今年夏季档，荧屏有一档文化综艺，叫《汉字风云会》。在文化节目市场存量空间扩容缓慢的当下，这档专注“常用汉字”大众化普及的节目，以几近“寓乐于教”的形式，颠覆传统综艺的功能，淡化娱乐，重视教育，在传统大屏端打造了一个免费知识载体，并巧妙植入社交网络元素，让学生爱学，年轻人爱看，铸就了全民盛夏的新一轮“文化互动”。实力文化创始人、董事长关正文正是这部综艺的幕后大功臣。兴许你不熟悉他的名字，但你一定知道他的作品。《中国成语大会》《中国诗词大会》《见字如面》......
关正文说：“中华文化是基因工程，对基因工程的态度不能是做生意，不能总是废旧立新，什么时髦干什么，不时髦了就不做。一个真正有益于社会、拥有观众的节目，同样也会是拥有市场的节目。”
专注汉字教学
明晰传播对象
文化节目也可颠覆为“实用课堂”
《汉字风云会》把汉字拼写作为节目的主线，把全民对于汉字的文化共识作为节目的内核。在文字之都河南安阳进行拍摄录制、选取汉语言领域专家进行深度解读，节目的一切核心要素都围绕着汉字维度展开。
对于拼写比赛，由来已久。20世纪初，美国教育者发现Spelling bee（拼写大赛）具有极强的教学辅助作用，即在校园里大力推广。把这种模式搬到中国的电视荧屏，嫁接中国的文化底蕴，正是关正文的初衷。在这种理念的驱使下，他设计出了2013年的“文化节目爆款”——《中国汉字听写大会》。这档节目也成为了国内文化节目的发端之作，《汉字风云会》与其说是对它的延续，不如说是对本土汉字文化如何在视听节目中更好呈现的深入挖掘。
《汉字风云会》在每期70分钟的时间里选用50个词汇，由在场的五年级小学生按地域分组作答。是“陈词滥调”还是“陈词烂调”、是“形迹可疑”还是“行迹可疑”、是“贸然行事”还是“冒然行事”、是“不肖子孙”还是“不孝子孙”……这种电视端打造出的“实打实系统性教学模式”，不挑生僻字疑难词，直击汉字书写的易混盲点和知识软肋，把汉字的实用性放在第一位，把与素质教育的关联放在平台创作实践中。
变身节目为课堂，抓住暑期档收视群体的诉求，传递“干货文化知识”，刻板枯燥的教学课堂转换成了这样一种“大众传播”语态下的创新知识体系，怎能不精准吸引学生群体的目光呢？事实也是如此，刚过去的这个暑假，不少线下的学生家长、教师把《汉字风云会》作为暑期学习的“刚需”课程，甚至有很多老师在尝试拿节目当课件，足见其强大的社会影响力。
总导演关正文介绍说：“这件事很有意思，因为它是我们事先没有想到的。孩子特别爱学习，整个暑假，节目成了孩子们的刚需，很多小朋友特别爱看，很多老师说节目在尝试解决课堂字词教学上有了突破，这是一个意外的惊喜。这种反馈让我们有了更明晰的传播对象感，我们会沿‘刚需’的路子更自觉地走下去，去带动更多孩子热爱汉字，热爱书写。”
扩大年龄层
调动求知欲
文化节目要借力社交网络
形成长尾效应
文化属于全民。孩子乐在其中，但这种参与狂欢绝不应只属于学生群体。节目组提出了“比不过熊孩子，重新上小学”的概念。欲放大受众层面，调动他们的求知欲，让更多年龄层的观众参与进来。
社交化是新IP快速衍生价值的重要推动力。《汉字风云会》制作了大量“考你个字”的短视频让年轻人互相发互相虐，把常用易错的字词经过有意的混淆诱导交给用户判断，每条均有极高的阅读和转发量。关正文认为，这件事让我们意识到想让成年人学习是一件多么困难的事，你必须让他们觉得好玩，他们才肯学习。
借力“小型化”新媒体产品和“游戏化”的制作特质，实现汉字文化节目品牌的传播。无论是大屏观众，还是小屏用户，都可以在观看或体验后，产生对于汉字的热情，重拾对传统文化的关注。而对于《汉字风云会》来说，这也间接产生了可观的长尾效应。
关正文认为无论是电视端，还是互联网端，都要提升娱乐品质、对娱乐赋予更深的意义。让人笑过之后有营养吸收，就会比没营养更具竞争力，老吃垃圾食品对谁都不好。
不迎合热潮
找寻新方向
关导团队立志
树文化节目
深度迈进新典范
电综创作环境年年在变。对于2017年，政策红利加力和审美需求转变，造就了文化类节目的井喷。但爆发式的数量增长、批量化的创作模式，定会大幅度挤压该类型节目的市场存量空间。要扩容，更要创新。要新思路，更要做颠覆。关正文说：“将综艺的娱乐属性变为课堂属性，节目甚至不是寓教于乐的综艺，而是寓乐于教。”不一味迎合文化节目市场的商业性考量，让文化节目放下身段，成为更多人的狂欢，承担更多的社会责任。在文化节目教育化的探索中，关正文导演要步步迈进，创作时代精品。
“很多人担心这类节目在市场环境下能不能长久地活下去，我们特别感谢咪咕文化的支持，感谢所有关心支持节目的广告主，我们也给他们带来了超值的回报。事实证明，一个真正有益于社会的节目，一个真正拥有观众的节目，同样也会是拥有市场的节目。”关正文说。
传统综艺模式框架需要改变才能谋得生存，节目定位内涵要不断适应审美增速的时代才能获得新生。在电综岌岌可危的阶段，生态多元和竞争充分是最有利于节目品类丰富和品质提升的，文化节目也是如此。如今，文化节目已经慢慢过渡到2.0时代，更加注重情感共鸣、贴合时代脉搏、补充文化养料。关导团队的创作理念是，把节目向深度传播迈进，眼睛仅盯观众，仅盯小切口，竞争对标是一线综艺，从不拿同类文化类节目当对标。
在关正文看来，文化是一个非常广阔的空间，即使是传统文化，现在的节目大多也只触及了皮毛，单从汉字文化来讲也是一样。汉字、汉语是中华文化的主要载体，是中国文化的根，更是真正的基因，对基因工程的态度不能总是废旧立新，什么时髦干什么，不时髦了就不做。
另外，关正文还向笔者表露出要做付费教育节目的意愿。未来的市场，优质内容竞争会更加激烈，文化节目创作步入付费变现的领域，将促使创作者精准对接市场对于文化知识的需求，勇出精品。“观众在这方面的需求增长是显著的，空间非常大，这也是未来的必然趋势。”关正文表示。
