娱乐明星人设崩塌与股票概念炒作崩盘

中国基金报记者 江右

导语：假的真不了。

近日，某偶像级男明星，因为前女友微博指其骗钱骗感情车祸造假骗大众，面临人设（人物设定，形象的意思）崩塌，其商业价值或将受到波及。比照股票市场，这与概念股炒作无法维续股价崩盘，何尝不是一个道理。

上述男明星，以说得一手好段子的深情好男人形象，在娱乐圈风头很盛、人气很旺，微博粉丝数就有将近4000万。作为一名歌手出身的明星，有分析指该男星每年有大约上亿元的商业收入，包括参加综艺节目、开火锅店服装店、演员导演、唱歌等等。但维系其商业价值的，专业演艺水平可能只是一小部分，更重要的是数千万粉丝对其营造形象的认可与支持。

因而，一旦人设崩塌，原来你是这样的某某某，拜拜！那么，商业价值就要大打折扣，此前不少以好男人形象示人的男艺人，在被曝出出轨后，人气和行业地位难以维系，作品也不再卖座。很多股票也是这个道理，股价和市值也是源于投资者对公司的预期，一旦这种预期被打破，股价便面临崩盘。

明星需要粉丝人气，股票需要股民人气。不少明星为了迎合粉丝，刻意塑造本不是自己的形象，最终粉丝发现不对，人设崩塌。一些上市公司，为了造股价，生拉硬扯贴上热门概念迎合市场炒作，最终无法兑现或是提前被人指出，股价也是大幅下挫。

比如近日就有一家名为做电机的上市公司，就被基金公司研究员怼了，该研究员认为这家公司不务正业，玩资本造概念忽悠股价割韭菜，券商也把这家公司忽悠成今年最火热的锂电概念股，于是最近一段时间股价翻倍。该研究员的揭露是否事实还待验证，但从股价来看，指出后低开低走几乎跌停。

图1：基金研究员朋友圈怼上市公司（来源于网络）

真正坐实造概念忽悠股价的上市公司那也是不少，比如2014年、2015年火热牛市中，上市公司高管和券商分析师联手造出近10倍涨幅的股王安硕信息，上市公司配合、券商分析师1.1万封邮件卖力推介，“互联网金融”概念横空出世，然而忽悠的毕竟是忽悠的，上市公司也遭到处罚，股价则打回原形，从高点下来至今跌了近90%。

另一个在资本市场形象和股价崩塌，更为大众所知的则是乐视。一直高喊为梦想窒息的乐视老板贾跃亭在美国仍为回来，从一开始营造出的生态化反、各种梦想，动辄颠覆，让投资者们有了了无比高的期待，A股上市的乐视网股价在2015年上半年几个月内最高出现5倍涨幅，然而现实和梦想总有差距，贾跃亭高位套现、对公司的承诺失信，乐视网股价大幅下跌，停牌至今。

因而，娱乐明星也好，上市公司也好，都是公众人物、公众公司，商业价值都是由粉丝和投资者对专业、形象和公司发展的预期的认可形成，一个真实可以长期维持的形象和预期至关重要，一旦失真或达不到预期，那么人设和股价的跌落便将随之而至。