专栏名称: 商界

商界传媒官方新媒体，旗下拥有中国发行量最大的商业财经杂志之一《商界》，以及《商界评论》、《商界时尚》等多本知名财经期刊。

2021，资本为王的终结

商界 · 公众号 · 财经 · 2021-08-31 07:00

正文

点击上方 △蓝字可关注我们

商界导读：2021资本已死。

‍

记得2015年夏天，我铁了心要从时尚圈跳出来时，说过一句话：

所有现时今日，坐在云端之上的荣耀

唯一的差别， 不过是， 如何下台

彼时,我来自的那个旧世界，所有的行业地位、规则都在天崩地裂。所有名利的继承者，都会被赶下或自己走下历史舞台，差异不过是先后顺序，以什么样的姿势告别罢了。

时隔6年，风水轮流转，革命者变成了被革命者，打破规则的人变成了被打破的规则，同样这句话，轮到了资本圈。

资本做局，只手遮天，无所不能的时代，结束了。此后,开始的周期性大洗牌，只剩摧枯拉朽。

2018年夏天，全民创业热钱涌动期的尾声，彻底告别了自2015年以来遍地是金的资本狂潮。

那一年，我受邀某创投行业分会，和多位创业者，被问及给2018年“资本寒冬”的严重程度打分。

在座只有我一个女创，10分为满分，有说8分，9分，还有说100分的，一致点头，说这不只是寒冬，100分的寒冷级别，将持续很久，这会是一个暴风过境满地尸骨的冰封季。

我的答案是至多4分。站在未来，安排现在，过5年，再看2018，仍然 这会是最好的年份。

回看2018，别说是资本寒冬，就连秋天都还没开始，树上的叶子都没冻掉，只是一叶落而知秋的开始。

2017年，共享单车打响的第一站共享经济热钱狂潮，那一年共享充电宝、共享货架，共享雨伞，共享everything如雨后春笋；

共享+一切， 随时都能点燃资本魔法。

2018年，共享货架模式，成为最短时间内烧光最多钱的速死独角兽赛道，共享单车争霸格局急转直下。

那一年，我在美国和欧洲，马不停蹄地寻找新消费品牌投资标的。

2018年的夏天，中美关系紧张，整个欧洲大陆，出现了微妙站队的初步格局。我们果断放弃了欧美的标的，转头切回亚太市场，寻找新消费国货，投资孵化的机会。

2018年年底，资本市场还在追逐互联网点石成金的独角兽神话，美元基金大力出奇迹，中腰部电商公司赴美上市大逃亡。随后，全中国网民看到了中概股股价腰斩的魔幻景象，集体大跳水，开始了从此中了蛊一般的一二级市场估值倒挂。

从2014、15年起，在资本眼中，动辄百亿千亿美金的新独角兽们，时时刻刻都在煽动“科技改变时代”的革命，以大炼钢铁的势头，铺天盖地的疯狂投放，竞低吸流，无差别获客。

时隔6年，当广场舞阿姨们早已习惯下个APP就能领一盒鸡蛋，成天在朋友圈拉人砍一刀时，资本的大局已经渗透到一个普通人24小时生存的呼吸之间。

当绝望打工人们，含笑带泪地控诉，被内卷卷成沙丁鱼罐头的人生，到底谁，该站出来为煽动内卷而承担责任？

3年前，资本瞧不起消费赛道。衣食住行，本分生意，赚不了大钱，太慢太不性感太没有想象力，怎么看都没有独角兽之相，无法适应资本做局的巨额资金灌入，一夜神话吹泡逻辑。

2020年11月，3年从成立到一路坐着火箭赴美上市的完美日记，打破了资本市场对 “消费长不出独角兽” 的偏见。

2020年夏天，资本市场突然吹起了“消费小阳春”，消费互联网品牌一时风头无二，捏着在TMT赛道失利的巨额资金，还没学会对行业敬畏的跨界投手们就像被贪婪冲昏了头脑的猪仔一样，噗通噗通跳下场。

