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太突然!申请破产!很多人都逛过

厦门日报  · 公众号  · 厦门  · 2025-03-17 21:20

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据媒体报道,当地时间3月16日, 美国时尚零售商Forever 21根据美国《破产法》第11章在特拉华州申请破产保护 。法庭文件显示,该公司估计负债为10亿至100亿美元;估计资产为1亿至5亿美元。

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Forever 21美国官网

事实上,这已是该品牌时隔6年再次申请破产保护。

巅峰时在全球拥有800多家门店
如今再“破产”


公开资料显示, Forever 21由韩裔美籍人士张东文夫妇在1984年创立 ,凭借较快的上新速度和平易近人的价位,一经进入美国市场便开始快速扩张。不同于ZARA、H&M等快时尚品牌,Forever 21偏甜美路线,颜色亮丽,设计相对前卫,富有年轻人朝气,更适合20多岁的女孩子。
据了解, 该品牌巅峰时在全球近50个国家拥有800多家门店,年销售额可达41亿美元
在2019年时,Forever 21就曾申请破产保护,以重组其业务 。2020年2月,Forever 21迎来重新出发的机会——以8100万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司,以及品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)组成的财团收购。
然而,Forever 21的重生之路再次被截断。
2025年2月,有消息传出, Forever 21的运营商CatalystBrands正面临严峻的经营困境 。为应对危机,CatalystBrands计划关闭至少200家店铺,并积极寻找买家收购剩余门店。若未能成功找到合适买家,预计约350间店铺将面临清盘。
消息称,Forever 21因经营不善陷入财务危机,正在制定潜在的破产计划,最快可能于3月启动关店程序。
时隔一个月,Forever 21正式宣布申请破产保护。据媒体报道称, 此次破产申请仅针对美国运营公司,知识产权不受影响,也不会波及国际授权门店。

“三进”中国市场
曾在杭州湖滨步行街开设门店


资料显示, 早在2008年,Forever 21就曾进驻中国市场 ,当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店,但很快验证了品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国,之后的Forever 21 又关闭了这间门店,匆匆退出了中国市场。
2011年,Forever 21又开始重新回到中国市场,在北京王府井开设线下首店,占地近2500平方米,一度成为打卡胜地。随后,又在 上海、杭州(靠近西湖)、重庆等地 开设门店。
杭州湖滨步行街曾有一家Forever 21大型门店,拥有整整三层。不少杭州人都去逛过,是部分网友的“青春回忆”。不过该店已于2017年关门。
Forever 21在中国的发展并不顺利,其在2019年4月宣布中国官网和天猫旗舰店暂停运营前,在中国的门店数量只剩下11家。
2021年8月,Forever 21在微信公众号与微博双渠道正式官宣回归中国市场,消息发布次日,声明就被匆匆删除。随后品牌方面回应媒体称,Forever 21回归中国的事情属实,但因公告内容需要进一步审批,故暂时删除。
根据媒体报道,业内人士称,Forever 21的回归是 把品牌授权给中国的代理公司做线上 ,“不是以前的规模了”。
图片 Forever 21网店
根据媒体报道,Forever 21在中国水土不服的重要原因是 部分衣服风格不被接受,而且质量和性价比也不高






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