面膜简史：穿越2000年的古老美容方式

本篇文章主笔：大E

在护肤品领域，近年来最热最火的产品，恐怕莫过于面膜了。

对于千禧一代的年轻消费者而言，有的人甚至可能还没买过精华，就已经贴过不下几十上百种花色的面膜产品了。

面膜到底有多热？比40.9℃的上海气温还烫。

有数据显示，截至2015年底，中国面膜零售总额高达98.8亿美元！

有文章称，中国人在一年内消耗掉的面膜，高达28亿张，足够贴满8万个足球场！！

今天这一篇，就让我们追本溯源，

聊一聊： 面膜的前世今生。

面膜的历史，最早可追溯到公元前30年，遥远的古埃及时代。

举世闻名的埃及艳后——克利奥帕特拉，是古埃及托勒密王朝的最后一任法老，传说她有着倾国倾城的容貌，和魅惑人心的力量。

20世纪初，考古学家在中东的死海边的Ein Bokek and Ein Gedi，发现了传说中埃及艳后的御用化妆品工厂和古罗马温泉浴遗址，科学家随即从废墟中发现并分离出含有死海泥和矿物盐成分的化妆品物质。

科学家们经过检测证实，海泥面膜中含有丰富的矿物质，不仅能够深层清洁肌肤，还能够起到消炎、杀菌、抑制粉刺的作用，还能加速肌肤的新陈代谢，有益皮肤健康。

埃及艳后对泥膏面膜的喜好，引领了整个古埃及的护肤风潮。在同一时期的蚀刻画中，也描绘了人们在泥浆中浸浴，将泥浆涂在脸上护肤的情景。

在中国，最早有关面膜护肤的史料记载，在约公元600年左右的唐朝。

中国第一位女皇武则天，一生注重养生，80岁高龄时仍然保持着青春般的容貌，不显衰老。《新唐书》讲述“虽春秋高，善自涂泽，虽左右不悟其衰”。

女皇之所以到老仍保持皮肤细嫩，与她终生坚持使用的中药美容秘方有很大关系。后来这一秘方收录入《新修唐本草》，流传至今，被称为“神仙玉女粉”，是中国有史料记载的最早的美容敷料。

从以上历史可以看出，面膜护肤的历史由来已久，在东西方的发展却各有特色：

西方人大多偏爱泥浆型的清洁面膜，在我国主要是主打滋养的粉剂调和式面膜为主。

这其实与东西方人不同的肤质特点有关，几乎与现代面膜市场的布局有着惊人的相似。

这两种面膜形态，绵延了几千年，成为历代东西方名媛贵妇们的心头好……

当人类文明穿过了远古时期，来到近代后，美容服务业，便随时代发展应运而生了。

最早的专业美容院，出现在20世纪早期，并迅速发展壮大。

1925年的埃伦斯堡日志显示，当时仅在美国，就已有近3万家美容院，总计超过10万名的女性从业人员。

蓬勃发展的美容院产业，研发出品类丰富的美容产品，其中就有现代面膜的雏形——

左图，30年代，美容院的新鲜水果面膜（老板娘，来一脸甜橙，不甜不要钱~）

右图，40年代，MaxFactor（蜜丝佛陀）的面膜，表面是一个个塑料块，里面装满水，使用前需冷冻。这种冰块面膜，虽然现在看起来颇为诡异，但当年可是深受众多好莱坞女星的青睐。（因为据说可以通过冰敷和水分，让宿醉后的皮肤迅速恢复活力状态~~）

