游戏、投影等技术结合在一起，玩家需要在规定的时间内通过攀岩触达制定的区域，共有三个关卡，提供了对蜘蛛侠影迷来说比较有创意的体验。6月28日这款游戏在美国进行了展示，7月7日来到中国，也是第一次在中国正式对外展示，主办方发现中国人并不如美国人擅长攀岩，因此也降低了游戏的难度。

游戏空间由三面墙体、一面地面构成（如上图所示）。投影部分由上方的四台投影仪进行投射，其中2台是固定的，2台是活动的，分别投摄不同的内容，包括蜘蛛侠的活动、蜘蛛侠吐的丝、可供攀岩的区域等。在玩游戏的时候，玩家需要佩戴一个传感器，由摄像机进行位置追踪。

这类通过投影实现的线下娱乐，方案已经相对成熟。不过，索尼的一名工程师告诉36氪这一方案仍有优势：其中一个是蜘蛛侠在左右墙面的投影是尺寸固定的，不会发生形变，这主要是通过实际测量环境尺寸后，通过PS技术一帧一帧修复的；另一个是采用了100多个单声道扬声器，保证了声音听起来能够与蜘蛛侠的方位一致，不会扩散。

工程师告诉36氪，这一方案到目前为止已经投入了千万级别的日元，因为涉及到人工调试和支持，投入还在不断的增加。从性价比的角度来看，这一方案可能确实不是最优解。不过，对于电影的营销及对普通观众来说，这确实也是一次有意义的尝试。

为了这部备受期待的影片，索尼在营销上也做了不少有意思的尝试。今年6月《蜘蛛侠：英雄归来》上映前，索尼还与AR应用Holo合作，用户可在拍摄的内容中与蜘蛛侠“合影”。

近年来，电影的营销宣传也越来越多的与科技结合，希望为用户提供更具话题性的体验，以带动影片的销量。近年来越来越多的电影都会推出VR体验，比如《星际穿越》、《京城81号花园》、《敦刻尔克》等。去年11月《奇异博士》上映期间，漫威和创意机构Denizne合作，使用Google Tilt Brush 的VR绘画技术，找来三维顶尖的VR艺术家，分别在纽约、香港、伦敦三地（这是电影中故事发生的重要地区），根据电影中出现的场景，创作出三个不同的平行世界，并邀请用户进行体验。

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