确认了！3月20日起，关闭！

现代快报 · 公众号 · 商业电商 · 2025-02-18 10:11

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近日， 奢侈品电商平台Net-a-Porter 发布公告，将于3月20日关闭天猫等所有中国线上渠道，并于4月22日终止售后服务。 近年来，奢侈品电商步履维艰，发发奇、寺库都以退市告终。随着头部奢侈品牌进一步加码自有电商，Net-a-Porter们难以争取到顶奢品牌以官方身份入驻，不断升级的线下门店也在分流客户。业内人士指出，奢侈品电商行业假货频出，消费者对其信任度降低，但营销成本却居高不下。同时， 中国电商平台的发展程度在全世界范围内领先，大平台瓜分了大部分流量，奢侈品电商的生存空间正在被不断挤压。 未来，奢侈品电商行业将向品牌自营模式发展，并代替更多第三方渠道直达消费者。

Net-A-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，2010年被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购，历峰集团旗下奢侈品牌包括江诗丹顿、卡地亚等。该平台于2013年起进入中国市场。

2015年，Net-A-Porter与竞争对手、意大利奢侈品电商Yoox合并，成立Yoox Net-A-Porter（YNAP），成为全球最大的奢侈品电商平台之一。2018年，历峰集团与阿里巴巴成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司，负责YNAP在中国市场的运营，注册资本高达12.66亿元人民币。

然而，近年来Net-A-Porter在中国市场的表现并不理想。2024年6月，风茂贸易首席执行官吴雅婷向员工宣布公司即将解散，并从2025年春夏系列开始停止向品牌下订单。根据历峰集团2024年财报，YNAP三季度销售额同比下降15%，被列为“非持续经营业务”，其资产和负债分别被归类为“持有待售的处置组资产”和“持有待售的处置组负债”。

来源 | 北京商报、界面新闻

编辑 | 沐沐