▲好看的广告人都关注了FaceH5
还可以登录网站www.faceh5.com
2017年有两部电影大火。战狼Ⅱ和二十二，前者火是因为票房，后者火是因为题材。
单独讲一部电影的文章已经很多，把两部影片放在一篇讲的文章也有不少。
作为广告人，本来没有谈论这个的必要。百雀羚11月中旬的一支广告，《你应该骄傲》，成了将三者放在一起来看的契机。
这篇文章只谈爱国，不评价影片。
（当然，也有些作为广告人的思考）
三部不同性质、不同题材、不同目的的影片。唯一的共同点就是爱国情怀。三部影片，分别传达了三种不同的爱国态度。
《战狼二》中的荷尔蒙式爱国
先看影片中让人印象深刻的几个场景：
陈博士被杀，奥杜质问老爹 “你为什么要杀中国人？”
奥杜劝退老爹，并告诫他 “我们不能杀中国人”
吴京等人通过交战区，恐怖分子大喊 “是中国人，停止射击”
吴京将国旗套在手臂上，带领众人穿过交战区，经典场景
视频结尾出现的中国公民护照
整个影片都在表现一个主题：中国很强！就电影来讲，战狼二做的很好，他甚至让全体中国人民热血沸腾。
肌肉块、枪火、近身格斗、拳拳到肉、血、汗、女人，视频整体是男性的、刚猛的，视频所宣扬的爱国，也是男性的、刚猛的。
这样荷尔蒙的爱国，放在冷锋这种战斗力爆表的人身上，是勇猛无敌、一往无前。
放在我们这些报国无门的战五渣身上，很可能就是 “抵制日货！” 、“不转不是中国人！”、 “你崇洋媚外” ......这些声音的大肆传播。
一句话。荷尔蒙式的爱国，是对外的。不一定错，但应该理性。
《二十二》中的高尚式爱国
这部电影，像一把刀，扎在战狼二结尾护照图上。
一个连国内公民都保护不好的民族，还谈什么对外。
关于这部电影，听过最多也最正确的评论是：平静却又深刻无比，无比克制，却能带来最深层次的冲击。
这部片中的爱国之情，不在于影片本身，而在于影片的目的。它想要唤醒那些漠视一切的灵魂。政府也好，我们也罢。
山西一名下岗老师，曾帮他们打官司，最后却十分后悔的说 “如果早知道.是这样的结果，我就不会惊动他们了......"
1991年8月，首个公开慰安妇身份的，67岁韩国老人金学顺，对日方进行质问。
2015年12月28日，日方承认对韩慰安妇事件，安倍晋三道歉。
2016年底，上海虹口“海乃家”慰安所旧址被拆除。普通民众和相关机构眼中，“慰安妇”是个耻辱的话题。史料馆馆长说，学校里有这么一栋房子，对学生影响不好。
如果说看视频的感受是如鲠在喉，那了解完这些与慰安妇的新闻后。我把鲠给咽下去了。任他疼，只有疼，才能铭记。
我们总在嘲笑韩国人自大，但他们在慰安妇问题上却取得了成功。他们在对待慰安妇问题时，上下一心的坚决态度，值得我们学习。
如果所有的伤痛，都指望时间去消除、淡忘、妥协、接受。那成功、爱国、素质、道德......我们又为什么背负这么多高尚的枷锁活着。反正我们都知道，时间会解决一切。
我们都觉得是耻辱的东西，别人又会怎么看？你不愿意面对、不愿意铭记的，难道指望那，龟缩在弹丸之地的残暴之徒，帮你找回公道？
凶手承认罪行会被惩罚，他们高尚，所以理解；国家领导需要顾虑的事情太多，他们高尚，所以理解。自己受到敌人侮辱，回来还被同辈耻笑，甚至被家人视为侮辱。你TM要人用怎样的高尚，去理解你恶心的下贱？
我把影片中的爱国称为高尚的爱国，一半给他们。一半给导演。这三个字，终于不再只是课本书上的三个字。
《你不必骄傲》中的反思式爱国
作为广告片，或许本片的初衷，只是将爱国做为一个传播元素，夹在视频中。
视频分为两部分，前半部分理性的反思传统教育的弊端，后半部分BGM + 文案，无脑爱国。
影片开头，就用四位海外华人的例子，输出了一种爱国观：
“爱国不是，冷锋把匕首插进雇佣兵首领心脏的时候，说，我是中国人。而是身处海外，依然能骄傲的说出，我是中国人。”
显然这种偏理性的爱国，又是对荷尔蒙式爱国的啪啪打脸。这也属于反思式爱国的一部分，但并不是主题。
短片的核心，还是在对中国传统美德 “谦虚” 的抨击上。其实不单谦虚，任何一个道理，都只适用于某些情况。
我想提的反思式爱国，就是这种对传统或者既定规则的反思。我们尊重传统，也铭记历史。但这并不意味着传统的东西、先贤遗留下的道理一定是正确的。
道理并不是真理，深信不疑只会越陷越深。
一名广告人的思考
这是最好的时代，这是最坏的时代。
狄更斯的100多年前说的一句话，在今天依然还是被用烂的东西。
这是用户追求精神消费的时代，这是品牌都想亲民的时代，这是传播渠道多样的时代，这是金钱带着温度的时代。
作为广告人，我愿意相信这是最好的时代。
为了工作，我们不得不用文字、代码、设计图、创意、知识换取酬劳。为了梦想，我们有机会让更多人看到自己的创作，一种思考或一种态度。
人性、情感、爱国。三个最具传播力的元素。而这三种元素，包含了各种不为人知的善与恶。
广告作为离开传播不能活的行业，也是最具传播力的行业。影响力不可忽视。
任何一种职业都应该有它的社会担当。
我想，在追求利益最大化的同时，或许我们应该带着对世界的一点善意。
··············· END ··············
近期热门
给中年少男少女的一份歌单
回忆周董、回忆歌、回忆爱情、回忆你
