凭什么“炫富照”被10亿人次追捧，原来是因为这5大传播逻辑……

最近朋友圈、微博圈都被一个个的“炫富照”刷屏了，不仅仅是一些爱玩耍的媒体、品牌们在炫，就连一直以严肃形象示人的bing哥哥都在炫！！！

这是什么鬼，说好的不炫富呢？

我也情不自禁的炫了一把（二师兄摔地下，掉了一地的零食，就不上图了，脑补吧）

一、放飞了的炫富照

“炫富照”的起源，要从俄罗斯的一个模特说起，这个模特长啥样不清楚，但爱炫。她在社交网站上发起了一个名为“Falling stars”的挑战，并发布了自己的一张摔跤照片，这个看似普通的照片却暗含小心机。

摔跤的地上，都是各种彰显财富的物品，名为摔跤，实为炫富。9月份开始在国外各种圈子传播开来，金钱、名包、珠宝、化妆品……

国庆后，这一“炫富风”吹到国内，微博上发起“炫富挑战”话题。并且，截止10月17日，微博“炫富挑战”话题，引发了104.7万讨论，16.5亿的阅读，还不包括其他社交平台的传播数据。

前有“郭某美”、后有“卢某美”炫富被扒，居然有人敢发起“炫富挑战”，难道不怕被扒？？？

原来这次的炫富挑战传到国内就本土化了，众多网友发挥炎黄子孙的聪明才智，开启各种另类“炫富”模式。

健身的摔出了一堆健身器材

养生的摔出了足浴盆、养生茶、按摩器、U型枕等一系列养生产品

医生摔出了数不清的医疗器材和进阶书籍

考研党摔出了一本本厚厚的备考书籍

萌娃们摔出了一堆的玩具和纸尿裤

铲屎官则摔出了一圈宠物

家庭主妇摔出了各色蔬菜

吃货摔在了一片零食上

网友玩得不亦乐乎，各大品牌也捕捉商机，也快速加入“炫富挑战”中来

百度地图怎么摔都是地图

旺仔俱乐部摔出“在看我就喝了我吧”的旺仔

卫龙食品，想偷偷溜出去吃辣条，不小心摔了一跤

肛泰怎么能落下

爱搞事的瑞幸咖啡自然不甘示弱

就连一向严肃的兵哥哥也摔出了各自领域的杀手锏

满地的荣誉证书

消防器材

修车工具

摄影装备

后勤部门的文书

炊事班的餐具

二、炫富照爆红的密码

在跟风拍照的时候，你有没有想过，为什么“炫富照”会爆红？为什么众多网友、商家、guan媒不自觉的参与进来。其实，从以下5个传播逻辑一个个的分析，你会发现大多刷屏案例背后的秘密。

01

社交货币

社交货币是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。白话一点，就是通过一定的方式来展示自己、与他人建立关联等。

本次国内“炫富挑战”爆红就与人们爱分享，获得社交货币分不开。“炫富”不仅仅炫的是物质财富，还可以是“技能”、“荣誉”，甚至最后衍生为一种炫自己生活、工作的方式。

02

情绪表达

人是情感动物，大多都有着情绪表达的需求。哪怕是那些看上去十分严肃的人，也有情绪表达的潜在意愿，只是缺少一个合适的时机和诱因。

本来“炫富”是有钱人的专利，但当“炫富”衍生为工作、生活方式的“炫”时，大家都可以展示自己，各行各业的网友都情不自禁的加入进来。

每个人在工作、生活、学习方面或多或少的有一些烦恼或荣耀，如何让别人知道呢？平时也不好说，诉说不一定是最有效的，反而在大家都在“炫”的时候，借机表达出来。既展示了自我，又消化或点缀了心情，还愉快的玩耍了。

于是乎，或是晒出消防人获得的荣誉，或是晒出考研党学习的繁重，或是晒出宝妈的日常辛苦，或是晒出医生的敬业与成长，或是晒出品牌的个性……

不说话：我想说的，都在图里了……

03

公共性

公共性的说法比较书面，换成白话来说，可以理解为人们的趋利避害、随波追流，最大程度的降低参与成本和风险。

“炫富挑战”同样遵循这一传播逻辑。9月就在Instagram等国外社交网站传播开来，国庆节过后才在国内大范围传播。并且由一部分圈层一步步传播开来，随后品牌、guan媒相继加入传播队伍，引爆话题。

“炫富”本身是有风险的行为，不了解的网友，一开始是很难参与进来的，并且很多人对于炫富的理解局限于“物质财富”，很容易将“炫富”与“招人反感”联系起来。

当看到越来越多的人加入“炫富”队伍，并且炫富有了精神层面、生活、学习、工作等方面面面的样式之后，各行各业的网友迅速进行模仿、创新，开启了各种另类“炫富”。

04

低门槛

门槛决定了网友的参与基数，当门槛越高，网友参与基数越低；门槛越低，网友参与基数越高。

“炫富挑战”如果只是物质财富的炫耀，需要一定的物质道具、并且道具的品类也有限，比较高的门槛，会将很多网友拒在门外。（当然这里“炫富挑战”还有情感等多方面因素，这里只是就参与门槛问题探讨）

而当“炫富”，可以“炫”学习、生活、工作等众多方面的时候，网友的参与门槛就大大降低了。

道具就是日常生活中的，不用花过多的时间或精力，不用思考构图等，模仿已有的分享，结合自身的特点，学习、生活、工作的时候，顺手就把照片拍了，接着随手发朋友圈。

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