8分钟视频看东京奥运提前燃爆，AR成主流、日漫大爆发

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当全世界的目光都聚焦在里约奥运会之时，东京奥运会8分钟的宣传视频也已随着里约奥运会的闭幕而传播到世界各地。而同这一视频宣传开的，还有最近十分热门的AR技术以及日本独特的日漫IP。

对于日本人来说，动漫早已成为了日常生活的一部分。因此，除了把各色建筑与运动结合起来之外，日本还在此次的东京八分钟里融入了大量的动漫元素。80、90后都很熟悉的足球小将大空翼、人人都想有的童年小伙伴机器猫、魔性游戏吃豆人、可爱的Kitty猫轮番登场。

天空树

彩虹大桥

足球小将

吃豆人

机器猫

Hello Kitty

除了简单地植入动漫元素以外，日本还让动漫人物和日本运动员一起传起了代表日本的红色皮球。日本蛙王北岛康介一把抄起水中的球，抛向长跑女神高桥尚子和Kitty猫，然后足球小将一记飞踢，球就被传给了拳击冠军村田凉太。最后，村田凉太把球一击打出，送到了日本首相安倍晋三的手中。

接下来的桥段也很日本，拿到球的安倍要把球送到里约奥运会闭幕式，但时间来不及了，怎么办？他灵机一动，化身马里奥，拿起球就来了一场现实版马里奥大冒险。

宅男二次元文化中，任天堂和索尼一直都会有粉丝掐架。这一次出现在东京八分钟里的马里奥是任天堂的主机游戏，从二次元的梗来看可以说是任天堂的胜利。

为了帮助马里奥及时到达地球的另一面，闻名全球的蓝胖子出场了。这个我们每个人童年都渴望拥有的小伙伴从他神奇的口袋里掏出了神奇的道具，用这个神奇的道具打穿地心，建立起了一条从东京到里约的直达通道——很巧，里约恰好就在日本的“背后”。

一、二、三……马里奥·安倍晋三穿过通道准时到达里约闭幕式现场啦！钻出绿色通道时还戴着马里奥帽子的首相萌萌地脱下帽子，冲大家挥手致敬。

闭幕式结束后，安倍接受采访时说：“很担心衣服有没有穿好，很不安，但听到欢迎的声音后，非常感谢里约的民众。”

安倍别出心裁的出场巧妙地让镜头由场外转向了舞台。如果说东京八分钟的前半段是体育和动漫、日本生活的结合，那么影像的后半段就是体育和科技、艺术的共舞。

日本利用Rhizomatiks公司提供的AR增强现实技术，让东京奥运会的33个常规项目通过全息投影翩然飘落在舞台上。

以下是东京八分钟完整视频，一起来看看日本是如何把体育和动漫、生活、科技、艺术融合在一起的吧，燃爆了↓↓↓

以下是不一样的专业解读分割线，引自上方网，授权钛媒体编辑发布：

面对此种鲜明的宣传方式以及文化的输出大获行业赞许。有媒体人如此评价日方此次东京奥运会的宣传。

不过，站在行业的角度，也有游戏圈人士推测，随着东京奥运会的日渐临近、AR技术的成熟以及日漫IP的曝光宣传，游戏圈内AR游戏将爆发，并且日漫IP价格将更加的水涨船高。

随着AR技术的成熟和运用，AR游戏或将在未来焕发新生机

对于AR技术，相信众多的游戏玩家都深有体会，自任天堂的《口袋妖怪GO》之后，全世界的玩家都认识到了任天堂的精灵宝可梦系列，认识到了该系列各种呆萌可爱的小精灵，甚至有些玩家每天都与这些精灵斗智斗勇。而这一股由《口袋妖怪GO》引起的炫风，不仅推动了AR技术在游戏领域的运用，同时也在无形之中加大了日本IP在全世界的影响力。此番东京奥运会视频的播放也在一定程度上巩固了AR技术和日漫IP的影响力，或者说，日本在向全世界诠释了这两者的魅力。

针对AR技术在游戏中的运用，不少的游戏企业也已经开始试水推出相应的手游产品，连手游巨头腾讯和网易也不例外。在前段时间，腾讯游戏副总裁刘铭接受媒体采访就谈到了AR游戏会是腾讯研究和关注的方向。他表示，“《口袋妖怪GO》在线下、全球市场都很火，中国的用户和行业媒体都很关注它，这是一个现象，而且它展现了IP的辐射力量，包括结合LBS玩法，结合大家找到这个游戏的乐趣，都是它的亮点，我们看到了这方面的成绩，我们也觉得这个玩法是腾讯要关注和研究的方向。”

