特朗普来中国了，特朗普女儿的包包也来天猫双11了

图片来源：视觉中国

从陆杰喜到伊万卡，政界名媛们的品牌为什么纷纷选择来到天猫？在双11这样的全球狂欢节中，又会带来怎样的惊喜？

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文 | 孙姗姗

来源 | 天下网商（ID：txws_txws） 

从今天（11月8日）起，美国总统特朗普访问中国，他的女儿伊万卡没有随行。不过，细心的剁手党注意到，伊万卡创立的同名品牌Ivanka Trump已经出现在天猫双11。

今年8月，这个纽约设计师品牌就第一次在中国首发开售。它并没有投入较大精力和成本，在中国开设线下门店或专柜，也没有直接开出品牌的天猫旗舰店，而是选择了比较保险的方式——通过进驻一家主卖包包的天猫买手集合店，进入中国市场。

三个月后，它迎来了品牌的第一次天猫双11，旗下有多款包包参与这场全球狂欢。

在天猫与消费者见面的政界名媛品牌，可不只伊万卡一个。澳大利亚前总理陆克文之女陆杰喜（Jessica Rudd），早在2015年便入驻天猫开了JessicasSuitcase海外旗舰店，主营澳洲美食、母婴产品等。当时，陆克文还曾为女儿推广，他转发并评论了女儿@陆杰喜-澳大利亚的微博，写道：“刚刚看到女儿也开始在淘宝开店，卖澳大利亚的土特产，好样的！老陆。”

陆杰喜

这之后，陆杰喜都亲力亲为，参与打理店铺，已然是位电商老手。而店铺的销量也不错，其中一款有机天然番木瓜膏，累计成交已过1万件。陆杰喜同时在天猫店和微博，发文分享自己的生活闲暇。今年天猫618，她还在天猫直播“用澳洲有机橄榄油和澳洲国宝红酒DIY出你的美味周末”。从店铺页面来看，双11优惠券、红包福利、预售产品一应俱全。

在天猫双11这样的全球狂欢节中，“第一女儿”品牌会带来怎样的惊喜？

几天前，伊万卡（Ivanka Trump）刚刚度过36岁生日。身高180的她做过模特，也做过设计师。

2007年，伊万卡创立Ivanka Trump，首家店铺开在美国纽约曼哈顿中心麦迪逊大道上，最初以卖珠宝为主。看到市场的积极反馈，从2011年开始，伊万卡又陆续推出同名时装品牌，并将品类逐渐拓展至鞋包、家居、香水、太阳镜与配饰等，开启了她的时尚帝国。

为了推广Ivanka Trump品牌，有着好身材、好面孔的伊万卡自己担任代言人，为品牌站台。不过，她之前宣布退出具体的品牌管理，这对品牌接下来的知名度也会形成一定挑战。

目前打开Ivanka Trump公司的官方网站(ivankatrump.com)，会发现公司13位高管是清一色的美女，并对创始人伊万卡有这样的介绍：毕业于沃顿商学院，曾入选《财富》杂志“40岁以下40大影响力人物”(40 under 40)榜单，2017年还出版了《职场女性:重新定义成功规则》(Women Who Work: Redefining the Rules for Success)一书。

通过社交媒体，不少中国消费者早就对这个品牌有所认识，但真正能直接买到，已经是今年8月的事儿了。Ivanka Trump通过凯特周天猫店，与中国消费者正式见面。

值得一提的是，Ivanka Trump刚上架没多久，就赶上天猫8月新风尚活动，销售表现也不错，为品牌的中国之旅开了个好头。

对于Ivanka Trump来说，“凯特周”算是它的中国伯乐。在包袋界，凯特周是行业内知名的买手集合店，已经和美国20多位独立设计师合作，于2016年8月正式运营天猫店。

此前，凯特周已经有过多次将国外设计师品牌引进中国的经验，比如纽约80后年轻女孩创立的包包品牌Rebecca Minkoff。

在天猫小二君婥看来，Ivanka Trump未来有可能成为凯特周店铺的入门级设计师品牌，受到更多中国消费者的喜爱。“Ivanka Trump产品价位段在1000元左右，价格亲民，包型简单有型。” 

刚来天猫不久的Ivanka Trump，也拿出了十足诚意。预售期间，凯特周在店铺首页、微淘、直通车都会做相关的品牌推广；双11期间，凯特周还会邀请全渠道的达人，将流量全部导流到天猫店铺。

这次天猫双11，Ivanka Trump有3款商品做预售。此外，还有多款新品上架，为双11备足了货品。

目前，凯特周是Ivanka Trump中国区的总代理，以买断方式运营其在天猫上的销售。未来，Ivanka Trump会不会独立入驻天猫，给消费者带来更多惊喜？

值班编辑：张弘一

审校：刘佳玲