专栏名称: 电商报Pro

电商行业信息服务平台

这才是罗永浩的真面目

电商报Pro · 公众号 · 电商 · 2024-09-03 21:10

正文

老罗你太狠了。

出品 | 电商报Pro 作者 | 王小孟

“营销鬼才”罗永浩，重出江湖

从未消失在舆论中心的罗永浩，彻底回归了。

近日，罗永浩化身“罗永浩·钮祜禄”，以大女主甄嬛的高调姿态，重回社交媒体界。随后，两篇重磅雄文立刻表现出他彪悍的战斗力！

图源：微博@罗永浩·钮钴禄

在文章中，罗永浩不仅强势发声“真还传不容污蔑”，更与锤子科技投资人郑刚展开了正面对决。

先不谈是非对错。在这场“口水战”中，老罗再次拿捏了互联网热点。两篇文章的阅读量分别高达881万、787万，话题一度冲上热搜，引起热议。

图源：微博

果然，老罗还是那个老罗，永远是制造话题，博取眼球的好手。这些年，他几乎是马不停蹄地展示“相声表演”，创造“营销奇迹”。

2018年，伴随着长文《一个“老赖”CEO的自白》，罗永浩倾情上演还债大戏。

彼时，这场情怀营销赚足了网友的同情心，留言区清一色地支持老罗，“理想主义者加油”“前事已过，惟愿壮士东山再起”。

2020年，罗永浩牵手抖音，启动直播带货之旅。直播首秀中，他达成了1.1亿元的交易额，一年之内，这个数字攀升至30亿元。

同年，“真还传”热梗横空出世，迅速走红互联网。不少网友对此评价称：”初听大笑、再听心酸、三听落泪、四听敬佩。“

大家一致认为，那个敢自黑、敢调侃、风趣幽默的老罗又回来了，真是翻车翻得越狠，人设站得越稳。

谁能想到，带货带得好好的，他突然在2022年宣布“退网”了！但“罗永浩式的退网”，可没那么简单。

他一边将大号转交给“交个朋友”，一边又带着小号继续乘风破浪，哪里有热点，哪里就有他的身影：

当“雪糕刺客”钟薛高遭全网吐槽时，他逆流而上，力挺钟薛高；

当东方甄选和董宇辉突然爆火时，他点评直播界刮起了一股歪风；

刚刚贬损过传统车企，他就跑去给沃尔沃代言，广告片播放量还远远超过了其他代言人。

图源：沃尔沃

或许，“一直在复出，从未真退网”才是罗氏退网的真相。

如今，“真还传2.0”难辨真假，但罗永浩重出江湖的野心，显而易见！

近期，老罗动作频频。8月20日，他在脱口秀《喜剧之王单口季》的发布会上惊艳亮相，引发全场狂欢。

随后，又参加了冯唐家的聚会。网红罗永浩、导演陈晓卿、作家冯唐，老友相聚，把酒言欢，真是有滋有味。

图源：陈晓卿微博

面对老罗高调的复出，强势的宣战，笔者忍不住推测，这些大动作或许是为了宣传新的商业活动。

根据网友的反应，我们可以看出两篇重磅雄文确实带来了巨大的流量，提高了罗永浩的个人美誉度。

图源：微博

首先，通过“真还传2.0”，他再次塑造了一个负责任、有担当的理想主义者人设。这个人设很有故事感，罗永浩可借此收获粉丝与资本市场的满意度。

另外，罗永浩的新公司“细红线科技”正蓄势待发。倘若该公司要发布新产品，人设还可以发挥积极的宣传作用。

然而，创业不能只靠“营销鬼才”，科技产品也不是靠讲相声，就能卖出去的。

大家可能忘了，老罗还有外号叫“行业冥灯”，所到之处“寸草不留”。在带货前，他的每次创业几乎都以失败告终。

2006年，他满怀希望地创办了互联网博客网站“牛博网”，日访问量一度突破百万，但最终的命运却是关停。

2008年，又创办了培训机构“老罗英语培训”，直接向新东方“贴脸开大”，但结果是钱没赚到，公司还易主了。

最后，他想做中国的乔布斯，却成就了“真还传”：锤子科技资金链断裂，欠下6亿元债务。

如今，老罗瞄向了AR眼镜，真是让人“又惊又怕”。

这个领域不仅技术门槛高，资金投入大，对外还面临着苹果、Meta、三星这样无比强大的竞争对手。

