对于所有关注中国篮球的人来说，今年最激动人心的高光时刻绝对是三人国家队在巴黎奥运战胜世界排名第一的塞尔维亚，这种不畏强敌的表现也让三人男篮打出了属于中国篮球的精气神。
三人篮球的爆发背后，是这一项目在中国扎实的群众基础，以及那些一直以来为这个项目默默耕耘的人们。
肯德基三对三，几代人的三人篮球记忆
有这么一项赛事，它已经举办了20年，每年都有几万支队伍参赛，十几万人参与，辐射全国几百个城市。它在过去20年间累计集聚了57万支球队和近三百万的三人篮球爱好者，并使得“天天运动、健康一生”的健康生活理念深入人心——这就是肯德基中国中学生3×3篮球联赛。
对于很多喜爱篮球的80后、90后、00后甚至还有10后来说，肯德基三人篮球赛是他们对于三人篮球赛事的启蒙和难忘的记忆。
第一届肯德基三人篮球赛举办于2004年，而2010年的青奥会才是三人篮球的第一项国际大赛。可以说，肯德基三人篮球赛的出现，在三人篮球成为正式国际比赛前，就在中国打下了不容忽视的良好基础。
2004年，姚明在成功立足NBA之后，率领中国男篮杀进雅典奥运会八强，在国内掀起一股篮球热潮。不过在当时，绝大部分国内篮球爱好者平时都没有机会在正规的球场打5v5的篮球，对场地和人员要求都比较低的半场3v3才是大家主要的篮球参与方式。但另一方面，比较正式的比赛却又大部分都是5v5的比赛模式，喜欢3v3的年轻人缺少一个能够跟高水平对手切磋的舞台。
在这种情况下，肯德基三人篮球赛诞生了。
招募参赛者，你还记得20年前的肯德基优惠券吗？
现任肯德基中国总经理汪涛，在2004年第一届肯德基三人篮球赛举办时是辽宁吉林市场赛事总负责人，负责组织全市场的员工办这个比赛。那个时候，三人篮球对于大多数人还是一个陌生的词汇，这么一个涉及全国的比赛更是没有先例，大家只能充分发挥主观能动性，摸索着把赛事办起来。
想办比赛，首先有人来参赛。
当时在肯德基辽吉市场负责相关工作的朱桂芹对20年前的情况依然记忆犹新，“我记得招募应该是在6月份左右开始的，天气也已经挺热了，长春有一个叫文化广场的地方，当时的文化广场有几块专门给小孩打篮球的场地。那个时候我跟小伙伴们经常去这样的一些地方找喜欢打篮球的小孩做现场招募，还找了一些学校的体育老师帮我们做校招宣传。”
为了让更多人知道这个比赛，并且来参加这个比赛，肯德基员工动用了当时能够动用的一切力量，他们甚至把招募信息印在了当时很受孩子欢迎的肯德基优惠券上，这一个方法也非常有效，很多孩子看到了优惠券上的信息就主动来到门店询问如何参赛。
在那个规则都没统一的时代，办一项全国性的三人篮球赛
参赛者有了，如何把比赛有效地组织起来也不是一件容易的事儿。第一个问题就是场地，因为整个赛事遍布全国，参赛队伍数量大，分布又很分散，每个区域都要找到很多合适的比赛场地才行，当时负责西北区域的曲林山对筹备赛事时工作印象非常深刻。
“每个餐厅，每个城市都会有专门的负责人，当时的工作包括看场地、比赛安全以及回答报名者的问题，因为它是一个全新的赛事，对于中国来讲都是一个比较新的运动的形式。”曲林山说，“当时被问得最多的是，为什么比赛时间是10分钟？因为三人篮球跟五人篮球有很大的区别，当时第一批工作人员，在市场教育和科普上做了很多的工作。”
在赛事筹备和组织的过程中，所有参与者都或多或少地承担一些三人篮球的普及工作，尤其是负责吹罚比赛的裁判们。那个时候三人篮球还没有统一的标准规则。“我记得给了我一张纸，上面写了一个比较雏形的规则。第一次活动还是比较仓促，也比较简单。”从2004年就开始在肯德基三人篮球赛中担任裁判工作的郑磊回忆当时的情况时说，作为裁判的他，也肩负着一部分跟参赛者普及比赛规则的工作。
