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最近，淘宝开了家“实体店”，还刷爆朋友圈！
从去年年底阿里要自建购物中心的消息传出，今天面纱终于揭开！它就是
亲橙里！
这个名字可包含了不少的含义。
亲：
阿里消费者文化的全部浓缩。来源于淘宝卖家与买家旺旺沟通时最早的亲切称呼。
橙：
阿里巴巴的LOGO主色。橙色象征活泼、阳光，是色系中最暖的色彩。
里：
来源于里弄之意，在阿里诞生的江南，这个词形容内在有生机的地方。
这家商场位于阿里园区之内，原本是马云为了不让自家员工每次买点东西都大老远的进城，索性给员工建了个超级购物中心，
4月底一开业火爆盛况就超乎了大家想象！
▼感受一下现场的人流量~
4万㎡的商业体量，虽然更像是一个社区型mall。但却有盒马鲜生、天猫国际、星巴克、外婆家、炉鱼、JNBY HOME等近百个品牌进驻，
招商完成率100%！
但它又不同于一般意义上的购物中心，比如没有太多时尚服饰及国际大牌的入驻，亲橙里的消费门槛，非常平民实用，提供吃喝玩乐一站式服务，难怪有
网友戏称为
“阿里巴巴工资回收计划”~
接下来就来看看，这个顶着众多光环的商场究竟长什么样？
2016年的阿里云栖大会上，马云首次公开提及
“新零售”
这一概念，这一声音被无限放大，无人货架、无人便利店……试验者层出不穷，但答卷仍然不甚清晰。
而今天，阿里最新的新零售技术成果都会在亲橙里落地，
可以说是新零售的一次教科书式打样！
“黑科技”之
魔幻试衣
魔幻试衣在门店接入人脸识别、云货架、互动大屏、虚拟全景试衣间等“黑科技”。
很多人都玩上瘾了，大呼衣服款式不够多，强烈要求多些品牌。
看来到了线下解淘宝的瘾也不简单。
“黑科技”之
刷脸可消费
在普通商场里里我们可以付现金，刷卡，刷支付宝。但是在这里，我们除了上面提到的那些支付方式，
还可能会体验到“刷脸”“刷声音”等一系列新奇的付款方式。
此外消费者还可以通过刷脸，
免费玩转商场小游戏
（如抓娃娃、照片打印、按摩椅服务等）。
“黑科技”之AR导购
这个技术很实用了，很多人进了商场要找某个店常常不知道在哪，虽然有导购屏但也只能知道大概。
而在亲橙里这里的导购屏会显示二维码，顾客只要通过手淘扫码，就可以把导购屏上的路线切换到手机上，
利用AR技术把顾客导航到相应位置。
“黑科技”之
千人千面
运用千人千面工具，
通过视频系统判断不同客群的基本特征
，再根据用户的消费习惯，在亲橙里室内多个广告屏幕上播放对应的广告页面，也就是说会根据不同消费者展示不同广告，实现广告点的精准投放。
单拿任何一个智能科技和模式探索出来，都对现有百货和购物中心业态，
有着迭代般的启发。
社长再随手罗列几条阿里巴巴近年来线下的动作：
17年6月，上海虹桥机场试点智慧停车；
17年7月，第二届造物节，无人超市；
17年8月，街边小店改“天猫小店”；
17年9月，K Pro开启刷脸支付；
17年9月，杭州开第一家盒马；
17年9月，推广口碑app；
17年，银泰频繁开阿里系线下店，
18年，阿里品牌大量线下路演。
……
看来马云爸爸真的是在教传统购物中心从业人员如何做人啊！
2
阿里多个自有品牌亮相，探索新零售
定位为
“新零售试验田”
的亲橙里，自然少不了阿里探索新零售的自有品牌。听说还是马云向自家员工调研，由几万员工票选出来的。
天猫精灵
天猫精灵是阿里旗下人工智能新硬件品牌，作为阿里的智能语音助手，已经在汽车、智能家居中得到广泛应用。
天猫精灵里有个
X-SPACE
空间，通过科技投影等技术，展现充满未来感的投影体验。
其中最好玩的部分就是当墙上被投影出这幅画时，体验者用手触摸墙壁，就可以对所触碰到的地方完成填色动作。
IOT智能家居体验区，通过与天猫精灵对话，如“天猫精灵，我回来了”；“天猫精灵，打开加湿器”，来控制智能家居。
淘宝心选
淘宝心选是阿里自营品牌，主打口号
“用心选、放心选”
，被称为淘宝版的“无印良品”，以生活家居品为主。
为什么会有这家“淘宝心选”，社长认为在消费升级的当下，大家对美好精致的物品需求越来越大。也就是我们看到网易严选、苏宁极物、京东京造、小米有家都开始实体店布局，而且基本走的都是类似的风格。
相比网易严选、苏宁极物……这家“淘宝心选”科技感更足，店内设置有电子屏幕，当拿起商品时，屏幕就会显示该商品的基本信息，包括价格、功能等。
用互联网科技结合人文艺术和先进运营手段，让理想生活更加触手可及。在没有做任何宣传的情况下，消费者用脚投票，
「意料之外、情理之中」
地让这家店火了起来。
盒马鲜生
“网红”盒马鲜生就是亲橙里地下一层的主力店，面积约4000㎡，设置了440个就餐位和3个包厢。
帝王蟹、澳洲龙虾、面包蟹等各种海鲜活蹦乱跳，现场加工烹饪保证食材的新鲜美味。偷偷说一句，只要是阿里的员工都会自动打九折，阿里员工真的幸福感爆棚啊。
这家店内不仅提供生鲜食品，还有很多网红餐饮品牌的迷你小门店加持，如西贝莜面村杂粮小铺、鲍参味、避风塘小厨等，有点类似于美食广场。
阿里淘品牌“谜秀”，主打少女服饰。运用大数据做从新线上线下引流，在门店接入人脸识别、云货架、互动大屏等“黑科技”。
淘宝造物神店次V殿，也是首次借助阿里落地，里面可以淘到很多有趣好玩的网红商品，还有不少抖音延伸产品。
通过“亲橙里”，阿里将自己近年来对线下业务的思考落地。与其说阿里抢谁的生意，不如说阿里是在给未来的零售场景规划一种新的可能，这更像是一种赋能。
社长叨叨
阿里帝国“衣食住行”战略布局即将完成，亲橙里项目一旦成功，一定会开出分店，在其他城市复制。或许不久的将来，中国的购物中心版图就将会被马云渐渐颠覆！
- END -
主编：社长
撰稿：Rain | 图片：网络
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