三星危机、黑莓外包：智能手机圈开始变天？

创事记 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-29 17:18

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当三星Galaxy Note 7手机爆炸召回事件持续发酵之际，业界似乎对此之后的影响以及全球智能手机市场形势变化格外关心。此前有消息声称此次三星危机事件是对其主要竞争对手苹果公司的重大利好，iPhone 7的开场再度热销就是最好的明证；而另有外媒援引业内人士分析认为苹果公司并未占到便宜，原因在于用户从三星手机转向iPhone需要适应一个全新的操作系统。一时间各种观点众说纷纭。

正当业界对三星危机事件热议未尽之际，前方突然传来消息，黑莓公司正式公告将外包旗下手机业务，这意味着智能手机领域曾经的另一个重量级角色黑莓机的时代正式落下帷幕。CEO程守宗一年前曾承诺，如果今年第二季不能实现盈利，将关闭手机业务部门，而据黑莓刚刚发布的财报显示，Q2营收为 3.34 亿美元，较去年同期下滑了31.8%；净亏损3.72 亿美元。黑莓最终没能顶住压力。

三星和黑莓的经历分别代表了移动互联时代行途迥异的两个方向，现在二者的名字在时空安排下交织，业界的风向又会有怎样的变化？

爆炸门发生之前，三星今年的盘面可谓如沐春风。年初发布的Galaxy S7/S7 Edge一路高歌猛进，7700万部出货量实现5.5%增长，占据全球份额22.4%，同时斩获2016Q2 452亿美元营收佳绩，创下两年来最亮财报。而对岸苹果公司的情况则有如凛冬将至，财报显示当季苹果营收424亿美元同比下滑15%，净利润下滑了27%，

iPhone销量较去年同期减少整整1080万部。苹果业绩的疲软缘于其数年不变的产品窗口期遭遇了整个安卓阵营的集中攻势，加之三星在产品硬件方面的创新赶超令其如坐针毡，而Note 7赶在iPhone 7之前发布更像是一把尖刀插进了苹果的主营后院。如今Note 7爆炸事起，iPhone 7发布热卖，苹果可谓百感交集。

三星事件是否惠及苹果？

据彭博社报道，由于美国消费产品安全委员会（CPSC）发出安全警告和全球航空管理机构禁止在飞机上使用Note7，投资者出现恐慌性抛售，导致三星电子市值于9月9日、12日两天内严重缩水。但随后这种状况有所缓解，三星股价也趋于回升。尽管苹果iPhone 7/7Plus开场大卖，但据相关数据显示其首周销量并未实现对上一代产品6S的突破。

总的而言，价位5900rmb的Note 7属于三星最新旗舰产品，定位高端机型，意在对标苹果iPhone 7Plus。Note 7爆炸召回事件的持续发酵对三星整个高端产品线出货的影响必然存在，消费者心理平抚和品牌价值重塑需要一定时间，而该价位区间同类产品可选极少，三星、苹果之外品牌市占率又极低，这段真空期的空白填补其首选必然是其原对标产品iPhone 7系列。

市占率上三星会否因此被他人超越？

这个目前很难。之前全球智能手机市场三星、苹果、华为分别占21.3%、13.9%、8.6%份额，可见排行第二的市占率与三星还存在一定差距。华为在海外智能手机高端市场尚未形成有力攻势，而苹果对Note 7出现的空白填补同样有限。iPhone业务去年已基本实现饱和登顶，想要继续提振难度不易，苹果现在要做的是维持iPhone的高利润高回报，市占率并非其关心所在。

除去Galaxy S7/S7 Edge/Note 7，三星的中低端机型在全球新兴智能手机市场有着较好布局。近年来华为等中国智能手机厂商在海外市场迅速崛起，但形成规模尚需时日，在此之前三星仍具有较强的品牌影响和渗透力。另外，三星在终端芯片、液晶面板领域具备领先实力，基业颇丰，Note 7事件并非致命伤，待休养生息仍能卷土重来。

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