不知道大家的复工状态如何？是否已经从
“假期模式”切换到了“工作模式”？
都说假期有多美好，上班就有多艰难。没有哪个打工人能在刚开工就活力满满。
品牌洞察到这一打工人的集体情绪共鸣，纷纷开启了花式营销“哄”大家上班。
如同一剂强心针般，给忙碌的生活注入新的动力。
饿了么给你刷火箭
2014年12月4日，快舟一号甲「升级版」首飞成功，饿了么敏锐捕捉到这一动态，联合中国航天科工火箭技术有限公司在2025新年开工之际推出“开工给你刷火箭”活动。
本次活动聚焦杭州、温州、宁波、嘉兴、上海、苏州、南京七座城市，为消费者带来多重惊喜福利。
图源：饿了么
活动期间用户在饿了么APP内搜索对应城市口令词，如杭州的“拼团起飞”、上海的“上海起飞”等，进入会场即可参与红包雨活动抢开工红包。
下单还能随餐获得饿了么与快舟火箭发射联名透卡，兼具纪念意义与收藏价值。
用户通过集单或转发微博，更有机会获得火箭毛绒包挂和火箭材料纪念品，趣味性十足。
图源：饿了么
饿了么巧妙地将航天元素与开工福利相结合，借助航天的话题热度，吸引消费者参与互动。
不仅提升了品牌在开工季的曝光度，还为大众带来了实实在在的优惠，增强用户粘性，让消费者在享受美食的同时，感受到品牌的关怀与惊喜。
塔斯汀送上开工利“狮”
塔斯汀巧妙结合自身品牌特色与中国传统醒狮文化，在新年开工之时，为打工人注入满满活力。
醒狮向来代表着吉祥、活力与奋进，和开工积极向上的氛围高度契合。
图源：塔斯汀
活动期间消费者走进塔斯汀的门店内就能感受到浓郁的醒狮元素，从店内张贴的醒狮海报到员工配到的醒狮头饰，处处彰显活力。
为了扩大活动营销力，塔斯汀
还在社交媒体上发起 “晒出你的开工利‘狮” 话题活动。
成功地在开工季吸引了消费者的目光，也借助醒狮文化传递出积极向上的品牌形象，用丰富的优惠和有趣的互动，让消费者在享受美食的同时，感受到品牌的关怀与祝福，为新一年的工作开了个好头。
肯德基开门迎财神
新春开工之际，肯德基以 “开门迎财神” 为主题，携手北高峰财神喵慧闲祝你开工大吉，并打造了一场极具创意与吸引力的营销活动，为新年消费热潮添了一把火。
肯德基巧妙借助中国传统的财神文化和本身就具有较高的网络热度和粉丝基础的财神喵，将喜庆、富足的寓意融入其中。
图源：肯德基
活动期间，走进肯德基门店，就能看到店内精心布置的财神元素，从张贴的财神海报，到摆放的财神玩偶，满是新春的热闹氛围，让消费者一进店便被这浓浓的喜庆劲儿感染。
此外还为大家送上保温袋、猫窝等萌宠周边，用萌翻天的福利祝打工人开工大吉财运满满。
图源：肯德基
肯德基巧妙地将萌宠 IP 与玄学营销相结合，精准命中消费者在新春求财运的心理需求，成功引发情感共鸣。
还通过丰富的优惠和线上互动，有效提升了产品销量，强化了品牌在新春市场的竞争力，为新一年的品牌营销打响漂亮的一战。
美团外卖开工“小庆”
新年开工，打工人状态欠佳。
美团外卖抓住大众对开工的复杂情绪，巧妙利用刘晓庆名字中的 “庆” 字，打造 “开工小庆” 谐音梗营销活动，助力打工人元气满满开启新程。
上线的广告里，充满活力的刘晓庆化身 “打气担当”，给节后萎靡的打工人加油鼓劲。
这里的 “小庆” 既是对刘晓庆的昵称，又寓意着让大家点上一杯咖啡、一份工作餐等犒劳自己，给开工增添仪式感，缓解上班的负面情绪，为不想上班的年轻人注入精神动力。
从广告形式上看，采用重复简要的 PPT 特写镜头与朗朗上口的文案，不断将美团外卖的大牌工作餐、咖啡、奶茶及各类精选套餐展示给观众。
这种高频次的产品露出能够不断抢占消费者心智，使消费者在面对用餐选择时，脑海中第一时间浮现美团外卖。
图源：美团外卖
品牌凭借创意概念、实惠福利和精彩互动，在开工季成功吸引用户参与，不仅提升了订单量，还强化了品牌在用户心中的亲民形象。
喝星巴克“星”想事成
店内装饰当代职场人对开工仪式感格外看重，希望借各种方式为新一年 “开运”，以一杯咖啡开启工作成为常见选择。
星巴克为了让大家都能“星”想事成，推出一系列寓意吉祥的特色饮品与食品。
金
桔美式，借 “桔” 与 “吉” 的谐音，传递 “大桔大利” 的美好祝福；比利时黑巧则寓意 “巧妙开局”。
图源：星巴克
这些产品不仅在口味上满足消费者需求，更在情感层面给予积极暗示，让消费者在品尝美味的同时，收获心理上的慰藉。
还有 “祈福杯塞”“财神贴纸” 等限定周边，让喝咖啡的瞬间变成充满期待的 “开运现场”。
甚至大胆向各位老板们喊话，为打工人谋求更多福利。随后大众、蔚来、新浪等多个品牌账号也纷纷加入这场活动中，晒出开工首日老板请员工们喝星巴克的场景。
图源：大众汽车
既让这场活动在开工团建的节点上抓住消费者的心，也通过与其他品牌的互动内容进一步获得了正面的宣传效果，强化了品牌在消费者心中温暖、贴心的形象。
优酸乳与葫芦娃喊你开工
优酸乳携手葫芦娃这一经典 IP，将葫芦娃七兄弟的形象巧妙地融入产品包装。
每个娃对应一款优酸乳包装，还配上各自标志性的台词，像二娃的 “千里眼顺风耳，洞察职场先机” ，瞬间梦回童年，让产品自带话题度。