2021年3月，薇诺娜母公司贝泰妮在深交所上市，开盘暴涨，市值近700亿元，资本圈叫嚣着，比茅台更暴利的行业横空出世。

曾在TMT行业亲眼目睹过一夜暴富神话的资本们，又沸腾了，人人都看见了暴利，却没有人提及贝泰妮漫长11年的坎坷求生记。

19年12月，疫情在武汉爆发，接连扩散到全国，餐饮巨头现金流断裂，线下餐饮零售近乎“死绝”的一年。口罩令口红经济暴跌，速食赛道和在线教育闻声暴涨，自嗨锅敢喊出千亿市值的目标，猿辅导的广告无所不在，如魔音穿耳。

2021年5月，三胎政策官宣，惨遭全网群嘲。6月10日，滴滴向SEC提交IPO申请，巨型独角兽瞒天过海，闯关上市。随即，全民目睹，滴滴被迅速下架，舆情沸反，承载着全中国人民出行安全的滴滴，从此洗不清泄漏数据“卖国企业”的质疑。

7月24日，双减令下，K12喊停，中概股集体暴跌。一年前疫情期间追涨在线教育的资本，血本无归。

2个月内，全民围观了比电视剧更狗血的51F“选妃”、张哲瀚拜鬼、霍尊海狗丸事件。

全民众口铄金，一句“国家面前无idol”、“法律面前无顶流”，从此再无灰色地带。手里捏着钱，揣着豹子胆的资本，还没看明白我们的时代正在发生什么，是时候该退圈了。

是谁给了滴滴闯关上市的胆量？是早已火中取栗做惯了Last lucky winner的资本。

被黄金年代的疯狂暴利，冲昏头脑的资本们，坚信不疑，这一次依然会像从前一样万幸。

资本过后，一地鸡毛， 为终局买单的，永远都是全民韭菜。

表面看似和创投圈无关的内娱大洗牌，背后却是“资本为王”时代，彻底终结的分水岭。

政策之剑落地的刹那，资本惊觉做局席卷流量，围场杀鸡割韭菜的套路，竟然不管用了... 连玩钱的老江湖，对此都丝毫没有反脆弱的能力。

这次，变天了，资本对于操盘舆情完全失控。 51F、张哲瀚事件的发酵速度快到不可思议，从被扒出发酵，到官媒下场封杀，全网注销，不超过72小时。

一场属于每一个普通人的盛大胜利，以近乎魔幻的方式，接连发生。这在全球任何一个国家，任何一种政Ti，都是 不可能实现的全民胜利 。

魔幻还会继续发生，更大的黑天鹅出现，会成为常态，一切都在回归人心，回归理性，回归健康良性的社会制度和行业生态。

无论是资本圈，还是内娱，做局造势割韭菜赚暴利的时代，结束了。资本催熟的瓜，一个一个原地炸掉。好走捷径者，比想象中更快遭遇巨大的反噬。

今日往后，再也没有违背行业规则的暴富机会，资本改写历史的强权时代，结束了。

在过去一年里，全民见识了什么叫 资本的力量 。

资本启动所谓“行业革新”，加大杠杆，加速传统行业的内卷，将恶性竞争推延到极致，最终围城做局，成为行业垄断，一家独大。

一手接管了全民的物质消费，一手接管了全民的信息获取与精神娱乐。

阿里太子出轨，渣浪压热搜；阿里性侵，渣浪压热搜；

阿里的资本足迹，渗透到每一个普通人生活的每一分钟，电影院，超市，生鲜，物流，外卖，同城生活，娱乐消费，传媒喉舌。

选择性书写历史，选择性讲述另一版本的真实，选择性重构现实世界。这才是资本之恶背后的现实魔幻。

在过去3-5年，我们共同目睹了资本是怎么只手遮天的。无论是倒奶事件暴露的畸形粉圈文化，还是比速成鸡长得还快的新顶流们。

脆弱的个体，根本看不明白，突然爆火的事件、团体、人，到底发生了什么？他们到底为时代和社会，创造了什么正向价值？值得在几年内，挣到普通人活几百辈子的财富？

