4
月
28
日，百度对外公布了截至
2017
年
3
月
31
日的第一季度未经审计财报。尽管这些天，百度因为陆奇的新官上任几把火，以及在
AI/
汽车相关领域的动作频频，吸引了很多人的关注。而且本次财报相对于之前的第四季度（总营收同比下滑
2.6%
、净利润同比大跌
83%
）略有好转，但是不得不说，这依然是一份有些难看的财报。
百度营收/利润连续四季度双下降
财报显示，
Q1
总营收为人民币
168.91
亿元，净利润为人民币
17.77
亿元，这两个关键财务指标都是连续四个季度下跌。
在财报发布后的分析师电话会议上，李彦宏、陆奇等一众百度高管，为了缓解外界的尖锐质疑，无一不将话题重点转向了
AI
、自动驾驶、金融等新探索领域。与此相对应，百度却对近来的另一热点话题
——
微信成立搜索应用部，宣布进军移动搜索领域
——
避而不谈。
4
月
24
日，微信宣布内部架构调整，将此前内部承担微信内部搜索的团队升级为搜索应用部。针对这一动作，虽然微信方面表示这一为了改善站内搜索体验、顺应小程序浪潮的行为，但不难看出这个想象力无限的动作所代表的野心。
事实上目前微信搜索已经不止于站内，可以搜到来自微信站外新闻网站的信息。长远来看，这是微信对百度大本营
“
搜索
”
发起的一场突袭。
内外交困的百度搜索
作为百度业务扩展的现金奶牛，搜索一直是百度的根基所在。不过由于百度对移动互联网的错失，这只现金奶牛正在困境之中。
1.
搜索机制的落后。
PC
时代，百度基于搜索打造了凤巢系统和竞价排名机制，从此躺着收钱。但是在移动时代，流量的入口从浏览器上的搜索框，分散到了各个
App
中。要知道，就连谷歌都在
PC
端推出了站内搜索功能，进一步方便用户。而百度搜索在移动端落后的情况下，依然沿袭着
PC
端的玩法，没有意识到移动搜索已经有了新的变化。
搜索即服务，是移动搜索的第一大变化。与
PC
时代不同，搜索功能不再只是一个信息筛选的过程，用户更希望能缩短操作流程，所搜即所用。而微信推出的小程序搜索功能，目的就是让用户实现这一点。至于百度之前发力的轻应用，则因为与核心业务关联性不强的原因，最后也变得不温不火。
与场景化相结合，是移动搜索的另一大特点。如果说
PC
时代的信息搜索还只限于网络空间中，移动搜索则开始与线下场景相结合，这也是张小龙力推小程序的原因之一。因为当线上流量红利遭遇瓶颈，搜索走向线下场景是必然。