就这样，"2004 肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛"在全国30个省市、172 座城市拉开了帷幕，首届比赛吸引了9000 余支队伍、48000 余名青少年参与，成功让这项比赛在全国各地开始生根发芽。
除了覆盖的区域范围大，参赛的人数多之外，肯德基三人篮球赛在初期阶段就为中国篮球发掘出了一些未来的人才，比如当时还只是一名高中生，后来成为中国男篮成员，并夺得过多次CBA总冠军的刘晓宇，他在2004年的首届比赛赢得全国总冠军并获得比赛MVP。
刘晓宇作为在肯德基三人篮球赛中绽放出的明日之星，参加篮球赛的这些经历在他的心中始终有一个重要的位置。“我回忆起来，肯德基三人篮球赛给我们带来了许多美好回忆，特别是与队友一起打球的经历，我们曾经在广州和北京比赛，这些回忆现在显得尤为珍贵。我的球迷有一些年长的‘骨灰级’粉丝，他们最早是通过中央电视台转播的肯德基比赛认识我的。”刘晓宇说。
三人篮球发展火热，肯德基三人篮球赛单届参与人数破十万
有了第一年成功举办的经验，后续赛事的筹备变得更加顺利，比赛所涉及的城市和参赛人群也不断增加。而在肯德基三人篮球赛在国内发展得如火如荼的同时，国际篮联（FIBA）也在2007年开始将三人篮球作为一项重点项目推广至全世界。
在三人篮球逐渐开始火遍全球的同时，肯德基三人篮球赛也迎来了自己的高速发展期，2007年第四届赛事单届参赛人数首次突破10万人；2011年，覆盖的城市达到了500个；2012年，累计参赛人数达到100万大关。此后几年，肯德基三人篮球赛一直是全国篮球爱好者每年心心念念的一项传统赛事，至今累计参赛人数已经达到近300万人。
伴随着三人篮球项目一同成长，肯德基三人篮球赛的影响力越来越大，水平越来越高，也不断地为中国篮球的发展结出硕果。
作为从第一届开始参加并坚持到现在的肯德基三人篮球赛执裁工作的宇文紫薇见证了肯德基三人篮球赛一步步的发展，作为20年赛事的亲历者和中国三人篮球发展的见证者，她也跟肯德基三人篮球赛建立了很深厚的感情，还组织过不少队员去参赛。在宇文紫薇眼中，肯德基三人篮球赛为三人篮球在中国的发展起到了很有益的普及作用。
说起肯德基三人篮球赛的普及作用，宇文紫薇印象最深刻的是在2006年，她看到一群来自青海雄鹰队的少年光着脚在打三人篮球，脸上洋溢着发自内心的快乐。“我们当时看完之后就在想如果没有肯德基这个活动的话，三人篮球不会普及到这种程度，即使到现在也不会普及到世界屋脊上。”宇文紫薇说。
三人篮球融入校园体育和世界体育，肯德基三人篮球赛走进校园
时间来到2015年，三人篮球已经逐渐开始成为各种国际大赛的正式项目。而就在这一年，肯德基三人篮球赛也与中国教育学会达成合作，融入校园体育，采取班级联赛模式，将赛事拓展进全国初高中校园。这种比赛模式让学生不需要自己费心报名、组队、训练、参赛，只需要在学校报名即可，对推动全国亿万学生阳光体育运动的深入开展有着深远的影响。
而到了2017年，三人篮球项目正式加入东京奥运会，三人篮球的佼佼者甚至获得了出征奥运赛场的宝贵机会，这也让肯德基三人篮球赛这样的国内三人篮球的赛事变得炙手可热起来。
从初三就开始参加肯德基三人篮球赛的李胜福如今已经拥有了自己的篮球俱乐部，他对肯德基三人篮球赛有着很深的感情，对三人篮球赛加入奥运也深有感触，“从我的感受来看，肯德基三人篮球赛通过对街头篮球的推广将三人篮球在中国带动起来。现在，三人篮球已经成为奥运项目，这种强度和体验我深有体会，作为奥运项目，我们必须更加用心地去组织比赛。”李胜福说。
与队友一起赢得2016年肯德基三人篮球赛的全国总冠军的鲁吐布拉如今已经是一位职业篮球运动员，效力于CBA的新疆队，在他的脑海里，2016年那次夺冠的瞬间一直历历在目。
