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什么广告能在《新闻联播》后播出一夜刷屏？

综艺报  · 公众号  ·  · 2020-01-07 21:30

正文







1月4日晚，央视《新闻联播》播放后的黄金2分钟，史无前例地被一条来自快手的广告“霸屏”了。

虽然我们已经走进了2020这个新十年的纪元。

但总有些人还笼罩在过去一年的失意和遗憾中，他们抱怨生活太难，太辛苦。

美好的生活仿佛只是传说，一点也不可爱……


然而1月4日晚，央视《新闻联播》播放后的黄金2分钟，史无前例地被一条来自快手的广告“霸屏”了。

这部短片的片名就叫：《点赞可爱中国》。

（网络版）

创意代理： 胜加广告 // 导演： 张大鹏 // 摄影： 冯百钦 // 作曲： 吴东伟 // 美术： 黄博 // 道具： 乔天冶 // 服装： 孙莹 // 配音： 张大鹏 // 制片主任： 齐扬 // 剪辑： 董北 // 调色： 八爪乔 // 混音： 颜隆

这部短片其实有两个版本

央视投放版，和网络版。

除了有些细节差异之外，广告最大的亮点便是其中催泪的文案。


这一次，快手将镜头对准了很多不同职业、不同年龄的中国面孔。

看了这些平凡人的生活，我们再看到片名时，不禁会问：

我们的中国，到底可爱在哪里？

央视版本的文案告诉我们：
……
有些人倔得可爱
硬撑着，就是不肯认输

有些人无私得可爱
用自己的青春换别人的幸福

有些人老实得可爱
为了梦想奔跑
虽然偶尔有点狼狈


有些人的浪漫很可爱
有些人的啰嗦很可爱

跟不上节奏
有点尴尬的样子 也挺可爱

你奋斗的样子很可爱
自信的姿态很可爱
你对生活的热爱，很可爱

这段话，无疑把中国人身上那些被人描述为严肃、拘谨、内敛、羞怯的那一面刻板印象，用“可爱”这个词，汇聚并释放了出来。


片中的文案将我们日常生活中的惊喜与美好先全部打碎，但人们为了美好生活去挥洒汗水的过程是暖心的，很多看似没意义的事情却是温馨的。

因为，“你对生活的热爱，很可爱。”


网络版文案也同样催泪：
↓↓↓
我们喜欢看见那些可爱的东西
因为生活
有时候一点都不可爱


它要你坚持
又不告诉你要坚持多久

它告诉你这事儿很有意义
但干起来挺没意思


它让你觉得委屈
却隐瞒了另一个人的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜
无非一年年重复同样的情节

想看你的笑话
所以先让你尴尬

生活就是这样
其实它知道
真正热爱生活的人
不会被生活打败

你对生活的热爱，很可爱
在快手，点赞可爱中国

“真正热爱生活的人，不会被生活打败”。

这句话，在平静中积蓄了一股力量。


这部短片播出之后在微博上获被网友争相转发。

有人在评论里回忆起了童年往事。


有人在片中感受到了平凡生活中的温暖。


导演张大鹏导演在聊到这部片子时告诉我们：
2003年左右，我曾经在北京电影学院上学的时候，如果拿个DV上街拍摄，都会提高回头率，好多人会盯着你看。

因为如果谁家里能有一个摄像机，那已经算是奢侈品了。

可见，不到20年，智能手机和全民摄影摄像的普及，让平凡人记录生活变得不再奢侈，甚至谁都可以随心所欲地创作。


是啊，其实中国人的可爱，一直都在。

只不过，随着工具日益便捷、影像传播渠道逐渐增多，这些丰富多彩的媒介载体，让中国人的生活情趣和可爱之处，再次苏醒了过来。


这也正是本片寓意中最用心的地方。

影像记录方式的改变，正在改变每一个普通中国人的生活，也正在改变，我们每一个人的生活心态……


信息来源：新片场学院



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