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年终对话「水獭吨吨」王致祥：更简单和真实，才能带来消费者的持续选择

浪潮新消费 · 公众号 · · 2025-01-09 18:44

正文

“ 更简单和真实，才能带来消费者的持续选择。”

在「2024新浪潮品牌年终思考」中， 水獭吨吨创始人王致祥分享了过去一年，他是如何用简单真实的产品理念赢得消费者喜爱？

以下是王致祥针对浪潮新消费年终问题的深度思考，与行业共享。

大家好！我是水獭吨吨品牌创始人兼 CEO 王致祥。

水獭吨吨的核心价值在于简单和真实。 在产品方面，水獭吨吨追求口味和口感的极致的简单与干净。

我们没有因为一些消费者喜欢甜味，就添加果糖、三氯蔗糖等代糖类产品来提升口味丰富度，而是相信消费者会更愿意接受简单、真实、新鲜的味道。消费者的复购数据和持续选择，也让我们更加坚定了这一点。

在经营运作方面，水獭吨吨没有过多投入营销和广告市场，而是将有限的精力和资源放在品牌公益建设上， 我们与全国 10 家动物园联合推出了保护水獭的活动。

有人会问，做这样的公益活动回报是什么？

其实我们并没有想那么多。对于水獭吨吨和我们整个团队而言，做自己喜欢且开心的事情就是最直接、最真实、最简单的。

水獭吨吨在 2025 年及后续发展中会专注于 “不变” 二字。

在产品方面，我们将在未来聚焦核心大单品，持续优化产品体验和用户服务，进一步放大自身优势，扩大用户人群，为更多用户提供更好的产品选择。在渠道方面，我们会进行线上、线下全域市场的推广和布局。

我们也希望水獭吨吨和同行们都能坚定地为用户带来更好的产品，在产品的配方、工艺、特性和价值方面，坚持简单和真实这一本心。

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*本文由浪潮新消费原创，作者齐安。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。

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