这家粮商植根中国，成为世界领航的粮油企业集团

20世纪90年代初，不少西方发达国家对于改革开放的中国仍然抱着怀疑甚至敌意，跨国公司在中国市场的大门口徘徊犹豫，而丰益国际则对中国的改革开放抱有坚定的信心，下决心在中国继续扩大投资。

丰益国际的前身联合中粮集团在国内组建了南海油脂。

1991年，丰益国际在深圳蛇口南海油脂厂生产的“金龙鱼”牌小包装油正式面市，金龙鱼在国内市场上的迅速腾飞从此揭开序幕。

小包装食用油，因为经过了精炼，去除了杂质，油色晶莹透亮，用漂亮的瓶子装在里面，让中国消费者大开眼界。

1939年出生在上海的邱念慈今年79岁，她仍记得第一次购买小包装食用油时，一家人满是渴望的神情。

“那是持续了很长时间的物资短缺后，突然被翻页了，从吃不饱到吃好的第一次转变。以前总是羡慕在香港有亲戚的朋友，在有限的粮油配给后，还可以再买到铁皮罐的油来改善生活。”邱念慈对第一财经记者回忆道。

在丰益国际进入之前，中国台湾、香港的企业都曾在内地市场推广小包装食用油，收效甚微甚至折戟沉沙。

相比颜色黑暗的毛油，小包装食用油安全、健康，但是当时消费者不了解，甚至有人认为颜色清亮的小包装食用油是水，而且小包装油比散装油价格高，金龙鱼市场开拓并不顺利。

金龙鱼选择以“福利油”的方式开拓市场，一些大型企业事业单位逢年过节中，将金龙鱼作为福利发给员工，邱念慈告诉记者，那时候，逢年过节送桶装油是很普遍的，以“福利油”的方式让消费者觉得小包装油有些高端。

另外，金龙鱼在全国发展经销商，大力支持一些名不见经传的小经销商，以一夫一妻制的形式保证经销商在区域内的独家销售权利，激发了经销商的积极性。

加上脍炙人口的宣传推广，金龙鱼在央视投放的“亲爱的爸爸妈妈在等我，等我快回家”宣传片红遍大江南北，金龙鱼终于在小包装油市场破冰，成为这个市场的领导者，市场份额长期保持在40%左右。

如今在中国的大中城市，小包装油已经成为市场主流，毛油退出市场，散装油只能在农村或者城市的小餐饮渠道占有一定份额，中国食用油消费基本实现了现代化。