大厂猛砸几亿下乡刷墙？「母猪护理广告」让你奶奶先玩上了 AI

APPSO · 公众号 · app · 2025-03-24 12:00

正文

前阵子 Manus 出圈的时候，邀请码制度引发了一阵对于 AI 产品营销的讨论。再往前，还有过「国产 AI 的钱都花在投放上」的讨论。

正当所有人都在讨论花钱投放值不值的时候，元宝，以一种截然不同的姿态站了出来：

这就到了开始走下沉路线的时候了……？

看上去很像整活儿（实际可能也是整活），但要说不说，下沉路线并非想象中的那么离谱。

斯坦福大学最近发布了一项研究结果，分析了 2022-2024 间，多达上百万条数据集。这也是 ChatGPT 发布之后，大语言模型快速走入生活的两年，在各个人群中都快速渗透。

其中，撰写产品和服务投诉是一个 AI 可以发挥大用处的场景。斯坦福的研究人员调用了一个公开数据库，里面是美国消费者金融保护局维护的投诉数据，专门收集针对金融产品和服务的投诉。

研究人员发现，受教育程度较低的地区，有更多消费者借助 LLM 工具撰写投诉内容。虽然整体的采用率，还是城市地区更高（18.2%，对比农村地区的 10.9%），但是相比之下， 受教育程度较低的用户，更倾向于使用 AI （19.9%，对比受教育程度更高地区的 17.4%）。

元宝的下沉路线投放，说不定是 next level，站在大气层也说不定呢？

曾经的 AI 营销：大力出奇迹

AI 产品在营销上，或多或少都有些「土味」操作。比如曾经投放力度冠绝群雄的 Kimi，就尝试过各种类型的推广。

比如电梯里的视频广告，暴力循环，洗脑型推广。

小红书网友锐评：被 AI 省下的脑力，终归是要还得。

还有官方下场打捞由用户做的动态视频。

Kimi 的推广风格跟它的产品定位分不开，主打城市白领人群，而且 非常强调年轻、整活 。

这种思路更多是利用了用户对「与非人类」交互的本能好奇，把聊天机器人人格化，把生成式算法包装得既有实用价值，又能提供情绪价值。

使用这样一款产品，就成了一种「身份标识」。 思路不算新，但配合大规模大手笔的投放，曾经还是横扫了一大批用户的。

不过，论推广，没有谁比背靠鹅厂的元宝更无孔不入。短短的两周，曾经存在感一般的元宝，被一下子捧到了台前，而且是用尽一切方法的强捧。

从看广告下，下 App，拿奖励。

到开屏弹窗。

再到把下载链接放在微信搜索框里、朋友圈里、公号推荐流里，只有你想不到没有它做不到。路人被轰炸到要问一句：到底什么是元宝？

这一波投放，据说两周内花了三个亿，调动的腾讯系 app 不计其数——去农村刷墙，小菜一碟啦。

没有需求，就创造需求

在元宝上，我尝试问了一些农作场景的简单问题，比如「种植水稻，遇到强降雨怎么应对?」以及「母猪的产后护理有哪些注意事项？」

看上去还挺全面，但究竟是不是对的，只能专业的养殖户才能看得出来。就像让它做 excel 表格、word 修订这些我特别懂的任务，我一眼能看出问题来。但对于不够了解的领域，只能将信将疑。