前言：
连续第八年做十大活动案例的盘点，2024在焦虑和忙碌中走到了尾声，过去的一年里S级项目可谓是层出不穷，以至于我们在筛选下面这10个案例的过程里，一度陷入了非常艰难的抉择困境。
但本着更加个性化和传播的角度，我们提名了12个年度经典案例，涵盖
汽车、互联网、手机
以及
fashion
等不同领域，竭力为大家呈现更为丰富多元的内容，诚邀你们一起鉴赏，欢迎交流不同意见。
特别提示：点击蓝色下划线文字可阅读案例详情，排名不分先后。
NO.1
嘉兴·濮院
活动公司：
hofo
这是抖音创作者大会第二次来到濮院，却依然持续给到我们惊喜，整个项目历时158天，占地1000亩，与556名创作者共创，文案6000条，创意产出效果图2000余张，独立输出制作图纸的主体物料10000多件，迎接了10000+名创作者与观众。
今年的创大，无论是从制作还是从参会人数来看，都可能算得上是年度规模最大的To B大会，为此我们特别访谈了项目总PM，分别从
场地勘测、团队管理、预算管理、时间管理以及工作方法
等方面给大家揭秘了幕后的创作心得。
好的故事一定是完整的，没有丝毫拼凑感。
作为2024年最大规模的线下嘉年华活动之一，当我们行走在濮院的现场，从南到北，自东向西，是真真切切能感受到整座小镇的呼吸和温度，每一处置景和互动体验都有清晰的故事线贯穿网联，沉浸感十足，完美诠释了
“优秀的IP活动一定是有生命力的”。
2024抖音创作者大会，历经了五个月的筹备，上百名项目人员协同作战，却依然能做到实时的信息拉齐，超标准的线下还原，真的是这个项目最有魅力的地方，相信每一个幕后工作者都会铭记这段作战经历，很多人恐怕以后很难在其他项目里再找到同频的感受了。
NO.2
上海
活动公司：思库、
hofo
从2023——“生活不在别处，灵感撒满马路”到2024——“来街头，和快乐接头”，小红书今年的主题主打的是“快乐。
10天活动期间，有近3000位小红书创作者参与，小红书APP线上报名活动人数近300000人次，线下活动吸引近600000市民、游客参加体验。
作为“上海之夏”七大标杆活动之一，从8月23日至9月1日，“马路生活节”的横幅、字样持续出现在上海的街头巷尾，人们可以免费参与超过200场主题活动，既有落日音乐会、抬头艺术展、转角音乐会等文艺活动，也有时髦秀场、吹吹风市集、逛吃小马路等休闲娱乐消费活动。
将小红书社区具象表现为线下的吹吹风市集，再用爱乐、逛吃、秀场、发光、爱玩等多条主题马路和一场快乐永不落幕的落日音乐会来招待所有创作者和用户嘉宾，真正的把舞台和创作权交给了用户，把马路上的生活变成了一个“节”。
这样的陪伴与共创，让所有幕后参与者都乐在其中且与有荣焉。
入选理由：
马路生活节并非凭空生造的概念，是小红书基于真实社区进行的再创造。
这种用户、商家和创作者共创的线下IP，真正的把营销回归到人的五感体验，且精准抓住了年轻用户的兴趣点，是典型的发现趋势，而非人造趋势；
将线上真实氛围的社区感带到线下，让用户出门压马路时就能发现趋势生活，同时通过线下活动反哺线上，扩大影响力；
品牌共创，与品牌深度合作，为品牌提供了线下营销场景，也让用户能更深入地体验品牌所创造的生活方式，提升品牌在年轻用户中的认知度和影响力；
多元体验，涵盖艺术快闪、艺术装置、摄影、美食、音乐、运动等丰富内容，满足不同用户的兴趣爱好，为参与者提供了全方位的感官体验。
同样也是旧街道、景点再焕新的一种新体验，吸引市民和游客去老地方体验新鲜的活动，探索新鲜的生活方式，继而激发兴趣、促进消费。这种体验型的消费，也更有利于拉动后续长期消费，是城市文旅和品牌方都想看到的双赢。
NO.3
在芒种这个既是收获亦是耕种的时节，小红书把IP年度体验大会办在了云南大理· 大吉这86亩的天然稻田里——一个没有天花板的地方。
从活动选址来看，挑选这样一个非“基本农田”的场地属实不容易，不仅要面临施工困难、天气不可控、环境保护等多重难题，还要玩出创意和体验。
很多人不理解为什么选择水稻田里开大会，只是不明觉厉的感觉很厉害。
小红书抛弃了热门的citywalk，低调地跑到大理稻田里放风，看似违背了流行趋势，实际上却是
小红书为“慢人”这个IP精准布局并极具针对性的一场营销
。
