农夫山泉新推平价矿泉水，15瓶或定价18元！

FoodTalks食品资讯 · 公众号 · · 2024-12-17 18:19

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来源：食品板（ID：tyjspb)

作者：陈默

近日，有消息称，农夫山泉即将在全国范围内推出一款全新的天然矿泉水，并爆出了产品“谍照”。据悉，新品以长白山为水源，1箱15瓶，定价18元。

食品板向农夫山泉相关负责人求证，得到的回复是：“ 确有矿泉水新品在储备中。 ”可以预见，随着农夫山泉这款新品正式上市，矿泉水赛道将风云再起！

水源地为长白山，活动价15瓶18元

从目前掌握的信息来看， 农夫山泉矿泉水新品的规格为380毫升，沿用了农夫山泉高端玻璃瓶水的图案，以及标志性的红色瓶盖 ，水源地标注为长白山。

食品板注意到，从2015年起，农夫山泉以长白山为水源推出了一系列产品，包括高端玻璃瓶天然矿泉水、运动盖天然矿泉水、长白雪等。其中，农夫山泉高端玻璃瓶天然矿泉水被视为“顶流网红”，不仅成为G20峰会、“一带一路”高峰论坛和金砖峰会等高端会议用水，每年的生肖版本更是广大消费者争相收藏的宠儿。

农夫山泉

图片来源：农夫山泉

农夫山泉的新品矿泉水，与这些产品出自同一水源，但是在价格策略上堪称“降维打击”，活动价15瓶只要18元。

矿泉水内卷，迎来“1元时代”

在食品板看来，此次农夫山泉推出“平价”矿泉水，并非偶然。

即将落幕的2024年，瓶装水市场可谓“硝烟滚滚”，各大品牌开始了激烈“内卷”。企业的明争暗斗，直观反映在市场上的就是价格，不少消费者用1元左右的价格就能买到瓶装水。起初，这场价格“内卷”只是在纯净水市场；后来，连定位高端、以往单瓶售价基本在3元以上的矿泉水市场，也都卷入其中。

东方甄选矿泉水

图片来源：东方甄选

6月份，东方甄选召开自营新品发布会，正式推出东方甄选矿泉水。这款产品源自长白山天然自涌泉水，将在东方甄选APP上线，单瓶快递到家价格在2元以内；9月份，胖东来矿泉水新品正式面世，360ml定价1.2元的超高性价比震惊业内外，迅速被抢购一空。 面对新玩家的挑战，“水中贵族”百岁山也选择降低身价，电商平台12瓶570ml只卖22.5元，单瓶1.8元左右；外卖平台价格更低，570ml居然只需1.4元。

百岁山

图片来源：淘宝截图

新一轮大洗牌，或将上演

众所周知，国内瓶装水市场可以分为天然水、纯净水和天然矿泉水三大类。而随着“健康消费”观念日益深入人心，矿泉水市场一直保持不俗的增长态势。

一直以来，天然矿泉水都是走得中高端路线，价格带基本在3元以上，代表品牌有“水中贵族”百岁山、农夫山泉长白雪、怡宝本优、康师傅喝矿泉、今麦郎今矿、泉阳泉、昆仑山、统一爱夸等。

不过，近年来伴随着新玩家强势入局，各厂商为争夺市场份额，矿泉水的价格不断下探。尤其是 这一次农夫山泉平价矿泉水新品的出现，有望掀起新一轮的大洗牌。

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