如何让贫困地区有能力把自己的产品宣传出去，让更多的消费者认知，是开展消费扶贫需要解决的重点问题。
原文 ：
《信息服务助力消费扶贫》
作者 |
北京字节跳动科技有限公司高级研究员 曾小溪
图片 |
网络
消费扶贫
是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困群众的产品与服务，帮助他们增收脱贫的重要方式，是社会力量广泛参与扶贫、助力打赢脱贫攻坚战的重要途径和举措。2019年以来，社会各界以“三区三州”等深度贫困地区为重点，深入挖掘东西部扶贫协作、对口支援、定点扶贫等机制潜力，持续扩大贫困地区产品和服务消费，为助力贫困地区打赢脱贫攻坚战作出积极贡献。
如何让贫困地区有能力把自己的产品宣传出去，让更多的消费者认知，是开展消费扶贫需要解决的重点问题。
信息助力消费扶贫，必须以海量数据作为基础，以畅通的渠道作为支撑。
在这方面，北京字节跳动科技有限公司依托领先的技术优势做出的一些尝试可供借鉴。
如推出
“山货上山头”扶贫项目
，
打造贫困地区特色农产品区域品牌
，帮助提炼总结特色农产品差异化卖点，并通过创意策划提出特色农产品品牌定位，赋予其更好的品牌价值；
一些贫困地区风景优美、景色宜人，由于缺乏资金、宣传推广投入不足，导致这些地区特色旅游资源鲜为人知，客源获取较为困难，为解决此问题而推出的
“山里DOU是好风光”项目
，
利用抖音平台，通过信息精准分发，让更多用户发现贫困县优质景区
；
通过培训计划，将
农业生产方式、农产品品牌定位及新媒体运营知识应用于贫困户培训内容之中
，推动当地贫困户在特色农产品和优质旅游资源推广结束后，也能持续开展好农业生产、农产品销售和当地美景传播推广，
让消费扶贫真正实现可持续的“造血式”扶贫。
通过上述实践，总结
这种利用大数据信息助力消费扶贫模式，有如下三个特点
：
一是消费扶贫的广泛性
，不单网民参与广泛，而且内容形式广泛。
通过图文、短视频等优质创作者资源，将农产品信息和品牌故事结合进行内容再创作，大量生产和传播扶贫产品相关内容，促进网络平台消费者广泛参与。平台方借助平台信息流推送技术，对产品进行大量曝光，吸引平台潜在消费者购买产品。
二是消费扶贫的精准性。
所有的扶贫项目，必须经过筛选和实地考察，适当照顾深度贫困县。通过对接当地政府，精准选择贫困地区支柱型扶贫产业、贫困户主要收入来源产业，并联合有带贫机制的企业一起合力推动农产品销售。在明确地方的优势后，平台方通过系统综合分析用户需求，将产品信息精准推送给潜在用户，使三农信息实现更高效的分发和更精准的触达，精准地匹配供给与需求，将贫困地区农产品和城市消费者精准链接起来，让项目产生的收益精准惠及建档立卡贫困户。
三是消费扶贫的舆论引导性。
扶贫不是简单的扶贫单位和贫困地区的事情，而是需要全社会广泛的参与。在“中国农民丰收节”、“国家扶贫日”等相关节日和活动期间，平台方可通过开设相关线上话题，活动新闻专题，组织消费扶贫专场活动，提升消费扶贫声量，营造消费扶贫的良好氛围。另一方面，明星、主持人也都参与到活动中，助力消费扶贫产品和文旅项目的推广，在各大平台用图文、视频的方式，介绍消费扶贫产品和服务特点，聚集了人气，吸引了广大网民的关注。
（本文同时刊发于今日头条“理论小品”栏目）
