在北上广有一套房，一辆车，银行存款七位数起。这样的标准符合大多数人对中产的界定。
但是，最近一份被各大媒体广泛转载的《2017年新锐中产现状调研报告》给出了一个令人大跌眼镜的标准，它将年薪10万－50万人群定义为新锐中产。
这份由智联招聘联合吴晓波频道发起的“新锐中产”调查报告指出，新锐中产普遍存在焦虑，而在对现实与未来的担忧中，不断探寻自身价值是中国新锐中产群体的真实状态。
长期关注白领市场的智联招聘，今年尤其关注新兴的“新锐中产”，这表明了智联在以往关注用户数量的基础上，更加关注用户的质量。譬如今年的广告slogan：更懂你的价值也证实了这一点。
智联招聘的2017年春季营销一直离不开“价值”二字。
年初，智联招聘将一组主题为“更懂你的价值”的广告铺遍了北上广等一线城市。
“30万年薪”、“薪水比前主管高”、“给自己谈个好价钱，生活里再也不关心价钱”，直白地说出职场经验三五年、亟需跳槽晋升人群的心声，实力戳心。
戳心之后的解决方案呢？4月份，智联招聘发起了一项主题为“重新发现你的价值”的活动，邀请到马薇薇、黄执中、邱晨、胡渐彪、周玄毅等人给“新锐中产”做了一场价值分享会，分享会上发布了《2017年中国新锐中产调研报告》，老奇葩们现场给职场人支招指路。
而为了预热social上关于“价值”的话题，智联招聘做足了准备工作，前期的线上传播可圈可点。
1.推出 “谁是朋友圈最懂我的人”测试H5，通过给自己贴标签并邀请朋友猜标签的行为，启发大家用感性的方式重新认识自身价值。
2.马薇薇、黄执中、邱晨等人在微博发起“价值”改编的金句接龙的活动。“如果我有价值，我就可以保护你。如果我没有价值，我就不能拥抱你。”，“人活着如果没有价值和咸鱼有什么区别？”引发网友造句热潮。
3.官方发布围绕“价值”做文章的预热海报。
4.联合多家品牌共同推广。
4月底，“Find Yourself 乐活理想奇妙夜”价值分享会在上海落地，将今年的市场活动推向高潮。智联招聘CEO郭盛现场公布《2017年中国新锐中产调研报告》，马薇薇、邱晨、黄执中、胡渐彪、周玄毅现场分享对价值的理解，并就“人生的价值在于社会认同，还是自我认同”展开了激烈辩论。
在分享会上，马薇薇们一如以往地犀利。
马薇薇
邱晨
黄执中
智联举办这场“Find Yourself 乐活理想奇妙夜”意义在于：直面新锐中产面临的焦虑现状，焕新每个人对自我价值的认识。
虽然“重新发现你的价值”并不是一句足够勾人魂魄的slogan，但是它确实是一个不错的洞察。
因为它道出了一个浅显又容易被忽略的道理：
人们都希望能遇上一位伯乐，殊不知，最好的伯乐不是别人，就是你自己。
春季是一个人才流动最为频繁的季节，这意味着对于招聘品牌来说，打好春季营销这一战至关重要。智联招聘通过一系列围绕“更懂你价值”的营销活动，既提高了智联在优质人群市场的声量，同时在搜索引擎上也获得了不错的曝光量。
那么，其他招聘品牌的春季营销是如何做的？
猎聘在开年初线上线下火力全开，一组主题为“用猎聘，换更好的工作”的海报出现在地铁、高铁上，全新的广告TVC也同步上线各大视频网站。
海报与TVC的内容一样，都是讲述三个年轻人，通过猎聘拥有了自己的猎头、当上了总监、拿到百万年薪，成功实现了换更好的工作。
3月份，猎聘把三月作为职场女王月，围绕职场女性推出一系列主题传播。为职场女性的“更好”发声。
“用猎聘，换更好的工作”，这句slogan对初入社会的年轻人还蛮有杀伤力的。但对于有一定资历的职场老鸟来说恐怕就弱了一些。
定位于互联网招聘的拉勾网，开年就开始了一次招聘狂欢季。
除了在线上的招聘专场外，拉勾从3月中旬开始，在一线城市开展“梦想者市集”线下主题活动。
前期主打线上，中后期主攻线下，线上聚拢人气，线下与求职者面对面沟通，既提高了求职的成功率，也有利于宣传自家企业文化。
前程无忧春季营销动作相比智联、猎聘、拉勾就相对较少了。
今年依然采用了何老师作为广告主体，主打好工作尽在前程无忧。从广告来看，目标人群很明显：白领、学生和蓝领。
前程无忧没有采取连贯的动作来将春战主题穿成一条线，但也有一些其他较大的动作。
其中跨职挑战八小时比较有意思，前程无忧想把它打造成一档职场体验真人秀节目，虽然目前来看有点不愠不火，但肯投入精力、加大包装传播力度，应该会是一个不错的栏目。
四家春季营销各有侧重，智联招聘今年用“价值”撬动优质人群，从深层次的观念上去触动目标受众；猎聘的广告策略强调“猎头”优势，所以更加注重利益诉求“更好的工作”；前程无忧是借助名人效应，仍然是打泛求职人群，广告策略依然是强调“海量求职资源”；而定位于垂直招聘的拉勾网，因为受众呈现出集中分布一线城市的特征，所以用线上开辟招聘专场、线下一线城市举办主题活动的方式来招徕受众。
不说孰优孰劣，只谈个人喜好。对我来说，“重新发现你的价值”可能更能打动我，虽然它并不是一个足够直接的利益诉求，但是我一直信奉一句话：如果一份工作不能为你带来成就感，那就辞了它。而职场里的成就感源于自己价值的良好输出。我们常常说，成功就是跟对人，做对事。那么，在职场里，遇到一个赏识自己价值的伯乐，不是远比一份年薪10W＋的工作更重要些吗？
创意广告坊
一个广告人的自媒体
如何成为一名好文案？
如何写出10W＋爆款？
如何妙笔生花？
拿起手机扫一扫
你想要的答案
这里统统都没有
