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88页深度报告，从人生逻辑角度洞察消费新趋势

发现报告 · 公众号 · · 2024-06-06 10:03

正文

在当今快速发展的社会中，消费模式和趋势正经历着前所未有的变革。该如何在纷繁复杂的消费现象中，捕捉到那些引领未来的新趋势？

分享华创证券发布的《重构效用函数——人生逻辑下的消费新趋势》，报告首先阐述了消费社会的起源和扩张，并总结前人的理论， 提供了一个全新的视角 ，以理解和评估消费趋势的变化。通过对不同消费领域的深入分析，揭示了消费者如何在 追求性价比 的同时，也在寻求满足 更高层次的生活和情感需求 。

#01#

报告摘要

一、消费的评价标准

“性价比、情绪消费、体验式消费”等是人们消费倾向的外在特征，但本质上是，这些情绪调动起我们本就认可的人生逻辑，进而推动我们做出最终的消费决策。

在新的消费时代，能够满足 多层次需求、折叠时间 的消费活动，将更有可能成为市场的新宠。

报告通过构建三维立体图，将总效用、价格和时间代价综合考量，评估消费活动的性价比。

二、细分领域的详细分析

报告中对消费新趋势的细分领域进行了深入分析，每个领域都揭示了特定的市场动态和消费者行为。

1. 食饮行业

咖啡消费 ：报告指出咖啡不仅是功能饮品，也是社交媒介。咖啡消费正从商务和社交需求转向日常和自我愉悦需求，呈现出高频高价的消费特点。

零食量贩 ：疫情期间，零食量贩行业爆火，体现了消费者对高性价比零食的需求。

2. 商业与社会（商社）

功能性护肤品到情绪性护肤的转变 ：市场对情绪性护肤品的需求增长，这表明消费者越来越重视产品带来的情感体验。

居家香氛 ：居家香氛产品作为提升生活品质的元素，其市场正在增长。

3. 宠物行业

宠物经济的增长 ：宠物被视为家庭成员，宠物经济的增长反映了消费者对陪伴和情感寄托的需求。

宠物食品和用品的升级 ：消费者更愿意为宠物提供高质量的食品和用品，推动了市场的升级。

4. 家电行业

从功能性到品质生活的追求 ：消费者购买家电时，不仅考虑功能，也越来越注重设计和生活品质的提升。

清洁电器的创新 ：随着技术的进步，清洁电器如扫地机器人和洗碗机等，正在成为家庭中的新宠。

5. 轻工纺服行业

新中式服饰的兴起 ：新中式服饰结合了传统文化元素与现代审美，满足了消费者对个性化和文化认同的需求。

家纺与家居消费 ：家纺行业正从传统的功能性消费转向更注重艺术性和审美的方向发展。

6. 医药行业

GLP-1减重市场 ：GLP-1类药物作为减重和治疗糖尿病的新兴选择，因其出色的疗效和安全性，市场潜力巨大。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告

请到「今天看啥」查看全文

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