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IP浪潮：企业家、网红、个人，全民IP是趋势还是割韭菜？

锌财经 · 公众号 · · 2025-02-06 18:08

主要观点总结

本文描述了雷军作为企业家在2024年的活跃表现以及企业IP打造的重要性。文章提到了雷军一年的重要事件，如爽文人生的流传、小米汽车的交付记录等。同时，探讨了企业IP打造的趋势和方法，包括老板们下场拍视频、做直播的目的，企业IP的误解和真正的价值所在。

关键观点总结

关键观点1: 雷军的企业家地位和影响力

雷军在文章中被描述为顶流企业家，其企业和个人的表现吸引了巨大流量，包括小米汽车的快速交付等。

关键观点2: 企业IP打造的流行趋势和目的

许多企业家开始打造个人IP以节省广告费并触达消费者。老板们下场拍视频、做直播成为一种趋势。

关键观点3: 企业IP打造的误区和真正的价值

很多企业老板对打造IP存在误解。真正的IP需要独特性和企业综合实力来支撑，不只是表演或简单的信息传播。

关键观点4: 腾讯提出的“视频号5K”方法论

腾讯提出的“视频号5K”方法论强调了在打造企业IP过程中需要关注的不同角色和要素，如老板、网红、消费者等。

关键观点5: 企业IP作为企业和信众关系的载体

企业IP不仅是企业价值的载体，也是赢得信众信任的重要途径，考验企业和企业一把手能否用更多价值赢得信任。

正文

2024年最火企业家是谁？

雷军敢说第二，

没人敢说第一。

3月，雷军的爽文人生开始在网上流传；

5月，千亿霸总为车主开车门；

8月，在新疆亲测小米SU7 ；

2024最后一晚，化身“劳模”、“厂长”跨年直播。

整整一年下来，

雷军好像一直处于顶流状态。

巨大流量下，

小米汽车创造了一个车圈最快纪录：

从上市到累计交付量破10万辆，

仅仅只用了230天。

而这一成绩，

理想花了708天，

小鹏花了1034天，

蔚来花了1046天。

于是，

无数眼馋的企业和企业一把手，

掀起了一场打造IP的风潮，

比如360创始人周鸿祎、

蔚来创始人李斌、

新东方创始人俞敏洪、

还有无数个国货品牌创始人·····

中小企业一把手，

都开始轮番上阵，

开通了自己的账号，

下场拍视频、做直播。

老板们做IP的目的很简单，

就是想节省广告费。

短视频和直播时代，

消费者面临海量信息冲击，

企业需触达消费者。

而相比传统广告，

更有人情味的老板IP，

效果会更好、成本会更低。

但是一整年下来，

我们看到很多企业、很多老板，

对于打造IP这件事，

一直有很深的误解，

打造企业IP，

不是说你发发视频、开开直播，

就是在做了，

或者说就能做成功，

如果你，

打造IP的姿势不对，

输出的相关内容不对，

那就很难产生价值，

很难产生对企业正向经营的动力。

甚至是适得其反。

就比如说5月份，

百度副总裁、公关一号位璩静亲自上阵，

开通个人账号，

并迅速登上多平台热搜，

但很快，

因为个人言论不当，

加上账号是买、花钱拜师学习打造IP这些传闻，

陷入了巨大争议。

最后不仅没能帮百度解决问题、提升企业形象，

反而成为了问题本身。

包括这两年，

至少有四五十家企业，

找我们IP的代运营，

但都被我拒绝了。

因为我从根本上认为，

IP代运营就是个伪命题。

我不够懂你们的市场行情，

不够懂你们的产品技术，

我能写出来的脚本，

都是按照“爆款套路”生成的，

和对手的模式是相同的，

这样的话也就失去了IP的内核。

失去与IP目的匹配的价值。

在我看来，

真正的IP是有独特性的，

它需要能够张嘴就来，

而不是请个演员去表演，

它需要企业的产品、价格、服务等综合能力来承载，

而不是泛泛而谈。

就像雷军，

他的IP能这么成功，

真正的原因，

就是他对市场、对消费者需求等各方面，

都有很深的理解，

同时，小米的产品力、技术力，

也能为他的IP内容做有力的支撑。

当然，

打造企业IP也确实有一套方法论，

比如腾讯提出的“视频号5K”，

所谓的“5K”，