如果我们去看中国的乳业史，不能不提伊利与蒙牛这两家公司，他们占据了中国乳业的半壁江山。
作为行业老大与老二，伊利与蒙牛从来都不缺乏竞争，从原材料争夺到终端市场销售、从产品价格到销售渠道、从营销手段到公关策略，他们的竞争几乎已经渗透到了企业经营中的所有环节。
尤其在媒介投放领域，两大乳企的竞争可谓是处处正面交锋，相爱相杀。双方在广告投放策略、媒介花费投入、营销传播战略上，又有着怎样不同的风格？
无可置疑，伊利以其营收、净利的规模优势及强劲的增长速度，继续领跑整个行业。
蒙牛收入相比伊利更加集中，主要依赖于特仑苏、纯甄等优质单品；伊利产品结构更加多元化，且新品营销效果显著，金典、安慕希、畅轻、每益添等明星单品持续稳定增长
相比较而言，蒙牛的利润更低，蒙牛的低利润主要是3方面：1、高端产品销售占比低，尤其奶粉板块；2、伊利原奶成本低，多来自于东北、内蒙等地的中小牧场。而蒙牛的奶源多来自于现代牧业、辉山等大牧场，利润空间被挤压；3、蒙牛供应链体系效率较低，物流归属第三方，成本高；而伊利自建物流配送体系，成本较低。
在产品层面，伊利、蒙牛都各有特色，或者说殊途同归。
两者均以液态奶作为主战场，营收占据70%-80%的份额，且各自有金典、特仑苏等明星单品作为拳头产品。并持续进行产品创新和品类丰富。近2年更是在高端化、细分化场景不断发力，以差异化的卖点定位不同人群。如伊利定位女性经期饮品的“暖烘烘”。
虽然伊利、蒙牛不可避免存在产品品类相似、价格相近的“赤身肉搏”。不过，伊利在奶粉、及冷饮板块更胜一筹，是保持差距的优势之一。
从全年的数据看，伊利和蒙牛的全年广告投放的高峰期集中在Q2-Q3， 一方面由于年初与年末一般为线下大卖场节日冲量期，费用投放火力多集中于地推，另一方面，Q2-Q3一般为真人秀等综艺节目的集中播放期，综艺节目成为推高广告投入的主力。
从投放的时间点来看，伊利相对于蒙牛更为均衡，蒙牛Q4的广告投入相对较少，预计更多的费用投入到线下年底冲量中。
而蒙牛的广告投放各大区域都集中在Q1，分地区特征并不明显，相较而言，伊利的广告投放策略更为清晰。
2017年随着线下竞争的趋缓以及配合高端产品渠道的下沉，伊利和蒙牛的广告投放的力度相较2016年明显增强。
2017年伊利/蒙牛的电视广告投放总时长分别同比+20.1%/+35.7%，相较2016年同比+4.6%/-2.0%的增速明显加快，蒙牛的广告总时长增幅明显高于伊利。
从投放时长的绝对值看，伊利宣传力度依然领先明显，伊利2015/16年的广告时长分别为蒙牛的1.8X/1.9X，虽然蒙牛发力，两者差距17年有所减少，但2017年伊利的广告时长依然为蒙牛的1.7X。
从报表情况看，伊利的广告宣传费用绝对值以及费用率依然高于蒙牛。在2015-16H1由于整体乳制品市场恶性价格战较为激烈，伊利、蒙牛的费用率飙升较为明显，16年下半年开始，行业整体竞争相较趋缓费用率才开始下滑。
而从费用投入的绝对值来看，2016年开始伊利的广告宣传费用相较蒙牛依然保持着加速投放的态势，对应着伊利和蒙牛拉开的收入差距。
2017年伊利电视广告时间>70%在黄金时间段播放（18:00-22:00），而蒙牛黄金时间段的广告时长占比约为58%。伊利在黄金时间广告投放的比例提升明显，而蒙牛2017年黄金时间的广告占比较2016年有所提升，但相较2015年依然下滑。这样看来，伊利的广告投放策略更为明确，即在黄金时间用费用砸出最大的效益产出。
2016年伊利的广告投放精力集中于酸奶，以配合安慕希的渠道铺货，使得白奶的投入略有下滑，对应2016年伊利的白奶收入增速亦不高。2017年从数据看，伊利加大了在白奶的广告宣传投入，对应金典2017年的收入增速约为16%，基础白奶的收入增速也接近10%。
2016年蒙牛对于酸奶品类的广告投放较少，对于白奶的广告投放较多，而2017年蒙牛加大了酸奶品类的投入，增速明显，助推纯甄的收入增速表现超预期。2017年蒙牛亦遵循年初制定的加强品牌塑造的方针，在公益事业、节目预告、等非广告时段的投入时长增长明显，2017年蒙牛的总得广告时长增速超35%，远超伊利20%的增速。
2017年伊利广告更多投向金典，而蒙牛投向了纯甄。相比2016年，2017年伊利和蒙牛互换了广告投入方向，伊利将费用更多投向了常温白奶金典，而蒙牛将费用投入了常温酸奶纯甄。
伊利在金典和安慕希两大爆品的广告投入依然高于蒙牛，但就2017年的投放增速来说，蒙牛在纯甄宣传的投入增速超过伊利的安慕希，而伊利的金典投入增速超过特仑苏。两大巨头在UHT奶和常温酸奶连续两年的宣传费用大幅提升，助推了2017年金典、特仑苏、安慕希以及纯甄收入增速超预期。
在《春风十里不如你》中，伊利优酸乳的三段创意中插，就全部由周冬雨本色出演，这也是全网首次邀请女1号来演绎广告。
相比于伊利偏爱头部卫视、大IP，蒙牛似乎更喜欢广撒网，压宝潜在爆款。包括《军师联盟》中的创意小剧场，以及网剧《河神》、电视剧《外科风云》、《人间至味是清欢》等频频以软性植入出现，搭配恰当的生活场景潜移默化影响受众。
在公共、政府赞助活动中，乳企双雄也各有千秋。伊利已经正式签约成为北京2022年冬奥会、冬残奥运会官方唯一乳制品合作伙伴，成为全球首家“双奥”健康食品企业。
而蒙牛除了亮相金砖国家论坛之外，也是NBA中国、上海迪士尼、以及中国航天事业的官方合作伙伴。