“夺冠的那一刻，当时全场礼花全部都撒起来了，突然一下整个现场都炸了。”想起夺冠时的情景，鲁吐布拉认为这个冠军甚至影响了他的整个人生，作为一名来自新疆的篮球运动员，肯德基三人篮球赛不但让他开拓了眼界，认识了很多来自全国不同地方的朋友，甚至对他此后整个职业生涯的选择都产生了影响，用他自己的话说，这次参赛经历“改变了我的人生轨迹”。
像鲁吐布拉这样的年轻人有很多，同样跟他来自于乌鲁木齐一中的李浩南在之后也走上了篮球道路，而他们的老对手，在2015年和2017年都夺得了肯德基三人篮球赛全国总冠军的朱思禹则通过篮球单招进入了清华大学，并与清华大学男篮一起夺得了CUBAL全国总冠军。
值得一提的是，在2024年肯德基三人篮球赛的启动仪式上，由鲁吐布拉、李浩南、肖海亮、黄文威组成的传奇闪耀队与由朱思禹、陈王图南、姬尚军、邱正文组成的超燃新星队，进行了揭幕赛对决并现场交换球衣，新老球员之间的合作与对决展示了肯德基三人篮球赛作为一项拥有20年历史赛事的薪火传承。
三人篮球得到教育部认可，成为进入名校的阶梯
在肯德基三人篮球赛越办越好的同时，三人篮球项目也同样得到了更好的发展。过去，高校体育单招中的篮球项目一直只针对五人制篮球运动员，自从国家体育总局科教司和教育部高校学生司发布了《2020 年普通高等学校运动训练、武术与民族传统体育专业招生管理办法》后，运动训练专业的篮球招生项目中增加了三人制篮球，这也意味着三人制篮球正式进入高等院校招生的序列，让很多孩子得到了依靠三人篮球进入名牌大学的机会。
在2023年的肯德基三人篮球赛中拿到高中女子MVP的余文源就正在通过这条道路获得一个进入自己理想高校的机会，通过参加肯德基三人篮球赛获得了运动员证之后，余文源希望能以运动员的身份通过单招考上自己心目中理想的大学。
在这20年中，不管是肯德基三人篮球赛这项国内规模最大的三人篮球赛事，还是三人篮球这项运动，都在朝着更好的方向发展。同时，也将肯德基对运动的支持并给生活带来美好滋味的理念，深深植入到广大青少年心中。
与此同时，肯德基三人篮球赛一直没有停止“进化”的脚步，始终在想办法进行自我提升。比如在2023年，又新增了初中女子组、初中男子组、高中女子组三个组别，进一步扩大了参赛人群和赛事影响力。
2024年，是肯德基三人篮球赛20周年，肯德基中国总经理汪涛回看这20年的努力换来的收获时说：“肯德基品牌在2004年发展到了超过千店的规模。我们利用全国的餐厅网络，搭建起了零门槛的全国性赛事平台。用公益的方式向青少年普及运动健康的理念，为中国的篮球事业持续输送了人才。
在这个过程中，全国肯德基餐厅的很多员工都参与到了品牌公益项目中。这些经历让员工们意识到，自己的工作不仅是在餐厅内提供服务，也为青少年的成长贡献了力量，与社区建立起深厚的感情，并且输出积极的价值，大家对社会责任有了深入的理解，也让工作变得更有意义。”回首20年的发展历程，肯德基三人篮球赛，已经不仅仅是一项体育赛事，它已经成为了承载许许多多青少年篮球梦想的精神符号，一个凝聚着梦想、热血、友谊、健康的公益平台，并且在2019年百胜中国肯德基品牌开始携手中国中学生体育协会（现合并更名为中国学生体育联合会）共同打造这一赛事，形成了教育系统、体育系统密切结合，社会力量积极参与的合作模式。在得到两大官方机构认可共同推广三人篮球的同时，也将该赛事打造为体教结合的重要典范。在三人篮球项目在中国的推广和普及的这20年中，肯德基一直与三人篮球同呼吸共前进，数以百万计的年轻人也养成了通过运动给生活带来美好滋味的健康习惯。一项赛事能够成功举办20年，已经证明了它所具备的影响力和社会价值。不过对于肯德基三人篮球赛来说，过去的成绩还只是一个开始，随着2024年赛事的正式启动，这项已经走过20年发展历程的赛事也迈向新的篇章 。
