专栏名称: 体育大生意

体育商业第一新媒体，为体育产业从业者、管理者提供最快捷的情报和最深度的分析。

5.15-5.21全球体育营销TOP10｜2018世界杯官方票务计划大中华区启动孙杨成为“腾讯体育阳光大使”

体育大生意 · 公众号 · 体育 · 2017-05-21 19:06

正文

体育大生意第1079期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”，我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[email protected]）留言或垂询。以下是2017年5月15日-5月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.李铁8号公园开园国足主帅里皮出席

5月18日，PPTV聚力体育播出"李铁40岁再出发"特别节目，全程独家直播李铁8号体育公园开园仪式。包括国家队主教练里皮，国家队U20主教练马达洛尼在内的多位"大牌嘉宾"出席了本次开园仪式。当天恰逢李铁40岁生日，李铁建设足球公园的初衷是让沈阳的小孩一年四季都有地方踢球。

9.骑士队与固特异达成球衣赞助协议

北京时间5月16日，骑士官方宣布，球队与固特异轮胎橡胶公司达成球衣赞助合约，双方签订的是一份多年合同，具体金额没有透露。双方在骑士主场速贷球馆举行了签字仪式，骑士CEO Len Komoroski还表示，双方将向克利夫兰以及阿克伦的学校捐款一百万美元。固特异的标志将从下赛季起，出现在骑士球衣的左上角。

8.体娱股份携手第一体育娱乐成为NBL联赛独家官方图片合作伙伴

5月15日消息，近日，全国男子篮球联赛（NBL）官方图片合作签约仪式在北京世贸天阶举行，双方代表——第一体育娱乐(深圳)有限公司执行董事、总经理杨斌与体娱（北京）文化传媒股份有限公司董事长刘体元共同在发布会上签署了合作协议，这标志着体娱股份正式成为2017—2019年NBL联赛独家官方图片合作伙伴。

7.内马尔成为巴西手机制造商Quantum品牌代言人

5月16日消息，内马尔成为巴西手机制造商Quantum的品牌代言人。签署协议后，内马尔将出席公司的营销活动，并拍摄“你怎能不知道Quantum”口号的广告。Quantum方面负责人表示：“通过我们的调查，我们发现品牌可以通过体育与大部分观众形成联系，但是，仅仅是通过广告实现品牌推广是不够的。毫无疑问，与内马尔合作将促使品牌更好的推广。”

6.篮网主场将举行选秀大会连续五年承办此盛事

5月18日消息，NBA官方今日宣布，今年的选秀大会依然将在布鲁克林篮网主场巴克莱中心举行。过去四年的选秀大会，巴克莱中心都是主办方。选秀大会是NBA一年一度的盛事，之前选秀大会都在纽约尼克斯主场、“篮球胜地”麦迪逊花园举行。2011年和2012年，选秀大会由新泽西纽瓦克保诚中心（Prudential Center）承办。从2013年起，选秀大会一直在巴克莱中心举行。2017年的选秀大会将在北京时间6月23日上午7点举行。

5.第十三届全运会形象大使揭晓魏秋月佟文等当选

5月19日消息，经过为期一个月的社会征集和公众评议，中国第十三届全国运动会形象大使评选结果19日正式揭晓。中国女排运动员魏秋月、首届全国文明家庭获得者栗岩奇、歌唱家关牧村、柔道世界冠军佟文、京剧表演艺术家孟广禄、全国优秀志愿者吕文霞等6人当选。

4.牵手20年劳力士与澳网公开赛达成续约协议

5月18日消息，澳大利亚网球公开赛宣布与瑞士奢侈钟表品牌劳力士达成赞助续约协议。签署续约协议后，劳力士将继续成为澳网公开赛的官方计时合作伙伴并作为二级赞助商直至2027年，这也标志着双方的合作将延伸至20年。在2017年的澳网男子单打决赛中，费德勒击败纳达尔获得冠军。小威廉姆斯获得女单冠军。

