在经历了2016年的大逆转后，中央空调市场也在2017年迎来了新一轮大战。今年上半年我国中央空调市场规模达到300亿元，同比增长40%以上。其中国产品牌的市场销售情况明显比外资品牌要乐观很多，这是首次呈现出国产品牌主导市场的局势。
回顾中国空调业上一个冷年，在产业结构持续调整的大环境下，今年的空调市场已成功卸下“库存包袱”，开局以来捷报频传。智能空调已经逐渐占据销售主流，新一代消费的需求重点正在从过去的低价、低端转向技术含量高、品牌好的中高端产品。
智能化逐渐成为标配
目前我国家用空调的产量已占到世界总产量的80%以上，成为全球的空调器生产基地。经过多年的洗牌，家用空调业已进入“剩者为王”的局面。针对市场需求，多家白电企业积极谋求多元化转型和创新改革。而智能作为空调热卖的卖点，已成为大部分家电产品的标配。
美的早在今年8月新冷年开始前夕就发布新一代智能空调产品，美的高层人士表示，从2017年起，所有变频空调将逐渐全线升级为智能空调，开始以旧换新活动。作为智慧家居行业翘楚，美的在2017年推出战略新品，全新一代美的TR+全能家用中央空调。以缔造“完美新家”为使命，在便捷性、高效性、人性化等智能化生活场景上有巨大的突破。
2016年海尔以23.6%的市场份额位列全球互联空调（包括智能空调）销量第一。据国家信息中心发布的最新数据显示，截至2017年2月，海尔连续38个月稳居国内智能空调市场份额第一，实现持续引领。为进一步打造海尔智能空调产业，海尔与阿里智能携手推出“会计算”的智能空调—海尔云智小超人空调，开启了一种全新的空调模式——不仅能计算冷热，还能计算用户的感受和时间。
随着消费者消费能力的提高，智能化产品概念的普及，智能空调成为了消费首选，几乎所有电器企业都纷纷推出智能空调。然而真正能引领市场的智能产品却寥寥无几，究其原因还是在于创新力不足。海尔、美的、海信、TCL等大品牌能引领智能空调市场的原因，在于它们作出了细分市场的差异化创新产品，以及个性化的高附加值产品。
创新产品或将更受青睐
如果说，在传统经济时代，空调巨头称霸靠的是大规模制造和低成本分销的实力；那么在互联网经济时代，领跑则需要的是具备差异化需求的科技创新能力。如今又有哪些创新产品引起空调界的巨浪呢？
2016年一款多功能便携式空调Zero Breeze闯进了人们的视线。 一经在Kickstarer 上众筹，短短两天内便获得了众筹目标金额的147%，这足以代表人们对这款产品的喜爱程度。它不仅是蓝牙扬声器、夜灯，还是智能手机充电器。这款在室内室外都可以使用的居家旅行必备之物，引起年轻人的广泛关注。
继便携式空调引领时尚之后，海信推出创意空调“女神”、“男神”系列在中高端市场又成功掀起一股智能化消费热潮。该系列产品不仅填补了国内空调行业“湿度控制”这一过去的空白地带，更是一次具有划时代意义的突破性创新。
近年来资源的紧缺让中小企业的竞争更加激烈，大型品牌企业与材料供应商合作紧密，中小企业只得夹缝求生。而生产差异化的创新产品，可为部分中小企业博出新出路。大型品牌企业在智能空调技术方面虽具优势，但若不持续创新，也终将被市场淘汰。
结语
预计未来几年，国内空调行业仍将保持良好的发展势头。中小型企业若想在市场竞争中取胜，需准确定位发展方向，秉持以人为本的服务态度，在提升企业整体实力的同时，加大技术与产品创新的力度，整合企业内部与外部资源，才可在国内外中央空调行业中崭露头角。
（文/恰似）