这次，实在想不出他会复刻哪个剧本，锤子科技的失败与痛苦依旧历历在目。

但可以明确的是，不折腾就不是罗永浩了，毕竟“彪悍的人生不需要解释”。

吵架和搞钱两不误

吵架越狠，搞钱越猛，互联网这口饭，该老罗吃。

一方面，通过怒怼俞敏洪，塑造“真性情”人设。

自从爆发“小作文”事件后，俞敏洪的动态几乎都成了罗永浩的批评焦点。他不仅公开炮轰东方甄选是“最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司”，还为俞敏洪冠上“铁公鸡”“铁老师”等讽刺性外号。

此后，只要跟俞敏洪有关的，罗永浩都爱插上几句嘴，让他难堪。

但吵架只是手段，流量才是目的。

早在风波之初，罗永浩就学会了“顺势而为”。除了将“抨击俞敏洪”设置成直播间的固定栏目，他还公开挂出了“正在直播！罗老师最后一次聊董宇辉”的标语。

今年7月底，“董宇辉离职”一事引发舆论高潮。显然，罗永浩不会放过任何一个“蹭热度”的机会，他再次将矛头指向俞敏洪。

这也为交个朋友带来了销售狂欢。当天，有700万人涌入直播间，销售额达到1000万元-2500万元，而前一天仅为250万元-500万元。还有大批“丈母娘”已转化为交个朋友的粉丝。

无论存在多少“爱恨情仇”，从商业利益的角度看，罗永浩实实在在地吃到了俞敏洪的“红利”。

另一方面，对战锤子科技投资人郑刚，或为商业活动宣传造势。

不同于此前抨击俞敏洪时的主动张扬，罗永浩对战郑刚的态度，有些“扑朔迷离”。

事实上，率先发起攻击的是郑刚。

2023年1月，紫辉创投CEO郑刚突然发文炮轰罗永浩，称其在三个方面不地道，并将联合几十位投资人对锤子科技发起回购。

随后，据澎湃新闻，包括紫辉创投在内的12个主体，在2023年8月正式向北京仲裁委员会提出以罗永浩为被申请人的仲裁申请，并获得了受理。

彼时，罗永浩虽有回复，但态度较为委婉，很多事也没有挑明了说，因此遭到了一些网友的质疑和攻击。

直到现在，罗永浩才详细回应了郑刚的三大抨击，并首次提出将正式起诉郑刚。与去年相比，态度堪称大反转。

图源：微博@罗永浩·钮钴禄

值得一提的是，在对战郑刚之前，罗永浩率先发布“真还传2.0”长文，不仅做好了人设铺垫，更大肆宣传接下来的商业活动。

根据个人自述，他和团队将恢复社交媒体账号的更新和运营、综艺节目的录制、接商业广告和代言等。

显然，罗永浩是能屈能伸的，擅长利用话题，懂得何时张扬何时收场，能稳稳拿捏住网络风向。

如今硬刚郑刚，很可能就是他看好的营销良机，便于“火力全开、兴风作浪”，用尽一切方式“大肆炒作”，开足马力地将业务做大做强。

近年来，罗永浩几乎是见缝插针般参与着多个舆论热点，同时还能做到“吵架和搞钱两不误”。

在抨击俞敏洪的过程中，他逐渐带领交个朋友完成借壳上市，商业版图不断扩张，并成为了直播电商领域的头部公司。

另外，尽管交个朋友贯彻了“去头化”策略，但他依旧发挥着重要作用。此次高调回归，引发了投资者的关心和重视，并吸引消费者购买商品，对公司品牌具有较大的支持作用。

如今应战郑刚，他更踏上了商业转型之路，从头部主播转变为科技创业者，还将参与综艺节目、广告代言等新商业活动。

总体来看，通过精准把握舆论热点，罗永浩成功实现了“顶流网红”与“科技创业者”两个身份的深度融合。

看到都是缘分，咱们加群聊

扫码加入电商社群，认识更多人脉

铁粉推荐

罗永浩欠债的滋味不好受，还差5个亿，附还债细节

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓

商务合作请联系微信/电话：18565716396

点右下角在看，下次可以优先收到我的文章 ↓