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太突然！申请破产！很多人都逛过

厦门日报 · 公众号 · 厦门 · 2025-03-17 21:20

正文

据媒体报道，当地时间3月16日， 美国时尚零售商Forever 21根据美国《破产法》第11章在特拉华州申请破产保护 。法庭文件显示，该公司估计负债为10亿至100亿美元；估计资产为1亿至5亿美元。

Forever 21美国官网

事实上，这已是该品牌时隔6年再次申请破产保护。

巅峰时在全球拥有800多家门店
如今再“破产”

公开资料显示， Forever 21由韩裔美籍人士张东文夫妇在1984年创立 ，凭借较快的上新速度和平易近人的价位，一经进入美国市场便开始快速扩张。不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，Forever 21偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合20多岁的女孩子。

据了解， 该品牌巅峰时在全球近50个国家拥有800多家门店，年销售额可达41亿美元 。

但 在2019年时，Forever 21就曾申请破产保护，以重组其业务 。2020年2月，Forever 21迎来重新出发的机会——以8100万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）组成的财团收购。

然而，Forever 21的重生之路再次被截断。

2025年2月，有消息传出， Forever 21的运营商CatalystBrands正面临严峻的经营困境 。为应对危机，CatalystBrands计划关闭至少200家店铺，并积极寻找买家收购剩余门店。若未能成功找到合适买家，预计约350间店铺将面临清盘。

消息称，Forever 21因经营不善陷入财务危机，正在制定潜在的破产计划，最快可能于3月启动关店程序。

时隔一个月，Forever 21正式宣布申请破产保护。据媒体报道称， 此次破产申请仅针对美国运营公司，知识产权不受影响，也不会波及国际授权门店。

“三进”中国市场
曾在杭州湖滨步行街开设门店

资料显示， 早在2008年，Forever 21就曾进驻中国市场 ，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但很快验证了品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国，之后的Forever 21 又关闭了这间门店，匆匆退出了中国市场。

2011年，Forever 21又开始重新回到中国市场，在北京王府井开设线下首店，占地近2500平方米，一度成为打卡胜地。随后，又在 上海、杭州（靠近西湖）、重庆等地 开设门店。

杭州湖滨步行街曾有一家Forever 21大型门店，拥有整整三层。不少杭州人都去逛过，是部分网友的“青春回忆”。不过该店已于2017年关门。

Forever 21在中国的发展并不顺利，其在2019年4月宣布中国官网和天猫旗舰店暂停运营前，在中国的门店数量只剩下11家。

2021年8月，Forever 21在微信公众号与微博双渠道正式官宣回归中国市场，消息发布次日，声明就被匆匆删除。随后品牌方面回应媒体称，Forever 21回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，故暂时删除。

根据媒体报道，业内人士称，Forever 21的回归是 把品牌授权给中国的代理公司做线上 ，“不是以前的规模了”。

Forever 21网店

根据媒体报道，Forever 21在中国水土不服的重要原因是 部分衣服风格不被接受，而且质量和性价比也不高