3.邹市明36岁生日成立“拳盟中华” 宣布7月28日上海卫冕金腰带

5月18日消息，两届奥运会冠军、WBO世界拳王金腰带得主邹市明在上海浦东世博洲际酒店召开新闻发布会，宣布于2017年7月28日，在上海东方体育中心参加由阿里体育和邹轩体育联合主办的WBO世界拳王金腰带卫冕赛。5月18日也是邹市明36岁的生日，上海市黄浦区体育局局长王海银等领导莅临发布会，各路明星嘉宾、媒体记者和拳迷粉丝现场为邹市明庆祝生日。

2.孙杨成为“腾讯体育阳光大使” 剑指东京再启征程

5月17日，腾讯体育与两届奥运金牌得主孙杨在昆明召开发布会，正式授予孙杨“腾讯体育阳光大使”荣誉。发布会现场，孙杨开通腾讯企鹅号并发布了首条信息。未来，孙杨将通过企鹅号与腾讯网友紧密互动，及时分享自己的最新动态。腾讯体育也将在即将到来的2017布达佩斯游泳世锦赛和2020东京奥运会等大赛中，第一时间带来最及时、最全面的报道，为广大网友展现出更加立体、丰富的新一代泳坛王者。

1.2018世界杯官方票务计划大中华区启动单场票价7000元起

5月15日晚，2018年FIFA俄罗斯世界杯大中华区（含港澳台）官方票务计划启动仪式及晚宴在北京饭店盛大召开，与会现场正式宣布了2018俄罗斯世界杯官方票务计划登陆中国大陆、香港、台湾和澳门。官方票务计划共分为球迷俱乐部、款待大厅、商务座席、专属包厢及豪华包厢五档。其中单场票价7000元起步，套餐售价则为14500元起步。

国际体育营销汇总

◆ WNBA与虚拟体育游戏公司FanDuel合作进军每日梦幻体育游戏市场

5月15日消息，WNBA与虚拟体育游戏公司FanDuel达成合作协议，宣布首次进军每日梦幻体育游戏市场。签署协议后，FanDuel将为WNBA的粉丝提供促销活动，还包括门票和团队商品等奖品。值得注意的是，在2014年，NBA就与FanDuel展开合作，是美国第一家与其合作的体育大联盟。目前，FanDuel的商业模式仍然受到监管方面的质疑。同时，FanDuel与DraftKings之间的合并也正在审查中。

◆ 巴西多家顶级足球俱乐部与“阅后即焚”应用Snapchat达成合作

5月16日消息，巴西多家顶级足球俱乐部与社交媒体平台Snapchat达成合作关系。Snapchat是现在几乎老外人手必备的社交软件,它随手即拍、阅后即焚,成为大伙儿分享生活最热门的方式之一。本次合作，Snapchat将联手科林蒂安、弗拉门戈、圣保罗、桑托斯和上赛季巴甲冠军帕尔梅拉斯等多家巴甲豪门。

签署协议后，每个俱乐部的球迷都可以利用该程序，拍照、录制视频、添加文字和图画。尽管Snaphcat曾为2016年的里约奥运会提供类似的服务，但这是Snaphcat与巴西球队的第一次合作。除此之外，Snapchat和NFL、UFC等美国著名体育赛事也有这类似合作。

◆ 拜仁与美国基层足球推广组织GPS达成续约协议

5月16日消息，德甲冠军拜仁慕尼黑宣布与美国的 Global Premier Soccer（GPS）达成合作。GPS致力于美国基层足球的发展。自2014年与拜仁合作以来，已经有来自22个洲、101个俱乐部的，超过85000名年轻球员和6000名教练学习了拜仁的足球教程。

签署新的协议后，俱乐部在美国工作的教练数量将增加一倍，以帮助拜仁在美国挖掘更多的足球人才。新签署的协议包括教练证书，并组建一支以GPS和拜仁命名的球队——GPS FC Bayern National Team。在前不久击败莱比锡后，拜仁已经提前夺得本赛季德甲冠军并实现五连冠的壮举。