40年代，伦敦 Pomeroy 美容院，美容技师正在给客人做脸。

看这手法，感觉可以直接穿越到现在开美容院了呢。

在激烈的市场竞争下，各种神奇的美容产品，不断的发明出来。

而在当时的欧美国家，审美和我朝是一样哒——以白为美。 还记得 早期的好莱坞女明星，一水儿全是金发碧眼的白富美造型。

所以当时的美容院，主打美白，由此产生了一系列脑洞大开的发明创造……

左图，抽气降低气压的美容面罩，这个头套能通过降低面部周围环境的气压，模拟高原环境，让两颊出现自然而持久的高原红，带来“容光焕发”的肤色。

中图，把脸石膏化的美容面具，据说不仅美白，还能紧致提拉……

右图，包的严严实实的防晒斗篷，这也许是世界上最早的「脸基尼」，在防晒霜还未发明的年代，可谓是防晒神器……

话说，当年的外国美眉们，为了美白也真的是蛮拼的。

那些天马行空的奇思妙想，真是令人叹为观止。

而现代意义上的面膜，也在一次次脑洞大开的勇敢尝试中，逐渐孕育和发展起来，从而开启了面膜史上全新的时代……

第一片现代贴片面膜，诞生于1993年。

当时已经成为宝洁(P&G)子品牌的SK-II，首次将无纺布应用于面膜当中，推动了面膜使用方式的革命，被公认为是现代贴片面膜的始祖。

1998年，SK-II开始进入中国大陆市场，面膜也随之进入，成为中国市场最早出现的贴片面膜。

2002年之后，中国面膜市场开始升温。除“神仙水”之外，SK-II当时最受欢迎的产品，就是面膜。

2001年，中国本土品牌——可采，首次推出了自己的面膜产品。

产品主打中草药概念，红极一时，2002年曾创下5亿元的销售额，占了面膜市场60%的份额，与SK-II和玉兰油的面膜分庭抗礼。

2003年，可采的代理商佘雨原创立了美即，开创了中国面膜的“美即时代”。

美即开创了全新的面膜销售模式：将面膜拆分为单片销售，不论功效、成分、包装，统一价格，让顾客随意搭配组合，使面膜变身为充满时尚的美容快消产品。

时间一晃，来到了2012年，这一年普遍被认为是中国的“面膜元年”。

这是中国市场面膜成长最为迅速的一年。

根据AC尼尔森的市场调查报告显示，2012年，中国面膜市场销售规模高达78.5亿元，同比增长33%。

面膜开始发展为一个独立的市场，美即也成为中国当时的第一面膜品牌。

2013年8月，欧莱雅集团以65.38亿港元收购美即。

历史上的王朝更迭，总免不了要经历盛极转衰的规律，面膜市场也是一样。

2014~2015年，随着微商三无产品的盛行，导致整个面膜行业乱象丛生、品牌混杂、产品良莠不齐，遭遇了第一次市场寒流。

2016年市场回暖，中国面膜市场开始重新洗牌，进入群雄分立的战国时代。

像一叶子、御泥坊、膜法世家等等众多新兴面膜品牌，在这一时期纷纷抢占市场，而曾被欧莱雅看好并收购的美即面膜却节节败退，销售惨淡。

2016年9月，上美CEO吕义雄正式向行业宣布：

一叶子超越美即，成为中国销售额排名第一的面膜品牌。

作为2014年底才诞生、2015年1月才开始铺市的新锐面膜品牌，仅用了18个月，一叶子面膜就创造了月销售回款1.5亿元的奇迹。数据显示，2017年上半年，一叶子面膜的销售增长幅度高达116.8%！

这真是：城头转换大王旗，你方唱罢我登场……

不知道这一回，荣登“中国膜市”铁王座的品牌，又将稳坐多久？

中国市场说完了，再来说下欧美，这就要说到涂抹式面膜了。

涂抹式面膜主要集中在欧美市场，但鉴于各个国家的市场情况各不相同，品牌比较分散，毕竟不是写论文，没办法面面俱到，所以这里只重点说一家百年老字号吧，也算是欧洲市场的江湖大佬了。

这家老字号，就是来自德国的Schaebens——雪本诗。

雪本诗是个家族品牌，发源于19世纪，距今也有200年的历史了，是德国历史悠久的传统护肤品牌之一，有面膜世家的美誉。

别看Logo长得有点像卖薯片的，但雪本诗可是正宗的药妆面膜。雪本诗的产品，是经德国皮肤科医生协会认证，是可以在医院由医生开药方购买的面膜，连护肤步骤都是由德国专业皮肤科医生设计的。

雪本诗长期占据德国各大超市面膜销量第1位，也是近年来欧洲市场最畅销的面膜品牌，有数据为证：

• 2008年欧洲最畅销面膜 TOP10 单品，雪本诗面膜占了6个

• 2010年德国市场销量 0.16亿片，欧洲销量 0.4亿片。全球市场销量 2.5亿片

• 2011年死海泥面膜单品销量 0.8亿片，雪本诗以超 3亿片获全球面膜销量第一

• 2012年德国雪本诗公司获得 Ranga Yogeshwar 颁发的德国百强荣誉奖

看完了欧洲市场，让我们再把视线转回到亚洲，来看下近几年大热的新产品——睡眠面膜。

2002年，韩国护肤品牌兰芝，推出了睡眠面膜，带来“涂抹后入睡”概念，开创了面膜领域的新品类。

一时间，睡眠面膜成为广受市场追捧的明星产品。

2005年，睡眠面膜更新至第2代，在原有基础上增加了保湿功效。

2009年，睡眠面膜更新至第3代，主打“保湿+美白+睡眠”功效。

2015年，兰芝睡眠面膜升级至第4代，增加了肌肤净化技术及帮助安眠的芳香技术。

显然，睡眠面膜的成功推广，帮助兰芝打开了中国市场。 在2011年，兰芝睡眠面膜占了其海外销售额的70%，共售出200万瓶。

据悉，睡眠面膜面市后曾创下过突破1600万瓶的销售记录。

在这股热潮的带动之下，不少国内外品牌也都相继推出了自己的睡眠面膜……

从古埃及的死海泥，到现代的高科技，面膜可谓是历久弥新的美容产品。

在当代中国，随着生活节奏的不断加快，许多人在睡前，习惯以边贴面膜边休闲娱乐的方式，告别一整天的忙碌，已经发展成为非常流行的美容休闲方式。

尤其是贴片面膜，通过密闭贴合来加强水合作用，能够快速让皮肤角质层充满水分，从而使皮肤呈现出润泽饱满的状态。

这种立竿见影的效果，对于时间有限的都市人群来说，非常具有吸引力。

这两方面的因素，可能正是面膜市场火到发烫的原因所在。

而随着人类皮肤科学的不断发展，其实已经有越来越多的美容产品，能够带来比面膜更加出色的美容护肤效果。只是没有具备像面膜那样的时尚快消元素，所以无法达到面膜的热度。

相信在未来，面膜依然会具有强大的生命力，随着科技的发展，不断演绎变化出新的形态、新的概念，平常心看待就好。

总而言之，护肤还是要从皮肤自身的需求出发，不必过于迷恋某一种单品。 而是要选择适合自己的产品，让其各展所长，发挥出合力。

护肤这事儿，也就事半功倍了。

不看不知道，美丽有奥妙~ 喵~~