【时评精析】文化街区不能只做“外地人”生意

大唐不夜城、宽窄巷子、正定古城……近些年，可体验、可娱乐、可消费的文化街区持续火爆。这里的一砖一瓦、一店一铺承载着城市文化，浓缩着城市个性，徜徉其间，更容易生发人们内心深处对美好生活的向往。 【历史文化街区，展现了一座城市的建筑风貌，同时也代表着城市发展的“记忆”。】

★小注：城市文脉是一座城市地域环境、人文氛围、建筑景观等所蕴含的历史文化因素有机结合与互动的衍生物和集合体，是城市唯一性特质的重要体现。而经过漫长的历史沉淀、拥有不同时期文化类型的历史文化街区则是城市文脉的重要组成部分，它记录着城市的历史演进轨迹，反映出社会生活和文化构成的多元性，是城市文化共时融合和历时传承最直观、最典型的场景写照，也是城市文脉最形象、最生动的外在表现。习近平总书记曾多次强调指出：“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”从这个意义上来说，历史文化街区就是城市灵魂的载体，与城市文脉的生成、传承、创新息息相通、休戚与共。

坐在古朴秀丽的宽窄巷子品茗和在商业综合体喝一杯咖啡，体验感是完全不同的；在大唐不夜城观看表演后，会毫不犹豫地购买一件大唐IP的文创产品，这种乐趣也是去电商平台“搜同款”不能替代的。正因如此， 文化街区不仅是城市旅游的亮丽名片，也成为促进消费的重要场景。 【对于历史文化街区的更新改造，有利于推进城市的建设发展，不仅保留历史痕迹，还可以打造城市名片和旅游资源，从而带动商业的发展。】

城市打造文化街区，靠文化感和场景感吸引游客慕名而来，激发游客购物热情，尽显文旅商融合发展的潜力。不过，有一种现象值得关注：一提起某某街区，往往是游客心向往之，本地人却不以为意。这其中，既有本地人对熟悉事物的“审美疲劳”，也有部分街区只注重做“外地人”生意，导致缺乏持续吸引力的尴尬现实。实际上，如今游客对旅游产品、模式的需求也在发生改变，不再热衷传统景点，而更喜欢体验城市原貌以及当地居民的生活化场景。因此， 文化街区不应只打造成吸引外来游客的景点，更应该努力成为当地居民休闲娱乐的目的地。 【对于文化街区，游客和本地人往往是两种态度，但是比起文化街区商业化场景，游客其实更喜欢体验城市原貌以及当地居民的生活化场景。】

迭代升级的内容是流量密码。 （对策1） 大唐不夜城之所以长红不败，就是因为有不断推陈出新的文化内容。从民俗荟萃的文化表演到近日火爆网络的《盛唐密盒》问答节目，其中蕴含的深厚文化底蕴一直是大唐不夜城保持高人气、高热度的重要原因。其实，无论是本地生活还是发展旅游产业，都需要文化娱乐赋能助力。文化街区那份独特的体验感是普通商业街区无法比拟的。 【对当地文化充分挖掘，从而给游客提供全新的生活体验，实现情感及文化认同，才能焕发持久生命力。】

丰富多元的业态是活力之源。 （对策2） 一些人气较高的文化街区汇聚老字号、主题酒店、特色书店等商业业态，把文旅体验外化为美食、文创等具体可感的真实产品，把熙攘的人流转化为实在的“商流”，让文化街区成为拉动消费的新引擎。文化街区引入商业业态，不妨以消费需求为导向，切莫忽略和漠视本地居民这一重要客源，要注重发展外地游客和本地居民共享的现代业态，促进文化街区消费体验拥有持久吸引力。 【文化街区的商业业态应该同样注重本地居民的消费需求】

彰显特色，各美其美才是文化街区实现更高质量发展的关键。 （对策3） 目前有部分文化街区商业气息越来越重，低质量、同质化的小吃、特产、文创漫天要价，导致游客乘兴而来、败兴而归，本地人更是避之不及。如果文化街区为了追求商业利益而变成千街一面、讨价还价的商业场所，无异于自降身价，自毁前程。城市发展文化街区，要更多考虑如何凸显特色文化，打造典型的文化符号和元素。只有充分挖掘当地文化资源，以文化赋能，创造独特的氛围感，才能增强自身的吸引力，让文化街区真正成为城市提升商业发展水平的重要抓手。 【以文化引领产业、以旅游聚拢人气，开发个性化产品，实现差异化发展，坚持做“生活着的街区”。】

★小注： 历史文化街区是历史的凝固与沉淀，但不应作为凝固与沉淀的历史。其作为一个综合的动态体系，是静态历史与活态生活的有机结合。因此历史文化街区的保护应该是一种 “双向”保护 和 “共生”思维 ，既要“以文为主”，保证历史文化遗产的完整性，让城市保留“来时之路”，让乡愁尚存“容身之所”；同时更要“以人为本”，保障居民安居乐业的延续性，让街道焕发“时代活力”，让社区乐享“现代生活”。要在传统与现实中找到一种平衡，既要尊重历史，又要兼顾实际；既要传承文化，又要改善民生；既要保持建筑特色，又要与时俱进。

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