双十一是各大电商卖家的营销节日，大家都在这一天使劲浑身解数去销售自己的产品。而一般说来，我们只能看到电商企业在做各种眼花缭乱的营销，不过今年双十一，却有一家快递公司却和电商公司一样，也开始搞营销，非常的引人注目，而这家与众不同的快递，正是百世快递。
IP萌宠，小鹿横空出世
快递其实现在已经是年轻人生活中的一个乐趣了，有个段子说在外国中国说同样一句话都可以安慰女性，国外是you need cry,dear。中国则是“有你的快递。”
百世在双十一期间，就发布了一组快递的漫画，主人公是一只萌翻全场的小鹿。提出了很
多有意思的快递口号，比如“先定一个小目标，比方每天都能收快递”，一个就是模仿了王健林先赚一个亿的口吻。不过这个小目标比一个亿容易实现多了，让人不由会心一笑，然后继续去双十一剁手了。这样的金句还有“快递小哥天天见，每天都像见初恋”“你的快递脾气躁，一言不合就早到”。不但有趣，还对快递的场景做了拟人化的描述，让人觉得很贴切。
这个IP形象是一个小鹿，名字叫做“递儿”，这个递儿还和dear谐音，看的出策划颇费心机。拟人化的IP往往比口号更容易让人记住，在沉闷的快递行业，打造出了一个年轻欢乐的形象，减少了和用户之间的距离感。
情感营销，让包裹充满爱
百世快递这次双十一的slogan是“让欢乐早点发生”，和上个时代快递公司主要传递的“使命必达”思路，有很大的不同。百世另辟蹊径走了一条不一样的轻松欢快之路，从生硬的业务拉锯战转型情感营销，显然会更多打动女性的心扉。从亲情、爱情、友情三个角度的创意海报，传达了品牌对消费者的情感体验。包裹不再是一个冰冷的东西，而是一份快乐和欣喜。
移动互联网时代，发生的最大不同就是用户意识的觉醒，不再逆来顺受，而是选择自己可信的服务。情感逐渐战胜价格，成为用户选择的主要原因，所以百世这次双十一的情感主打，还是值得学习的。
全面推广，立体营销
百世这次活动还是声势非常浩大的，不但在北上广地铁做了投放，还做了落地活动。你可以在地铁上看到百世快递的开心海报，遇到递儿人偶的时候，还可以上去和他抱抱，简直现场就被萌翻，快递的形象不再是制服大叔，而是一个更可爱的形象了。递儿直接就变成了百世快递的代言人，到处推广自己的业务。
不仅如此，递儿还发布了自己系列漫画，让人读起来也是暖暖的。
科技基因，不同的发展之路
百世快递之所以和其他的快递公司不太一样，是因为百世并不仅仅是一个快递企业，在百世集团旗下与其平行发展的还有百世供应链、百世快运、百世云、百世店加、百世国际、百世金融共7大事业部，不但具有科技的基因，而且还涵盖了更多上下游的供应链及金融服务，这比一般的快递企业复杂很多，在品牌上的诉求显然要有更高的高度，不是一个单纯的业务宣传就够了，而是要通过各种方法，把百世的品牌竖立起来。
百世的品牌营销在物流领域算的上推陈出新，从服务上，也有很好的支撑，两相结合之下，形成了自己独特的品牌语言，加上大规模的传播渠道推送，逐渐形成了自己的品牌IP，这种方式，是百世的一种创新，也是快递行业的一次新鲜事件，相信很快就会被行业所认知，整个快递行业就迎来了营销升级时代。
最后给大家一个彩蛋，百世的魔性洗脑神曲就放在阅读原文里，大家可以去听一听，苹果是怎么研发出新品的，小李子又是怎么拿到奥斯卡的，当然，最重要的是，双十一的包裹要早日送到才好！！