而相比于腾讯的含蓄，网易方面的表示则更加的干脆。在网易今年Q2财报电话会议上，野村证券分析师询问网易AR布局时，网易CEO丁磊就表示，目前网易正在研发AR、VR游戏，并且进入到测试阶段，或将在今年推出相应的游戏产品。当腾讯和网易两大巨头厂商涉足这一领域之后，AR游戏的发展已缓缓展开。此外，目前无论是大方向的全球奥运会还是小方向的游戏领域，AR、VR都已逐渐成熟并且运用到各种领域，今年里约奥运会已经开始尝试VR直播，东京奥运会也启动AR技术，新兴科技领域的到来已指日可待。

随着日本对日漫IP的曝光和输出 日漫IP的价格或将再创新高

除了AR游戏，此次东京奥运会视频中日本极力展现的还有其日漫文化，大空翼、哆啦A梦和超级马里奥都是日本极具代表性的动漫以及游戏主角悉数亮相。《足球小将》《哆啦A梦》《超级马里奥兄弟》等等动漫和游戏作品不仅是日本传统文化的顶梁柱，在全球也同样拥有深远的影响力。在国内，日漫IP改编手游就已明显成主流，尤其是2014年泛娱乐成为游戏企业布局的重点之后，日漫IP也顺理成章的成为企业争夺的对象。而事实上，日漫IP改编手游的表现亦十分的出彩。今年，《男儿当入樽(灌篮高手)》《航海王启航》《名侦探柯南OL》《哆啦A梦快跑》《火影忍者》《龙珠激斗》《圣斗士星矢：重生》《黑衣剑士》等由国内研发正版授权日漫IP手游均出现在了iOS畅销榜上，并且获得了极为出色的成绩。

不仅如此，2016年之后，日漫IP改编的手游的成绩明显拔高，数量也在大幅度的提升。据统计，仅7个月的时间就有12款国内研发的正版日漫IP手游上线，且下半年预计还有5款日漫IP手游上线。可见日漫IP本身就具有非常强劲的变现能力，并且已成为各大游戏厂商竞相追逐的重点。而其IP授权价格自然也是水涨船高。

值得一提的是，在日漫IP在手游领域表现日益优越、日本对其日漫IP的强势曝光和宣传，以及日漫IP资源的逐渐紧俏情况下，日漫IP的价格或将再创新高，全球的游戏厂商对于日漫IP的收集之路也将越发艰难，但是收益成效也将十分明显。

把握热点提前布局 拿不下日漫IP前期可适当转攻其他细分领域IP

在日漫IP授权价格高涨之时，也并不是所有的企业都足够的经济实力大获热门IP，尤其是在这两年，几乎所有的高质量IP均已被巨头囊括。那么在这种情况之下，游戏企业的选择则需要绕开这一关卡，选择新的机遇。目前摆在我们面前可以选择亦有不少，影视、小说、国漫都是可关注的重点。前提是游戏厂商需要具备前瞻性，预估和收纳潜在IP，签下具有潜力的IP改编权，并且配合热点宣传。例如，近期里约奥运会央视女排夺冠的广告中的插播的广告，其宣传效果并不比春晚差，价格还相对便宜。

另外，找寻足够好的代替品，与日漫IP相对应的还有人们熟知的美漫和国漫，美漫IP的授权情况相信不少人也了解，相对可观。而国漫虽然崛起的时间略短，但是其发展却相当迅速。这两年，由国漫IP改编而来的手游，如《十万个冷笑话》《尸兄》《秦时明月》《画江湖之不良人》均有十分不错的表现。

至于影视IP以及综艺IP，虽然播放的热度较短，但是依靠研发商和运营商在研发、推广、运用上的精益求精或许也是可突围的方向。最后，需要注意的是，无论是多么优质的IP，都需要依靠授权方、研发商、发行商在各个细节上的雕刻和努力。我们始终相信只有好玩的游戏才能够吸引玩家，而“优质的IP”+“精细化运营”+“高效的市场运作”才是企业游戏成功的关键。

在此次东京奥运会的宣传片中，从游戏的角度来看，我们所理解的就是AR游戏的爆发以及日漫IP价格的新高。

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