拥有超过3亿人生活经验的小红书，比谁都清楚
“慢生活”
的流量价值，从City到Country，把打工人的身份留在城市，到风景宜人的大理苍山洱海之边际，尽情享受一望无际的稻田，把“让生活慢下来”从幻想变成了现实。
入选理由：
所以，与其说是一场IP体验大会不如说是体会大会。从只言片语的指示牌，到随处可见的慢人节手册，再到品牌IP案例及趋势，都在这篇稻田里润物细无声的让品牌体会到小红书的IP营销实力，以及小红书对“慢人节”IP寄予的厚望。
这场大会需要我们重点关注的并不是克服了种种困难从而成功落地稻田里的活动形式，而是小红书对未来营销趋势的敏锐洞察，结合“慢人”IP来看，大家就更容易理解为什么要有这种在稻田里看日落开大会的体感方式，从这场IP体验大会开始，
“慢人”的流行才刚刚开始。没有天花板的不仅仅是场地，更是“慢人”IP未来的发展上限没有天花板。
2024年11月27日，vivo用一场真正的电影级发布会重新定义了线上发布会的创意制作高度。
在此之前，我们用过“电影级转场”、“影视级视效”甚至“好莱坞级制作”等关键词形容手机发布会的创意水准。却不曾想过，原来真的会有一家手机厂商把发布会拍成了电影……
入选理由：
从S19和智族GQ深度合作，创新的将产品定义为“时尚单品”开始，vivo致力于不断的制造内容和视效上的惊喜体验来留住更多观众，到如今面对如何做一场全程无尿点并超越S19的发布会时，vivo和代理商朗迅给出的答案是：拍一部真正的电影！
无论是悬念十足的预告片，还是通篇爆梗金句频出的情绪把控，亦或者是对经典影视画面的致敬，处处都彰显了制作团队的创意想象力，当然在顶尖视效团队和导演团队的加持之下，这场发布会堪称年度最“漂亮”当之无愧。
巴黎奥运
阿里巴巴展厅
Alibaba Wonder Avenue 是阿里巴巴创造的AI时代电商平台未来购物体验馆，由hofo历时500天设计承建运营。它坐落于巴黎香榭丽舍大道东端。
由88米长、8米宽的四个主体胶囊建筑和41米长的功能建筑共同组成，建筑从结构到面材，以及内部展示空间全部由超过欧盟环保标准的材料建成，并部分可回收再利用。整体建筑与香榭丽舍大街的环境形成了良好的融入，同时兼具东方内敛气质，展现了阿里巴巴对于人与商业的独特理解。
其中主体结构全部由木材热弯一次成型与波浪板构成，实现真环保。
四大胶囊空间分别对应智能助手、未来购物以及和四位艺术家联名策展的平行宇宙概念空间，加上最后消费者和数字分身一起完成的走秀。真正将未来科技与设计感完美融合。
入选理由：
我们用“匠心”而非“环保”来形容这个项目，是因为500天的陪伴过程里，整个项目组持续不断的在自我驱动和内卷，从提案稿“西湖断桥在香街的映射”，到最终落地的“时间胶囊”，期间经历了很多优秀的创意版本，却始终不能达到团队心中的完美。直到偶然间邂逅了建筑的设计师李凌设计的一个咖啡厅里半透明材料，才有了最终的“时间胶囊”。
这份对作品精益求精的执着，是我们在商业活动里很难见到的“匠心”，
哪怕那么多优秀的创意稿已经足够打动客户，却还是不能满足“艺术家”自我的追求，这份凝聚着东方智慧和匠人精神的坚持，才让收获变得尤为珍贵。
NO.6
6月21日，阿那亚戏剧节的“角色之夜”和开幕派对在阿那亚海滩的 Porsche 角色空间举行，标志着为期11天的艺术之旅的开始。
夜幕降临，巨大的保时捷 911 雕塑“角色空间”在阿那亚的普罗旺斯海滩上投下梦幻般的紫色光芒。通过戏剧表演、无人机表演和音乐表演，营造出身临其境的体验。
入选理由：
这场艺术跨界，堪称2024年度最佳传播案例之一，极为巧妙的在阿那亚戏剧节充满活力和先锋表达的氛围中，让保时捷品牌和艺术场景完美融合。
这个风格剧场里巨型保时捷车身雕塑的设计灵感来源于2023慕尼黑车展的保时捷展区设计，搭配了全新纯电Macan标志性的普罗旺斯紫色氛围，意想不到的在中国再一次出圈刷屏。这其中一定少不了阿那亚独特IP流量的加持。
11 月 7 日晚，“美美与共，共创新境 - 奥迪发布盛典”发布会上，奥迪和上汽集团合作推出全新品牌：AUDI。新品牌将使用“AUDI”字母标识，而不是奥迪标志性的四个圈，品牌车型将基于智能数字平台（Advanced Digitized Platform）打造，专注中国市场。