在流量为王的时代，资本要造一个新顶流太容易了。

科技无需懂人心，大数据倒推，输出无懈可击的流量数据包，利用了人性的弱点，反向攻击特殊历史时期的监管漏洞，用信息茧房变相控制人们的大脑。

当钱，能重新书写历史

当钱，能左右舆论

当钱，能抹去一切，又买到一切

当一个普通人，无法通过社会道德约束和法律制裁，争取自己应得的权益时。

资本的力量，在令这个平凡的世界失控。

资本擅长打着“改变世界”的口号，一举摧毁传统行业的秩序。但资本真的正在让世界变得更好么？还是在让少数人暴富，大多数人被加速内卷？

在过去几年里，坐在资本圈鄙视链顶端的既得利益者，本质上和疯狂内娱顶流们印钞机一样的黄金时代，一无二致。

他们曾经拥有的非凡权力，财富的点石成金，背后的贪婪与危险，归根到底四个字—— 德不配位 。

2021年，是分水岭，资本的权力光环，正在加速退散，自此，资本再也无所不能。

资本必须接受，资本的地位在下降。

资本与创业者的供需关系，发生了微妙的关系。

几家顶流资本做局，砸钱吹出不存在的伪风口，接棒把泡泡吹大，把风口上的猪快速催上市，这些曾经娴熟而魔幻的金融套路，一去不返了。

紊乱的秩序，重新回归原点，资本在疯狂泡沫中短期获取巨大收益的同时，是时候该调整心态，扪心自问， 该主动承担多少与财富量级相匹配的社会责任？

近几天，腾讯宣布，再增加500亿，启动“共同富裕计划”，致力于乡村振兴，医疗完善，教育发展。有人说，腾讯的求生欲可真强啊

我想说的是，请你认认真真看一下腾讯的财报，每年的利润贡献最大的业务是什么？

一家伟大的企业， 不会也无法推卸它理应承担的社会责任。

今天，当阿里试图布局一张天网，让我们每个人都活在 “没有阿里，就无法生存” 的日常里。

很遗憾，卸载淘宝和阿里旗下所有的app，除了带来短暂的不便利之外，人民生活的美好，只增不减。

现时今日，我不认为，任何资本还能有当年炫目的权力光环，为平凡的个体和企业，带来点金石一般的魔力。

一家逐利追风口的烂公司，并不会因为是阿里、腾讯、高瓴、红杉投了，恰烂饭的就不是恰烂饭的。

企业的价值，是由它为社会、行业、人民创造的价值决定的，而不是依循资本的鄙视链游戏里，贴上小圈子权钱游戏里被固化的标签。

Money is Money

不，钱是有价值观的。

你从哪儿出发，终局就会回到哪儿去。

你走过的所有捷径，

最终，

命运只会加倍偿还。

我们的国家，正在不遗余力地推行共同富裕，让大多数人，过上更美好的生活。而不是让少数人利用人性贪婪做局，碾压大多数人的生活，短期挣到暴利。

我们的时代，正在犒赏，支持，那些真正用心踏实做事的年轻人，那些从未幻想过靠走捷径实现暴富的实干者。

认认真真做事，踏踏实实挣钱，一分钱一块钱老老实实挣，再也不会有空气里都飘着人民币的畸形风口了。

最挣钱的商业模式，早已写在刑法里。

资本的野蛮暴利时代，结束了，坐在上面的人，无非是怎么被下台。资本的权利鄙视链，结束了。

所谓命运，就是偶然中的必然。

每一个主张“改变世界”的人，都该先问问自己：

你究竟为世界，为社会，为他人，

创造了什么价值？

关于本文

2021，资本为王的终结

正文

商界 导 读 ：2021资本已死。

请到「今天看啥」查看全文

商界导读：2021资本已死。