520花式营销，腾讯视频PK爱奇艺谁更有趣？

犀牛娱乐 · 公众号 · 娱乐 · 2017-05-24 09:28

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文｜陈慕蓉编辑｜朴芳

近年来，年轻观众成为了电视剧的主要观看群体，因此看剧方式由原来的电视逐渐转移到了视频网站，视频网站之间竞争激烈，为了留住观众，增加用户粘性，各大视频网站也是绞尽脑汁，开展花式营销。

刚刚过去不久的520，是如今年轻人都喜欢过的节日，为了能够更好的加强与年轻人之间的互动，吸引他们的注意，腾讯和爱奇艺两家视频网站在520这一天都结合自身视频网站特点开展了与520有关的营销活动，各展所长，只为赢得年轻观众的“芳心”，那下面不妨来跟犀牛君一起看一下，谁的520策划更有趣。

明星是所有普通人都渴望接近的对象，但是一般人没有机会能够去实现这个梦想，于是在520这天，腾讯视频联合腾讯体育 “特步企鹅派跑队”发起了“追你的热爱”为主题的追爱季跑团，在北京海淀狂飙乐园正式开跑。

腾讯这支别出心裁的“追爱季”跑团共请来了八位电视剧明星到场，带领六大热播剧跑团，陪着观众一起跑步。六大热播剧跑团分别是《欢乐颂2》中饰演关关母亲的刘敏涛带领的“欢乐颂跑团”、今年备受大家喜爱的萌蠢总裁姜潮带领的《狐狸的夏天2》跑团、“小黑龙”林思意和“轩辕破”高瀚宇共同带领的《择天记》跑团、新人白澍带领的《我女朋友的男朋友》跑团、韩承羽和孙蔚“师兄妹”带领的《龙珠传奇》跑团以及我们“霸气小护士”蓝盈盈带领的《外科风云》跑团。他们与现场的观众一起穿着电视剧主题的定制服装启动了三公里的互动趣味跑。

另一方面爱奇艺也不甘示弱，520这天爱奇艺主打“青春牌”，与中国传媒大学、中国政法大学、武汉大学、同济大学、华南师范等全国八所高校发起了校园告白活动，紧紧地抓住的年轻大学生的心，与爱奇艺的“青春季”主题相互呼应。

520当天，参与爱奇艺活动的大学生们不仅能领到鲜花和明星片，参与情侣合照活动，还能参与活动后的抽奖。现场贴出的表白横幅更是和“爱奇艺青春季”播出的剧集内容相呼应，如“选择和我在一起，你不需要逆天改命”、“夏至还未至，而我的爱已至”、“不管屈原选莫愁还是楚怀王，我选你”等，让大家在观看表白横幅的同时牢牢记住爱奇艺的剧集播出内容，一举两得。

腾讯和爱奇艺为了能以更有趣的方式吸引年轻观众的注意，也可谓是大显神通，玩转了“七十二变”。

论互动

不论是腾讯还是爱奇艺，520活动的目的都是为了与年轻观众能够更好的互动，但是和爱奇艺主抓大学生群体相比，腾讯此次活动的受众面要更为广泛，不仅包含了各个年龄、各个职业群体，而且参与跑步的活动群体都是从腾讯会员中进行选择，与会员有了更好的互动，让他们体验到了会员的特殊福利，不仅能提前看好剧还能有机会见明星，达到了一个很好的扩散效应，在一定程度上会使会员人数增加。

论话题度

爱奇艺在520活动期间主要的互动扩散平台为微博，除了自己的官方微博外，主要是与八大高校的微博进行互动。

而腾讯在活动期间不仅仅通过微博进行扩散，更充分利用粉丝和运动人群，线上与ForFans追星、超级星饭发起此次活动，并且全程都在网络进行视频直播，最后话题阅读量超700万+，讨论量19万+，腾讯直播人气也高达19万，观看人数超30万。

与爱奇艺单方面宣传电视剧相比，腾讯视频与腾讯体育的联合，不仅提高了腾讯视频的名气，更带动了腾讯体育“特步企鹅派对跑”的话题量，达到了强强联合，产生了延伸作用，使腾讯产生了更大的集合效用，形成了1+1>2的局面。

论剧集宣传效应

作为视频网站，宣传剧集内容才是重中之重，爱奇艺选择打通大学生关节，用剧集相关内容表白的方式进行宣传，腾讯则选择了更为直接的用电视剧明星带动跑步的方式，最后具体谁的效果更好我们还很难下结论，但是从直观层面来看，应该是腾讯的相对而言要对观众更有吸引力。

尽管爱奇艺也曾在北京西单、广州等高铁站用大屏幕滚动播放剧集视频，但毕竟不是真人。明星不是谁都可以看见，和明星近距离接触的机会也不是谁都有，所以比起几句简单的告白话语，明星真人与观众近距离的互动要来的更有冲击力，给人留下的影响更为深刻，相对应的带来的流量应该也更为可观。

论活动与剧集契合度

爱奇艺主打“青春季”，所以520选择大学生作为活动主体，其视频网站上播出的剧集也符合大学生的追剧需求，如即将播出的《夏至未至》、《特工皇妃楚乔转》、《小情人》、悬疑题材的《无证之罪》、《寻人大师》等，无疑都是大学生群体的最爱。

反观腾讯的“追爱季”主题，与520贴合度更高，不论何时，不论年龄多大，爱情都是生命中挥之不去的话题，使得主题的观众群体也就随之扩大。因此腾讯独播剧也都是以爱情为主要题材，萌蠢总裁爱上“我”的小清新电视《狐狸的夏天》、追忆往昔的校园爱情《求婚大作战》再到自制剧《我女朋友的男朋友》、《梁山伯与祝英台》等。

年轻观众的“口味”越来越多变，看剧的需求越来越多，因此视频网站之间的竞争也只会愈演愈烈，520的花式营销只是竞争的开始，以后我们会看到更多独特的营销玩法。

如何做到与众不同，如何以更有趣、有效的方法吸引观众并且实现差异化，是视频网站一直需要考虑的问题，而这种良性的竞争无疑会推动更多好剧的出现，作为观众我们乐见其成。

END

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