不是手机！？小米有望在这个领域成为全球龙头

全球可穿戴设备市场格局的变化

2016年下半年对于VR、可穿戴设备等科技新兴硬件领域并不是特别值得怀念的时光，虽然整个新兴设备市场表现不如人们预期，但专业的市场调研公司IDC发布报告称，全球可穿戴设备市场在去年第四季度出货量达到3390万部，同比增长17%，勉强算是一份不错的成绩单，但在IDC这份报告中出现的品牌市占率排名，却出现非常有意思的一幕。

IDC在报告中指出，在Fitbit出货量同比下滑23%，勉强保住龙头地位的同时，小米和苹果的出货量分别同比增长了96%和13%。小米也在当季超越苹果，成为全球第二大可穿戴设备制造商。按照当前的发展势头，小米将很快超越Fitbit，成为全球可穿戴设备市场的新龙头。

IDC的报告显示，Fitbit第四季度占据了全球可穿戴设备市场19.2%的份额，较上年同期的29%下滑了近10个百分点。与此同时，小米的市场份额达到15.2%，较上年同期的9.1%增长6.4个百分点。苹果的市场份额保持平稳，仍为14%左右。

买买买却难掩疲态

Fitbit在2016年原本是相当风光的，不但并购了智能手表鼻祖Pebble，更买下了Vector Watch和Coin，似乎是一家侵略性很强的企业，大多时候这样的买买买模式也是处于高景气下的企业才会做出的举动，可似乎事实并不是这样。

完成举世瞩目的Pebble并购实际上只花了2300万美元，而在2015年，手表制造商Citizen 曾被传，想以7.4亿美元的高价收Pebble至囊下，似乎Fitbit捡了个大便宜，可有想过整个市场环境的变化吗？Fitbit在2016年4季度亏损1.463亿美元，而去年同期则是盈利6420万美元。收入从去年的7.116亿美元，大幅下降到到5.738亿美元，同比下降19%。每股摊薄亏损为65美分，排除股票薪酬和其他项目，亏损达到每股56美分。

看似强势的买买买行为，似乎在掩饰自己的疲态，在整个市场并不景气的今天，Fitbit似乎想要用规模构筑壁垒，用整体综合实力抵御可能的风险了，至于是否维持全球龙头的地位，恐怕在生存还是死亡面前，这些荣耀都不太重要。

快速崛起的小米

IDC在报告中还指出，小米在可穿戴设备市场的迅速崛起，源自于该公司的低价策略在中国市场取得良好的收效。小米推出了带有如心率监控器等先进功能的健康手环，相对于竞争对手的产品，小米产品的售价更易被消费者接受。

这很容易让人认为小米的成功主要依靠低价，但Fitbit能够制霸全球，又何尝不是依靠手环产品的优势呢？而且，中国市场目前已经是Fitbit的第二大市场了，占据了该公司约4%的营收，如果不能在中国市场取得绝对的优势，全球出货量排名显然不太靠谱。

值得一提的是苹果，虽然很多人都不看好Apple Watch，但其仍然在去年第四季度的出货量创出了历史新高。IDC认为，入门级Watch Series 1售价的下调，以及Series 2增加全球定位系统（GPS）功能，是Apple Watch在假日购物季获得成功的主要原因。

写在最后：崛起的小米硬件

当风光无限的小米手机出货量推出全球前五时，不少市场分析人士认为小米高歌猛进的增长势头开始变缓，但从智能手机到智能穿戴、智能家居产品，小米在硬件终端设备布局的整体竞争力优势开始显现，芯片、研发、运营等环节综合竞争成本的优势开始显现。相比一味高歌猛进圈地的模式，把拳头收回来，再次打出去的时候会有力许多。

电脑报新媒体：张毅

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