◆ 法甲南特与人力资源公司Synergie Group达成球衣赞助续约协议

5月17日消息，法甲南特足球俱乐部与人力资源公司Synergie Group达成续约协议。签署协议后，Synergie Group将继续成为南特的球衣胸前赞助商直至2020/2021赛季结束。南特是位于法国南特市的一支职业足球队，目前排名法甲第七位，曾是八次法国足球甲级联赛冠军、三次法国杯冠军得主。

◆ DHL成为2017南美解放者杯官方物流赞助商

5月17日消息，DHL与南美足球联合会达成合作，成为2017南美解放者杯物流赞助商。签署协议后，DHL将在每场比赛中得到品牌露出。除此之外，DHL还将成为南美足球联合会的独家快递合作伙伴。

◆ 游戏品牌Top Eleven成为斯托克城衣袖赞助商

5月18日消息，英超俱乐部斯托克城宣布与手游研发公司Nordeus签约，其旗下开发游戏Top Eleven将成为斯托克城的球衣衣袖赞助品牌。此次合作使Top Eleven成为英超联赛中首个作为非现有赞助商与俱乐部达成衣袖赞助合约的品牌。从下赛季开始，Top Eleven的品牌标识将出现在斯托克城一队、斯托克城U23以及女队在所有联赛比赛中的球衣左衣袖上。

◆ 巴萨与土耳其房地产公司签约2年合作协议

5月18日消息，巴萨和土耳其房地产公司Nef打成一份合作协议，该公司成为巴萨的区域合作伙伴，合成从2017年6月到2019年6月。到期后双方可以优先续约1年。

◆ 德国网上超市成为沙尔克球衣衣袖广告赞助商

5月20日消息，在霍芬海姆之后，德甲沙尔克俱乐部也将在新赛季出售球衣的衣袖广告。AllyouneedFresh将在17-18赛季成为沙尔克的衣袖广告赞助商。同时AllyouneedFresh公司还启用了高新技术，当球迷们身穿这款最新球衣时，球衣的衣袖中会植入芯片，球迷们可以直接在沙尔克主场通过芯片付款。沙尔克与AllyouneedFresh签约四年。

◆ Facebook与MLB签署转播协议本赛季每周将直播一场MLB赛事

5月20日消息，Facebook宣布与美国职棒大联盟（简称MLB）达成转播合作协议。

签署协议后，从本周五开始，所有的美国观众都可以通过Facebook Live平台收看每周一场的MLB直播，这个赛季共有20场比赛。Facebook方面表示，与MLB的合作将进一步拓展其直播业务。

国内体育营销汇总

◆ 爱立信中国移动摩拜签署备忘录

5月15日消息，爱立信与中国移动政企客户分公司、摩拜科技有限公司签署智能出行“一带一路”合作备忘录。三方将优化现有共享单车物联网解决方案，合作研发下一代出行关键技术；共同挖掘出行大数据，携手推进共享单车全球化合作；提升智能交通领域数字化服务水平等。

◆ 老牌职业电子竞技俱乐部LGD-Gaming与京东合作

5月18日，中国电商平台京东与职业电子竞技俱乐部LGD-Gaming正式达成合作意向，双方将整合在各自领域的品牌和优势资源，在京东战队定制化产品、俱乐部电商渠道拓展、电竞周边产品内容推广等多方面通力合作，一起推动电商与电竞强IP的合体和共赢。

◆ 乐视体育今夏携手蒙超体育打造“大漠草原杯”足球夏令营

5月18日消息，乐视体育与长期从事青少年赛事运营的内蒙古蒙超体育达成合作，双方将在今年7月推出乐视体育“大漠草原杯”足球夏令营，目前已经有70余支队伍报名。乐视体育将为本次夏令营提供媒体和直播服务，提升赛事影响力，吸引更多小球迷参与。

◆ 北控集团联手北京猛虎棒球队探索中国棒球职业联赛新模式

5月18日，北京北控集团联合北京市体育局签署合作协议，拟共建北京北控猛虎棒球俱乐部，参加国内锦标赛、全运会、棒球联赛等。同时，还与台湾天旭公司合作成立北控兄弟棒球俱乐部，参与台湾棒球联赛。